國產(chǎn)奶粉進(jìn)入HMO時(shí)代，君樂寶先下一城，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑！

　　寶寶明明剛喝過一瓶奶但為什么沒多大一會(huì)兒又餓了？明明體重超重但為什么還會(huì)營養(yǎng)不良？寶寶明明吃得也不少為什么還會(huì)營養(yǎng)失衡？超重但營養(yǎng)不良，那究竟是要補(bǔ)還是要減？...... 在對母嬰市場進(jìn)行調(diào)研分析之后，納食發(fā)現(xiàn)，在寶寶的成長過程中，不少父母都會(huì)面臨這樣的疑惑和痛處。 這背后與我們認(rèn)知大相徑庭的是：肥胖也會(huì)營養(yǎng)不良、“隱性饑餓”并不是“吃不吃得飽”的問題、脂肪過剩≠營養(yǎng)過剩。 有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)，有至少半數(shù)的兒童（3.4億）因維生素和其它必需營養(yǎng)素的攝入不足而遭受隱性饑餓的困擾。在全球5歲以下兒童中，有1.49億出現(xiàn)生長遲緩，近5000萬兒童處于消瘦狀態(tài)。超重和肥胖兒童也在不斷增加。 痛點(diǎn)亟待解決，有沒有一款產(chǎn)品，可以為孩子提供更加科學(xué)、更加全面的營養(yǎng)？ 君樂寶近日正式推出的中國首款HMO奶粉小小魯班“詮維愛未來”的出現(xiàn)，如降甘霖。

　　未來已來君樂寶重磅發(fā)布中國首款HMO奶粉

　　10月13日，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)舉辦中國首款HMO奶粉發(fā)布會(huì)，推出升級添加HMO（母乳低聚糖）成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉。會(huì)上，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示：“小小魯班‘詮維愛未來’通過專業(yè)的兒童奶粉配方，能夠真正提高兒童期生命質(zhì)量，幫助祖國下一代茁壯成長。”

　　君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼

　　需要了解的是，早在2020年，君樂寶就與全球科研機(jī)構(gòu)共同研發(fā)出首款兒童科學(xué)營養(yǎng)全維度配方奶粉——小小魯班兒童奶粉。那么問題來了，既然已經(jīng)是全球最好的兒童奶粉，為什么小小魯班“詮維愛未來”奶粉還要升級？因?yàn)镠MO來了！ HMO——母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大成分，具有調(diào)節(jié)免疫、幫助大腦發(fā)育及調(diào)節(jié)腸道菌群等功能，是國際公認(rèn)的重量級營養(yǎng)元素。近年來，HMO一直是全球母嬰營養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。本月初，國家衛(wèi)健委發(fā)布公告，包含2’-巖藻糖基乳糖在內(nèi)的兩款HMO成分正式獲批在國內(nèi)使用。其中，2’-巖藻糖基乳糖正是君樂寶近年來重點(diǎn)科研臨床項(xiàng)目之一。 這是國產(chǎn)奶粉發(fā)展的里程碑事件。 作為中國首款 HMO奶粉，升級添加了2'-巖藻糖基乳糖的小小魯班“詮維愛未來”奶粉還從構(gòu)建寶寶肚肚屏障、提高自護(hù)力、關(guān)注骨骼成長、關(guān)注視力成長、守護(hù)寶寶小腦瓜、滿足生長發(fā)育所需基礎(chǔ)營養(yǎng)等六大維度，全面滿足3歲以上兒童的六重營養(yǎng)需求，給3歲以上兒童“全營養(yǎng)”的愛。 這一前瞻性布局、首款式創(chuàng)新助力兒童營養(yǎng)健康升級的躍步，正是君樂寶在兒童奶粉市場披荊斬棘的底氣，也是小小魯班“詮維愛未來”奶粉助力國產(chǎn)奶粉正式進(jìn)入“HMO時(shí)代”的后盾力量。

