企業(yè)扎堆 價格戰(zhàn)打響 微型電車紅利還有多少

編前：微型電動車市場又熱鬧起來。在工信部最新發(fā)布的343批新車公告中，微型電動車在純電動車型中占比超過60%。長安、長城等傳統(tǒng)車企緊跟五菱的步伐加快推出低價微車產(chǎn)品，雷丁等低速電動車企忙著“向上”升級，價格層面也是沒有最低，只有更低。

仔細分析，它們有的為了搶占新能源汽車下鄉(xiāng)市場，有的迫于“雙積分”達標壓力，還有的出于自身轉(zhuǎn)型需要。熱市場需要冷思考，有不少業(yè)內(nèi)人士表示，一些企業(yè)推出的低價策略或不是長久之計，更要認真審視微車市場發(fā)展紅利和后勁，警惕藍海變紅海。

4月29日，2021年新能源汽車下鄉(xiāng)活動正式在江蘇溧陽拉開帷幕。在眾多面向農(nóng)村的新能源汽車車型中，微型電動汽車仍是主力。在去年取得巨大銷量之后，微型電動汽車還有多大后勁，這一細分領(lǐng)域的紅利還有多少？

車企發(fā)力微型電車市場

在今年的上海車展上，微型電動汽車受到空前的關(guān)注。一向在國際大型車展中鮮少露面的微型電動汽車在這一盛大的國際車展上迎來了高光時刻，五菱宏光MINIEV敞篷版高調(diào)亮相，奇瑞新能源、長城歐拉等車企帶來的各式各樣微型電動汽車，扮靚本屆上海車展。這些展出的車型，無論是在造型設(shè)計上，還是在車輛配置、營銷理念上都有很大創(chuàng)新，微型電動汽車已經(jīng)成為國際大型車展的焦點，車企對微型電動汽車市場的重視度越來越高。

越來越多的車企正加速推進微型電動汽車的市場進程。工信部發(fā)布的第343批《道路機動車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》顯示，在33款申報純電動轎車產(chǎn)品公告的車型中，微型電動汽車多達19款，占比達到60%以上。按照我國汽車產(chǎn)品的公告管理制度，獲得公告后，相關(guān)車型即可以上市銷售。

就在上海車展開幕前夕，雷丁、凌寶同時發(fā)布了新車型，并提出60萬輛的銷售目標。4月12日，雷丁芒果首輛A0級量產(chǎn)車正式下線，提供130公里、185公里和300公里3個續(xù)駛里程版本，預(yù)售價格2.98萬元起。雷丁汽車總經(jīng)理舒欣表示，雷丁汽車今年的產(chǎn)銷目標是10萬輛，明年是40萬輛，后年則是60萬輛。

同一天，凌寶汽車與阿里云全面合作發(fā)布會上，凌寶汽車發(fā)布了兩款新車型的售價，其中，凌寶COCO售價2.68萬~3.18萬元，凌寶BOX售價3.28萬~4.68萬元。凌寶汽車相關(guān)負責(zé)人介紹，凌寶今年的銷量目標是5萬輛，到2025年將達到年銷售60萬輛。

可以看出，企業(yè)對微型電動汽車市場非常看好，在推出更多車型參與市場競爭的同時，也設(shè)定了較高的銷售目標。

10%市場份額可期

數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，A00級純電動車市場份額占純電動車型總量的40%；一季度，A00級純電動車型市場份額占純電動車型總量的35%。雖然兩者有一些差距，但可以看出，以A00級為代表的微型電動汽車已經(jīng)成為當(dāng)前新能源汽車市場的主力車型。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹在接受《中國汽車報》記者采訪時表示，微型電動汽車具有很大的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;他預(yù)測，今年微型電動汽車在新能源汽車總銷量中的占比可能達到40%左右，也就是說，今年的銷量有望達超過70萬輛。“未來，微型電動汽車占比不好判斷，但100萬~200萬輛年銷量是可期的。”崔東樹表示，長遠看，微型電動汽車占比有望達到10%以上。

崔東樹表示，微型車定位為大中城市家庭的第二輛車，用于接送孩子、買菜等短途出行；同時，微型車車型較小，通過性較高，價格便宜，便于普及。尤其是在燃油微型車逐漸退出市場后，微型電動汽車具有更好的發(fā)展前景。崔東樹認為，隨著我國老齡化進程的加快，微型車作為年輕人的第一輛車、家庭中老年人使用的第二輛車的比例還將不斷提升，“老頭樂”的屬性將更加明顯，將為微型電動汽車帶來更廣闊的發(fā)展前景。

