新中式服裝火爆“出圈”，企業(yè)搶抓發(fā)展機(jī)遇

近年來，注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素融合的新中式服裝火爆“出圈”，吸引喜愛國潮的人群“種草”，帶動了文旅新風(fēng)尚，相關(guān)企業(yè)紛紛入局。專家表示，搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇，要堅持本質(zhì)為中，形式為新，讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接，贏得更大市場。

　　穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮，一身漢服游走在櫻花林中，刺繡馬褂休閑中透出一絲貴氣……近年來，新中式服裝火爆“出圈”。立領(lǐng)、方襟、盤扣、刺繡、織錦，種種傳統(tǒng)中式元素走進(jìn)日常生活，和襯衫、西裝、一步裙等現(xiàn)代服飾相結(jié)合，吸引喜愛國潮的人群“種草”。

　　“種草”熱潮蘊含著廣闊的市場前景。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服裝市場規(guī)模已達(dá)10億元級別。

　　搶抓新中式服裝發(fā)展機(jī)遇，專家認(rèn)為，要從產(chǎn)品內(nèi)核入手，推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究，同時根據(jù)市場需求，提高服裝的時尚感和實用性。

　　新中式服裝帶動文旅新風(fēng)尚

　　“洛陽讓我人生第一次穿上了漢服，很有沉浸感，一下子就放松下來?！苯?#xff0c;珠海格力電器總裁董明珠身著淺藍(lán)色立領(lǐng)對襟明制襖裙夜游洛陽，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

　　董明珠體驗的洛邑之戀漢服館坐落在洛邑古城南門附近，周邊是漢服館一條街，店內(nèi)服裝不僅有唐制漢服，還有明制、宋制、異域風(fēng)情等多種品類。

　　時下，來洛陽體驗漢服、感受古都“穿越”成為一種潮流。洛邑古城內(nèi)，裙裾飄飄的游客，置身唐代酒樓、宋代商鋪，不辨古今；社交媒體上，“穿新中式賞花”成為洛陽旅游的獨特打開方式。除了“漢服+造型+拍攝+寫真”一條龍服務(wù)，“漢服+演藝”“漢服+劇本殺”“漢服+研學(xué)”等全新業(yè)態(tài)組合更從多維度豐富了游客在洛陽的旅游體驗。

　　談及新中式服裝火爆的原因，河南工程學(xué)院服裝學(xué)院副教授孫有霞表示，在設(shè)計理念上，新中式服裝更注重現(xiàn)代審美與傳統(tǒng)文化元素的融合，借鑒了漢服中的某些元素，如立領(lǐng)、寬袖、對襟等，并進(jìn)行現(xiàn)代化的改良和創(chuàng)新?！氨举|(zhì)為中，形式為新，新中式的新，正體現(xiàn)在更加追求日常穿搭的簡約與實用感，通過對傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合，完成對服飾的多元化探索。”孫有霞說。

　　“新中式服裝火爆的背后，折射出日益增強(qiáng)的文化自信。”中國紡織非遺推廣大使鄧兆萍認(rèn)為，新中式服裝是傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的鮮活表達(dá)，根植于國人極高的文化認(rèn)同感。

　　企業(yè)搶搭發(fā)展快車

　　馬面裙也是時下的潮流服飾，由此帶動企業(yè)產(chǎn)銷兩旺。據(jù)了解，作為馬面裙粘膠長絲面料龍頭企業(yè)，新鄉(xiāng)化纖年產(chǎn)能高達(dá)9萬噸。由于新中式潮流帶動人造絲需求增長，該企業(yè)粘膠長絲各品種價格上調(diào)1000元/噸。

　　走進(jìn)鄭州大觀國貿(mào)服裝批發(fā)市場，女裝店鋪內(nèi)模特所穿、“C位”所掛，目之所及，皆是新中式服飾。二樓的一家女裝店鋪內(nèi)，負(fù)責(zé)人石千齡來回穿梭，為前來拿貨的顧客打包。

　　記者在店內(nèi)觀察到，一單450元的交易在10分鐘內(nèi)達(dá)成。石千齡表示，店內(nèi)日均營業(yè)額為7000元至8000元，有的顧客一次性提走近4000元的貨物，足見新中式服裝受到熱捧。

　　據(jù)了解，3年前，該批發(fā)市場內(nèi)經(jīng)營新中式服裝的商戶數(shù)量寥寥無幾，如今這一數(shù)字已經(jīng)攀升至幾十家。除此之外，越來越多的女裝品牌企業(yè)也在悄然入局，搭上這趟新中式服裝發(fā)展的快車。

　　新中式服裝品牌萱妃雅運營經(jīng)理武磊表示，為了迎合消費潮流，公司在被人們譽為“漢服之都”的山東曹縣成立了馬面裙加工廠；為了解決面料供應(yīng)不足的問題，又在浙江成立了面料廠。春節(jié)過后，趕上馬面裙銷售熱潮，訂單源源不斷，兩個工廠加足馬力，晝夜生產(chǎn)不停。

　　根據(jù)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)，近3年來，新中式服裝相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，5月以來，以漢服寫真、新中式寫真等為代表的國潮服飾寫真搜索量同比增長超50%，相關(guān)評論量增長超320%，漢服旅拍新玩法受到眾多年輕人追捧。

　　通過產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同找到更大舞臺

　　被流行趨勢眷顧的同時，新中式服裝也面臨著更具挑戰(zhàn)的供應(yīng)鏈和技術(shù)瓶頸。業(yè)內(nèi)人士稱，一方面，國風(fēng)面料供不應(yīng)求，市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象；另一方面，新中式服裝通常具有復(fù)雜的設(shè)計和獨特的工藝，需要高水平的工藝技術(shù)和精細(xì)的生產(chǎn)管理。

　　“一個行業(yè)共識是，新中式服裝商家應(yīng)有自己的工廠，投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù)?！蔽淅谡f，因為新中式服裝的加工環(huán)節(jié)相比其他服裝要多一些，做到任何一個環(huán)節(jié)都不出紕漏，品控非常重要，這就需要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。

　　紡織服裝一直是河南傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。2023年6月，河南將紡織服裝作為千億級產(chǎn)業(yè)鏈重點培育壯大；隨后印發(fā)《河南省培育壯大紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈行動方案（2023—2025年）》，明確加強(qiáng)供需對接，加大資源、技術(shù)、裝備支撐保障力度，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　河南省服裝行業(yè)協(xié)會會長李剛表示，河南厚重的歷史文化資源可以為新中式服裝產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化支撐和設(shè)計靈感，打造具有地域特色的服裝品牌。

　　如何讓新中式服裝找到更大的舞臺？李剛建議，一方面，要從產(chǎn)品的內(nèi)核入手，推進(jìn)傳統(tǒng)服飾研究，培育植根傳統(tǒng)、設(shè)計在線、品質(zhì)優(yōu)良的品牌；另一方面，要根據(jù)市場需求，抓住消費結(jié)構(gòu)升級的新機(jī)遇，選用新材料、引入新工藝、運用新技術(shù)、制定新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高服裝的時尚感和實用性，讓古典與現(xiàn)代保持深度鏈接，贏得更大市場。