　　中國首款HMO奶粉小小魯班“詮維愛未來”新品發(fā)布儀式

　　以研發(fā)優(yōu)勢夯實(shí)品質(zhì)基礎(chǔ)不負(fù)400萬消費(fèi)者信賴

　　兒童營養(yǎng)健康市場正在升溫，君樂寶持續(xù)在研發(fā)領(lǐng)域做到引領(lǐng)行業(yè)的秘訣在哪？納食認(rèn)為，這源于其在傳統(tǒng)研發(fā)體系基礎(chǔ)之上，在一些關(guān)鍵的板塊上做到了行業(yè)上限。其實(shí)，研發(fā)可以理解為是未雨綢繆的前置布局，君樂寶堅(jiān)持科學(xué)戰(zhàn)略，始終堅(jiān)持用科學(xué)營養(yǎng)為全年齡段人群提供精準(zhǔn)的健康升級解決方案。正因如此，君樂寶才能不斷做出引跑行業(yè)的產(chǎn)品。 以此次發(fā)布的小小魯班“詮維愛未來”奶粉為例，君樂寶提前布局，近年來相繼與全球頭部HMO生產(chǎn)商帝斯曼-芬美意集團(tuán)、澳大利亞查爾斯特大學(xué)、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等國內(nèi)外著名產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)和HMO相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜艺归_長期深度科研合作。其中，重點(diǎn)對HMO科研成果進(jìn)行臨床驗(yàn)證，以一種前瞻性布局為國內(nèi)HMO臨床應(yīng)用奠定了科學(xué)基礎(chǔ)。

　　帝斯曼-芬美意全球科學(xué)事務(wù)副總裁Jim Richards

　　此外，君樂寶首創(chuàng)了牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工“全產(chǎn)業(yè)鏈一體化”模式，自己種草，自己養(yǎng)牛、自己擠奶。君樂寶在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“六個(gè)世界級”模式，即用世界級的奶牛育種、世界級的研發(fā)平臺(tái)、世界級的先進(jìn)牧場、世界級的領(lǐng)先工廠、世界級的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系，確保奶粉的世界級品質(zhì)。 這些投入的成果也在君樂寶旗下嬰幼兒奶粉產(chǎn)品中體現(xiàn)出來。 蘊(yùn)含豐富的A2β-酪蛋白的至臻A2嬰幼兒配方奶粉，助力寶寶更好汲取營養(yǎng)；旗幟幟親旗艦版嬰幼兒配方奶粉以4大主流核心營養(yǎng)，呵護(hù)寶寶健康成長；“讓小寶寶先吃上有機(jī)食品”的優(yōu)萃有機(jī)奶粉，是君樂寶首款全產(chǎn)業(yè)鏈小分子蛋白的有機(jī)奶粉；君樂寶的樂鉑推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)把opo廣泛的使用...... 研發(fā)上的前瞻性和創(chuàng)新性讓其最終交付給消費(fèi)者的產(chǎn)品從表層需求到潛在需求都更有底氣處于市場先進(jìn)地位。所以，即便眾多品牌逐鹿兒童奶粉市場，但在不少消費(fèi)者心中，君樂寶奶粉旗下的產(chǎn)品依舊是不可撼動(dòng)的心頭好。2022年月平均銷量數(shù)據(jù)顯示，每天有400萬消費(fèi)者在給自己的孩子選擇君樂寶的奶粉。凱度消費(fèi)者指數(shù)披露的《2023年全球品牌足跡報(bào)告》顯示，君樂寶觸及超2億消費(fèi)者，并以8.6%的增長率位居中國消費(fèi)者首選品牌榜單乳業(yè)增速冠軍。

　　持續(xù)加碼渠道布局為小小魯班“詮維愛未來”奶粉突圍再添動(dòng)力

　　400萬消費(fèi)者、增速冠軍......這些榮譽(yù)的背后，離不開君樂寶奶粉在品質(zhì)實(shí)力上的吸引力，但也與其渠道布局密不可分。 在13日君樂寶舉行的發(fā)布會(huì)上，納食得知，為了讓更多中國寶寶感受到來自中國首款HMO奶粉的營養(yǎng)力量，小小魯班“詮維愛未來”奶粉將獨(dú)家入駐“寶貝天下”覆蓋全國的3200家母嬰店。寶貝天下是國內(nèi)19個(gè)母嬰頭部連鎖攜手構(gòu)建的供應(yīng)鏈體系，規(guī)模體量超過100億元。 寶貝天下共建平臺(tái)發(fā)起人劉江文表示：“寶貝天下將為消費(fèi)者把關(guān)，把高品質(zhì)的小小魯班‘詮維愛未來’奶粉帶給數(shù)百萬中國家庭，以更快的速度、更好的服務(wù)，為中國兒童帶去全維度的營養(yǎng)健康?！?/p>

