中企聯(lián)朱宏任：品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，以此提升品牌價值

9月24日，2021中國500強企業(yè)高峰論壇平行論壇“塑造品牌——如何使品牌價值躍升”舉行。中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼理事長朱宏任出席會議并發(fā)表演講。

朱宏任表示，現(xiàn)代經(jīng)濟已經(jīng)成為品牌經(jīng)濟，品牌日益成為左右企業(yè)發(fā)展的重要因素，在企業(yè)資源中占有重要比重，增強品牌意識，加強對品牌的管理是各類企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，品牌的作用和影響力凸顯。現(xiàn)代企業(yè)管理也越來越重視品牌的塑造，逐漸認識到品牌的力量，越來越注重品牌塑造并取得了長足的進步。

但是也要看到，中國企業(yè)品牌定位、品牌設(shè)計、品牌傳播，以及塑造品牌文化等方面，還有諸多不足，有很大的提升空間。若把品牌價值躍升，作為企業(yè)當(dāng)前塑造品牌中首要解決的問題，品牌和品牌文化這是兩個至關(guān)重要的因素，品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品售后服務(wù)、文化價值的評價認知，是供需雙方信任關(guān)系的憑證。品牌也是一種商品綜合素質(zhì)的體現(xiàn)和代表，往往與時尚、文化、質(zhì)量、價值聯(lián)系在一起。

企業(yè)在創(chuàng)建品牌時不斷創(chuàng)造時尚培育文化，不斷從低附加值向高附加值躍升，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被消費者認可并接受之后，品牌才真正的產(chǎn)生其市場價值，品牌力依托于品牌的文化內(nèi)涵，文化內(nèi)涵是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費者的利益認知情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化個性形象的總合，在與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用中，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效的傳遞給消費者。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，以此提升品牌價值。