借賽事東風加快服裝品牌國際化

日前，杭州第19屆亞運會圓滿閉幕。這場盛大的國際體育賽事留下了運動健兒們奮勇拼搏的身影，也讓“中國設(shè)計”“中國品牌”服裝閃耀其間，向世界展示了我國時尚行業(yè)的發(fā)展成果和創(chuàng)新實力。

　　國風元素在此次盛會的服飾中被廣泛采用。開幕式表演的部分服飾用良渚文化玉琮元素、西湖水元素展示杭州的水鄉(xiāng)之韻；領(lǐng)獎服以“錢塘潮”為靈感，采用杭繡工藝，呈現(xiàn)“勇立潮頭”的設(shè)計理念；主題為“云舒霞卷”的禮儀服裝，讓禮儀志愿者成了一道亮麗風景。

　　除了展現(xiàn)“中國之美”，亞運會服飾也科技感十足。定制品牌衣邦人通過自主研發(fā)的云裁剪平臺、云端智能分單系統(tǒng)等技術(shù)平臺與智能工廠對接，為杭州亞組委工作人員提供商務(wù)高標準的單人單版定制正裝；運動品牌361°響應(yīng)“綠色亞運”辦賽理念，采用綠色環(huán)?？苫厥諟炀]面料以及墨水數(shù)碼噴繪環(huán)保工藝制作火炬手服飾。此外，還有比音勒芬精心打造的具備防風防水、吸濕速干、抗菌防曬功能的高爾夫比賽服等。

　　體育與科技交匯，歷史與現(xiàn)實交融。杭州亞運會從開幕到閉幕，能看見中國人獨有的溫柔與浪漫，能看見科技融入體育盛會的中國“智”匯。

　　杭州亞運會成為展現(xiàn)新時代中國自信自強、蓬勃向上精神風貌的舞臺，也為中國服裝提供了絕佳的展示機會。乘此東風，我國服裝行業(yè)要積極探索“體育+”經(jīng)濟，以科技創(chuàng)新賦能，走向國際市場。

　　通過參與國際賽事提升品牌影響力，走向國際市場，服裝業(yè)已有許多成功的先例。北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作伙伴安踏抓住機遇提升科技力、創(chuàng)新力、產(chǎn)品力，打破了過往體育運動高端裝備被海外壟斷的局面，快步走上國際舞臺。安踏集團2023年中報顯示，上半年實現(xiàn)收入296.5億元，同比增長14.2%，較2019年同期實現(xiàn)翻番。安踏上半年的收入已超過李寧和阿迪達斯大中華區(qū)的收入總和，略超過耐克在中國的營收。

　　要走向國際市場，品牌自身要加強科技創(chuàng)新和精細化運營。技術(shù)稟賦已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)條件，也是每個企業(yè)適應(yīng)新時期發(fā)展的必要條件。新一輪科技革命創(chuàng)新加速，進一步推動產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，重構(gòu)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。服裝行業(yè)要加快數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能在創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、管理、營銷和服務(wù)中的應(yīng)用，通過科技賦能推進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展和中國制造向“中國智造”轉(zhuǎn)變。

　　同時，不斷加劇的國際競爭格局對品牌的國際化進程與發(fā)展帶來更高的挑戰(zhàn)，國內(nèi)也處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的關(guān)鍵時期，這都對服裝企業(yè)組織模式創(chuàng)新、機制創(chuàng)新以及價值創(chuàng)造不斷變革提出更高要求。

　　“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的亞運盛會落下帷幕，而中國服裝品牌的國際化之路才剛開始，相信未來會有越來越多的中國服裝品牌站上國際盛會舞臺，閃耀國際市場。 （作者：劉 瑾 來源：經(jīng)濟日報）