　　寶貝天下共建平臺(tái)發(fā)起人劉江文

　　如今，中國市場與渠道的百花齊放的確是魅力無窮，卻也讓品牌方眼花繚亂。尤其是對于母嬰渠道來說，不同于其他行業(yè)，母嬰行業(yè)是一個(gè)群間聯(lián)動(dòng)特別強(qiáng)的行業(yè)，用戶互相之間有口碑，一旦獲得用戶認(rèn)可，那便可以以一傳十、十傳百的效應(yīng)獲得指數(shù)級增長。在這樣的行業(yè)屬性下，君樂寶在渠道戰(zhàn)略布局中“以用戶為中心”，持續(xù)加碼渠道布局，詮釋出了自己的一套運(yùn)營秘訣。 為了保障用戶對每一罐君樂寶奶粉買的安心有保障，君樂寶奶粉領(lǐng)先行業(yè)推出“內(nèi)碼制”，通過罐外碼、罐內(nèi)碼的雙碼掃描確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯，并幫助企業(yè)、合作伙伴等知道產(chǎn)品物流走向、消費(fèi)終端等信息，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品銷售渠道，規(guī)范市場秩序。

　　君樂寶奶粉罐內(nèi)碼

　　為了更好地滿足母嬰人群的高品質(zhì)需求，去年年初，君樂寶正式成立君保利母嬰俱樂部，針對母嬰連鎖運(yùn)營特性制定一系統(tǒng)一策服務(wù)營運(yùn)方式，明確產(chǎn)品規(guī)劃思路，打造年銷量過億、過千萬級別的母嬰連鎖系統(tǒng)，在深度擁抱渠道的過程中給予更多用戶在消費(fèi)選擇上的紅利支持。 雖說線上電商的發(fā)展如火如荼，但對于母嬰行業(yè)來說，廣泛覆蓋的渠道網(wǎng)點(diǎn)對于品牌文化推廣和體驗(yàn)的價(jià)值，是永遠(yuǎn)無法被替代的，它對于品牌在文化推廣、引流據(jù)點(diǎn)、個(gè)性定制、品牌體驗(yàn)和數(shù)據(jù)收集等方面的助力作用不容小覷。 為此，君樂寶奶粉也在不斷落實(shí)渠道上的高質(zhì)量發(fā)展。比如邀請各地的母嬰渠道到君樂寶進(jìn)行廣泛考察，借母嬰渠道傳遞第一手的信息給消費(fèi)者，幫助母嬰渠道贏得消費(fèi)者信賴，降低溝通成本。在與顧客建立強(qiáng)連接之后，也能為母嬰渠道及品牌帶去增長空間。在目標(biāo)消費(fèi)人群的運(yùn)營上，君樂寶與國內(nèi)眾多母嬰渠道的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或商學(xué)院建立起溝通機(jī)制，從消費(fèi)者畫像、全面營養(yǎng)配方選擇、用戶需求等相互交流。注重個(gè)性問題和潛在需求的數(shù)據(jù)累積，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)運(yùn)營和人群畫像的獲取和匹配，從而更細(xì)化地轉(zhuǎn)化潛在機(jī)會(huì)。君樂寶奶粉在渠道布局中的優(yōu)勢，也恰恰成了小小魯班“詮維愛未來”奶粉破圈母嬰渠道的一大推力。

　　研發(fā)實(shí)力與創(chuàng)新思維是君樂寶披荊斬棘的利器，而對市場渠道的全面布局，則是其穩(wěn)定發(fā)展的壓艙石。 重視研發(fā)投入和創(chuàng)新的君樂寶，在占領(lǐng)行業(yè)前沿位置的同時(shí)，也占領(lǐng)了萬千父母在為寶寶選擇奶粉時(shí)的目光與心智前沿。作為不折不扣的民族品牌，一直以來，君樂寶奶粉始終堅(jiān)持以科學(xué)營養(yǎng)守護(hù)中國寶寶健康成長，并以此為己任，從中國嬰童的體質(zhì)與營養(yǎng)需求入手不斷加大企業(yè)研發(fā)投入，尋找并提供全面均衡的、更適合中國寶寶的健康解決方案，成為萬千家庭的口碑之選。 如今，隨著君樂寶升級添加HMO（母乳低聚糖）成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉的矚目發(fā)布，在守好寶寶奶瓶子的同時(shí)，也極大的鼓舞了整個(gè)奶粉行業(yè)的品質(zhì)研發(fā)的“士氣”。 作為行業(yè)領(lǐng)軍力量，君樂寶讓人看到了其從多維優(yōu)勢護(hù)航寶寶全維度健康成長的決心。展望未來，我們有理由相信，在高質(zhì)量發(fā)展路線下，君樂寶必將持續(xù)不斷為中國寶寶提供優(yōu)質(zhì)“口糧”，在中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的快車道持續(xù)領(lǐng)航，不負(fù)萬千家庭信賴。（來源：納食）