中國汽車工業(yè)協(xié)會（簡稱“中汽協(xié)”）副秘書長師建華表示，我國是一個地域廣闊、人口眾多、快速崛起的發(fā)展中國家。近些年來，以發(fā)達的高鐵網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的交通體系，滿足了人們城際和省際的交通出行需求。同時，以50公里半徑為中心，有6億人口的新城鎮(zhèn)居民“輕出行”需求亟待關(guān)注，這是一個即將被引爆的數(shù)萬億元規(guī)模級別市場，發(fā)展空間巨大。這正是微型電動汽車的潛力市場。

國家新能源汽車創(chuàng)新工程專家組組長王秉剛強調(diào)，電動車的環(huán)保屬性為微型車的發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。“相較于燃油車必須面對的環(huán)保升級的要求，微型電動汽車的成本優(yōu)勢更明顯。”王秉剛認為，微型燃油車不會因為車型小，面對國六排放要求時其發(fā)動機技術(shù)升級的成本就會降低，而微型電動汽車則沒有這個困擾。因此，微型電動汽車在降成本方面有天然優(yōu)勢。同時，作為家庭第二輛車，可以不需要太長的續(xù)駛里程。“我認為100~200公里就夠了，可以進一步壓縮成本。”微型電動汽車的充電也非常方便，甚至對充電基礎(chǔ)設(shè)施的要求也沒有大型電動車那么高，一般車型慢充3~4小時就可以滿足短途出行需求，是一種非常好的短途出行解決方案，這為微型電動汽車的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇。

中汽協(xié)副總工程師許海東表示，600萬輛保有量的低速電動車市場是微型電動汽車的潛力市場。隨著我國將低速電動車納入正規(guī)化管理，監(jiān)管趨嚴之后，低速電動車將被逐步淘汰，而擁有資質(zhì)的微型電動汽車又恰好能滿足這部分人群的出行需求，市場廣闊。

不過，許海東也表示，微型電動汽車要想全面取代低速電動車，需要一個市場培育、消費認知的過程，需要相關(guān)車企做好產(chǎn)品和服務(wù)，更好地引導(dǎo)和滿足消費者的需求。

競爭加劇市場紅利難測

雖然微型電動汽車具有廣闊的發(fā)展前景，按照目前的行業(yè)趨勢判斷，有強大的發(fā)展后勁，但這并不意味著行業(yè)發(fā)展紅利可持續(xù)，甚至因為競爭的加劇，市場有可能由藍海變紅海。

正是看到微型電動汽車的廣闊前景，越來越多的企業(yè)推出新車，而這些車型無一不把追求低價作為一項重要的指標。比宏光MINIEV低配版車型還便宜2000元，正是凌寶新車型COCO宣傳的一大競爭優(yōu)勢；雷丁芒果的起售價也低至2.98萬元，還有更多由低速電動車升級而來的微型車產(chǎn)品，甚至直接把原先的低價競爭策略延伸到微型電動汽車領(lǐng)域。

由此看來，一場價格戰(zhàn)似乎不可避免，而低價競爭中，企業(yè)很難有利潤空間。照此發(fā)展，藍海變成紅海似乎只是早晚問題。

值得關(guān)注的是，有消息顯示，低速電動車將被當(dāng)作微型低速純電動乘用車，納入正規(guī)化管理。一旦這一規(guī)定落地執(zhí)行，微型低速純電動乘用車將成為當(dāng)前的微型電動汽車重要的競爭對手。屆時，會有更多的企業(yè)和車型參與市場競爭。

此外，當(dāng)前我國“雙積分”管理政策要求企業(yè)具備一定的新能源汽車積分，有些企業(yè)為了完成積分任務(wù)，可能會借此生產(chǎn)更多的微型電動汽車，甚至有可能不計利潤推向市場，這無疑將給微型電動汽車行業(yè)的正常發(fā)展蒙上陰影。這些不確定因素，為微型電動汽車市場發(fā)展帶來更多不確定性的同時，或也將沖淡市場紅利。

不過，在許海東看來，微型電動汽車的市場化進程才剛剛開始，從目前的發(fā)展態(tài)勢看，開局良好。目前，這一細分市場還處于探索期，需要企業(yè)更好地研究市場特征，推出更多滿足需求的產(chǎn)品。