賽事經(jīng)濟(jì)助力中國外貿(mào)跑出“加速度”

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)火熱進(jìn)行，中國健兒奮勇拼搏。與此同時(shí)，中國品牌也成為閃耀奧運(yùn)舞臺(tái)的一張金名片。大到水翼帆板器材、小到足球內(nèi)膽芯片，上至LED光顯大屏、下至環(huán)保運(yùn)動(dòng)地膠——乘著賽事經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，中國體育用品的外貿(mào)出口優(yōu)勢正在國際市場橫向拓展、縱深推進(jìn)。事實(shí)上，在此前的東京奧運(yùn)會(huì)、卡塔爾世界杯等大型體育賽事場合，中國產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易同樣亮點(diǎn)不斷，充分表明賽事經(jīng)濟(jì)具有助推對(duì)外貿(mào)易發(fā)展、提升出口競爭力的關(guān)鍵窗口作用。

　　賽事經(jīng)濟(jì)既是備受關(guān)注的市場現(xiàn)象，也是學(xué)術(shù)界探討的熱點(diǎn)議題。奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事不僅有利于提升主辦國的消費(fèi)水平和旅游收入，對(duì)非主辦國的出口貿(mào)易也具有重要推動(dòng)作用。當(dāng)然，賽事經(jīng)濟(jì)提供的僅是“機(jī)會(huì)窗口”，并非外貿(mào)增長的必然條件。中國之所以能夠?qū)①愂陆?jīng)濟(jì)提供的潛在機(jī)遇轉(zhuǎn)化為出口貿(mào)易的現(xiàn)實(shí)增長，主要原因在于具備以下幾個(gè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢。

　　制造業(yè)產(chǎn)能形成比較優(yōu)勢。大型體育賽事主辦方的進(jìn)口需求通常具有采購規(guī)模龐大、品質(zhì)要求嚴(yán)格、交付周期緊湊等特點(diǎn)。只有生產(chǎn)能力和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)均具有領(lǐng)先優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)體才能兼顧產(chǎn)品競爭力與合理的利潤水平。我國是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類中全部工業(yè)門類的國家，制造業(yè)增加值占全球比重約30%，且連續(xù)14年居世界首位，為我國競爭大型體育賽事市場提供了比較優(yōu)勢。東京奧委會(huì)官方披露的供應(yīng)商清單顯示，中國供應(yīng)商提供了東京奧運(yùn)會(huì)約一半的比賽器材，且成功經(jīng)受了賽期和舉辦地臨時(shí)調(diào)整的產(chǎn)能考驗(yàn)，彰顯了中國外貿(mào)發(fā)展的雄厚基礎(chǔ)和超凡競爭力。

　　供給側(cè)積累人力資本優(yōu)勢。除生產(chǎn)線、原材料等硬件投入外，貿(mào)易競爭力往往由行業(yè)供給側(cè)的人力資本質(zhì)量，即從業(yè)人員的正規(guī)教育和經(jīng)驗(yàn)水平?jīng)Q定?！笆奈濉蹦┢?#xff0c;我國勞動(dòng)年齡人口平均受教育年限有望提升至11.3年，這一水平顯著高于印度和越南等新興經(jīng)濟(jì)體。除教育水平外，豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)是我國建立外貿(mào)人力資本優(yōu)勢的又一關(guān)鍵因素。在卡塔爾世界杯主體育場項(xiàng)目的競標(biāo)過程中，中國鐵道建筑集團(tuán)最終成功中標(biāo)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)場館的項(xiàng)目建設(shè)和管理經(jīng)驗(yàn)是該企業(yè)吸引卡塔爾合作方的最大亮點(diǎn)。

　　對(duì)外開放筑牢供應(yīng)鏈優(yōu)勢。大型體育賽事的需求實(shí)現(xiàn)依賴全球性供應(yīng)鏈，尊重和踐行多邊貿(mào)易體制方能積極擁抱賽事經(jīng)濟(jì)。黨的十八大以來，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放，推動(dòng)世界貿(mào)易組織框架下的外貿(mào)政策合規(guī)以及與財(cái)稅、金融、產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，積極拓展中間品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，逐步構(gòu)筑了開放包容、互利共贏的國際供應(yīng)鏈體系。特別是隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”走深走實(shí)，跨境基礎(chǔ)設(shè)施和物流體系合作已經(jīng)成為強(qiáng)化供應(yīng)鏈韌性的壓艙石。依托中歐班列，原產(chǎn)中國湖北的河鮮產(chǎn)品通過全程冷鏈物流服務(wù)俄羅斯世界杯消費(fèi)市場，服裝、鞋帽、玩具等賽事周邊產(chǎn)品在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間遠(yuǎn)銷歐洲各國，向世界充分展示了中國成熟、穩(wěn)定、高效的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

　　品牌和商譽(yù)優(yōu)勢得到長期培育。大型體育賽事強(qiáng)調(diào)合作伙伴的穩(wěn)定性，重視供應(yīng)商的品牌影響力和美譽(yù)度。我國一些自主體育品牌的運(yùn)動(dòng)器材制造商在世紀(jì)初就成為奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商，在國際大型體育賽事中有超過20年的品牌和商譽(yù)積淀。在知名品牌的帶動(dòng)下，中國體育企業(yè)在競爭巴黎奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商的過程中展現(xiàn)明顯優(yōu)勢，進(jìn)一步鞏固了外貿(mào)競爭力。

　　盡管中國外貿(mào)具有搶抓賽事經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的若干優(yōu)勢，但就用好賽事經(jīng)濟(jì)的長期效應(yīng)而言，還應(yīng)在產(chǎn)業(yè)發(fā)育和外貿(mào)發(fā)展中作出更具針對(duì)性的策略安排，從而將短期窗口優(yōu)勢上升為長期戰(zhàn)略優(yōu)勢。一方面，應(yīng)著力向全球價(jià)值鏈上游攀升，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。培育壯大高端化、智能化、綠色化的先進(jìn)體育制造業(yè)，面向創(chuàng)新研發(fā)、品牌設(shè)計(jì)等全球價(jià)值鏈分工的高附加值環(huán)節(jié)持續(xù)發(fā)力。促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，依托云計(jì)算、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等推動(dòng)體育賽事相關(guān)服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。另一方面，要充分發(fā)揮大型體育賽事平臺(tái)作用，形成中國消費(fèi)品牌出海的多元化營銷布局。深入挖掘從賽事供應(yīng)商到贊助商的全平臺(tái)、全渠道營銷價(jià)值，使文化自信、開放包容、守正創(chuàng)新的中國品牌氣質(zhì)和產(chǎn)品形象更加豐富立體，在全球消費(fèi)市場中講好中國故事，為外貿(mào)可持續(xù)增長注入新動(dòng)能。

　　（作者：馮珺、白宇飛，分別系北京市習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、北京體育大學(xué)管理學(xué)院講師，北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授）