品牌價值全維度提升 捷豹路虎2022年實(shí)現(xiàn)新突破

回顧2022年，全球車市發(fā)生較大改變。新能源車的快速普及，智能化水平不斷提高等，讓消費(fèi)者對用車有了更高需求。在大環(huán)境影響下，2022年豪華車市場也在變革，各大車企已于2023年伊始陸續(xù)交出答卷。

??作為全球豪華汽車代表之一，捷豹路虎對外公布了2022/23財(cái)年第三季度（2022年10月至12月）財(cái)報，全球營收達(dá)60億英鎊，盈利2.65億英鎊，息稅前利潤率進(jìn)一步增長至3.7%。

??另外，2022年10月至12月，捷豹路虎全球批售同比增長15%，達(dá)79591臺，訂單量進(jìn)一步攀升至創(chuàng)紀(jì)錄的21.5萬臺。同時，捷豹路虎圍繞中國市場，在2022年持續(xù)引入新車型，如全新一代路虎攬勝、2023款捷豹F-PACE等，憑借創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)和卓越的駕控感受，不僅為中國消費(fèi)者帶來全新豪華產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，也為中國汽車品牌高端化發(fā)展提供積極參考。

??全球戰(zhàn)略初見成效 為品牌發(fā)展注入新活力

??早在2021年，捷豹路虎提出了全球戰(zhàn)略“重塑未來”，以應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境。該戰(zhàn)略核心是圍繞捷豹和路虎兩大獨(dú)具英倫特色的品牌，通過以設(shè)計(jì)賦能，詮釋對新現(xiàn)代豪華主義未來發(fā)展的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局。

??2022年，全球車市整體形勢更加嚴(yán)峻，對于汽車企業(yè)而言，過得并不輕松。即便如此，得益于“重塑未來”戰(zhàn)略，捷豹路虎在這一年里實(shí)現(xiàn)多個重要項(xiàng)目落地，為其健康穩(wěn)定發(fā)展提供有力支撐。如，和英偉達(dá)（NVIDIA）公司以及Wolfspeed達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，致力于提升未來車型在動力總成、自動駕駛、客戶服務(wù)等方向的技術(shù)性能。

??著眼國內(nèi)車市，中國汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)14年居全球第一，消費(fèi)市場不斷擴(kuò)容提質(zhì)，產(chǎn)業(yè)新趨勢蓬勃發(fā)展，這無疑吸引著全球各大汽車企業(yè)的目光。在捷豹路虎的全球戰(zhàn)略發(fā)展中，正是因?yàn)橹袊谄囀袌鲆?guī)模、消費(fèi)者年輕化、產(chǎn)品布局、企業(yè)運(yùn)營盈利性等方面在全球維度的不可取代性，使得中國市場成為捷豹路虎的核心市場。

??不難看出，捷豹路虎多領(lǐng)域合作創(chuàng)新模式，讓其在日趨激烈的全球汽車市場中充滿韌性，也為品牌未來發(fā)展提供新的動力源泉。

??堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展 加快電動化轉(zhuǎn)型步伐

??當(dāng)前，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在加快與能源、信息通信等領(lǐng)域融合發(fā)展，新能源汽車將迎來更大的發(fā)展機(jī)遇和更加廣闊的發(fā)展空間。同時，加強(qiáng)全球合作、推動全面電動化轉(zhuǎn)型也是汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對氣候變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵舉措。

??作為應(yīng)對氣候變化率先表態(tài)的汽車企業(yè)之一，捷豹路虎在2022年3月發(fā)布了全球可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，力爭在2039年實(shí)現(xiàn)整個供應(yīng)鏈、產(chǎn)品和運(yùn)營的凈零碳排放。為了順利實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，捷豹路虎推出了基于全新MLA豪華電動化架構(gòu)的兩款新車型，分別是全新路虎·攬勝和全新路虎攬勝·運(yùn)動版，該架構(gòu)在初始階段即可兼容電動化內(nèi)燃機(jī)系統(tǒng)，隨著未來產(chǎn)品序列發(fā)展，它還將支持純電動車型。另據(jù)悉，首款路虎純電動車型將于2024年面世。

??捷豹路虎始終在可持續(xù)發(fā)展道路上闊步前行，常熟生產(chǎn)基地作為捷豹路虎全球樣板工廠，也是其首個英國本土以外的整車制造工廠，以高效的能耗管理與環(huán)境保護(hù)舉措，減少工業(yè)碳足跡，獲評2021年度工信部“國家級綠色工廠”，彰顯了其在綠色智造、低碳發(fā)展等方面的卓越實(shí)力。

??不僅如此，在扎根中國，取得優(yōu)異成績的同時，捷豹路虎在履行企業(yè)社會責(zé)任方面也值得肯定。中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金作為中國汽車領(lǐng)域?qū)Ｗ⒂谇嗌倌陜和砷L與健康的公益基金，成立迄今8年間，已投入近1億元，惠及超過60萬名青少年。特別是昭通捷豹路虎希望小學(xué)等項(xiàng)目，詮釋了捷豹路虎中國專注與堅(jiān)持的公益之心。

??以品質(zhì)為基石 以服務(wù)詮釋價值

??捷豹路虎作為豪華汽車品牌代表之一，頗受消費(fèi)者歡迎。究其原因，不僅是捷豹路虎擁有完整的產(chǎn)品線，覆蓋了絕大多數(shù)主流車市，更多的是消費(fèi)者對捷豹路虎品質(zhì)的認(rèn)可。

??以全新路虎攬勝為例，作為路虎首款采用輕量化鋁制車身的車輛，配備了全新版本的路虎Terrain ResponseR（全地形反饋適應(yīng)）系統(tǒng)。這一系統(tǒng)經(jīng)過了捷豹路虎內(nèi)部多次測試和錘煉，在不同環(huán)境自動適應(yīng)不同地形，為用戶帶來更可靠的駕駛體驗(yàn)，也呈現(xiàn)出捷豹路虎的匠心精神。而這種精神，在捷豹路虎其他車型上均有體現(xiàn)。

??另一方面，作為客戶用車生活的支持者與服務(wù)者，捷豹路虎始終在探索和深化客戶體驗(yàn)，提供便捷，創(chuàng)造價值，讓每一位車主都感受到來自捷豹路虎滿滿的誠意。捷豹路虎針對全新路虎攬勝和全新路虎攬勝運(yùn)動版車主推出“典范無憂服務(wù)”，啟動專屬客戶經(jīng)理制服務(wù)，自新車交付開始，為攬勝家族車主配備專屬客戶經(jīng)理，建立專屬服務(wù)群。

??從生產(chǎn)制造到出行服務(wù)，消費(fèi)者見證了捷豹路虎可持續(xù)發(fā)展價值鏈。未來，捷豹路虎還將堅(jiān)定實(shí)行“重塑未來”戰(zhàn)略，依托自身經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新實(shí)力，與合作伙伴一同賦能中國市場，助推汽車產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。