高端品牌實驗室：助力中國品牌高端化、專業(yè)化和全球化

　　——寫在第8個“中國品牌日”和《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書》即將付梓之際

　　——寫在高端品牌實驗室成立兩周年之際

　　“品博會”來了

　　在《高端化浪潮——中國高端品牌發(fā)展藍皮書》(以下簡稱“《藍皮書》”)即將付梓之際，2024年5月10日，第8個“中國品牌日”如約而至。

　　自然，高端品牌實驗室也迎來了它的兩歲“生日”。

　　這一年的特殊之處在于，國家發(fā)展改革委、國務院國資委、市場監(jiān)管總局、國家知識產權局等四個部門在上海共同舉辦了以“中國品牌，世界共享;國貨潮牌，品筑未來”為主題的一系列活動。

　　活動為期4天，采用線上線下相結合模式舉辦：線下活動地點在上海世博展覽館，主要包括舉辦2024年“中國品牌日”活動開幕式、中國品牌發(fā)展大會、中國品牌博覽會，以及有關部門、地方、企業(yè)、媒體、品牌服務機構自行組織開展的品牌特色創(chuàng)建活動;線上的2024年中國品牌博覽會(簡稱“品博會”)也在5月10日上線，試圖打造“永不落幕的品牌盛會”。

　　其中最引人矚目的是中國品牌博覽會，首次推出就有7萬平方米，匯聚近千家品牌企業(yè)，它的推出顯然是繼中國進出口商品交易會(簡稱“廣交會”)和中國國際進口產品博覽會(簡稱“進博會”)之后，國家層面推出的又一展覽盛會。前兩者均是由商務部和地方政府聯(lián)辦，中國品牌博覽會則由國家四部門聯(lián)合主辦，其意義可視為“廣交會”的重大升級版。

　　如果說過去的三四十年是“政府搭臺、商品唱戲”的話，那么，未來數十年，將迎來“政府搭臺，品牌唱戲”的新時代。

　　當然，品牌的建設根本上取決于企業(yè)自身的努力，因為它要在人們心中留下印記和認知。在過去的數十年中，一大批中國品牌憑借自身的不懈努力實現了強大和崛起，它們不但在中國市場上擊敗曾經不可一世的外資品牌，在諸多產業(yè)實現全面趕超;還有不少企業(yè)已經馳騁全球市場，成為一張張閃亮的國家名片。

　　但是，絕對不能忽略政府在相關工作做出的規(guī)劃、政策和努力。對中國品牌建設而言也是如此，政府對高質量發(fā)展和中國品牌的推動，無疑將對中國品牌的發(fā)展起到強有力的引領、催化和推動作用，甚至會像當年的房地產、互聯(lián)網和新能源一樣，迎來中國品牌騰飛的歷史性“風口”。

　　同一天，朋友轉發(fā)幾張圖片，顯示在另外一座城市舉行的論壇上，工信部的官員在演講中專門介紹了“十四五”以來國家對高端品牌培育工作的一系列戰(zhàn)略部署(在《藍皮書》中已有詳細介紹)。這是目前中國品牌建設的最薄弱環(huán)節(jié)，也是中國品牌陣容中的國之柱石、先鋒模范，更是高端品牌實驗室發(fā)起成立的緣由與使命——我們期待通過自己和更多品牌人的共同努力，為中國品牌的高端化、專業(yè)化和全球化貢獻自己的一份力量。

　　我們深信，正如中國制造一樣，中國品牌和高端品牌也將在未來抵達它應有的位置。它將如同一個個可愛的使者，帶著中國的科技和文化力量服務全球的消費者。

　　“靜若處子，動若脫兔”

　　2022年3月，《高端品牌是如何煉成的》由著名圖書機構機械工業(yè)出版社出版發(fā)行，很快引起社會的關注，并躋身京東圖書市場營銷類的前七名。同年5月，在“中國品牌日”來臨之際，“中國高端品牌強國責任論壇”在廣州舉行，醞釀已久的高端品牌實驗室在國內眾多專家和品牌人的見證下宣告發(fā)起成立。

　　成立伊始，高端品牌實驗室便確立了自己的智庫“研究”特色，重磅發(fā)布了中國最具價值高端品牌TOP100榜單，將活躍在各個行業(yè)的高端品牌遴選出來，形成中國高端品牌的“主力陣容”。

　　此外，我們還推出了《藍皮書》《華為商業(yè)哲學(書系)》和《定制家居 中國原創(chuàng)》等專項研究計劃。其中，《華為商業(yè)哲學(書系)》和《定制家居 中國原創(chuàng)》已于2023年公開出版發(fā)行，本書的出版意味著兩年多前的計劃圓滿完成。

　　2024年3月，高端品牌實驗室與華南理工大學品牌研究所簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，兩者攜手展開后續(xù)《藍皮書》的長年研究，對高端品牌理論進行持續(xù)構建，對先進的企業(yè)實踐和10個重點行業(yè)展開跟蹤。預計第二冊《藍皮書》將在2025年三四月份公開出版發(fā)行。后續(xù)高端品牌實驗將每年定期推出中國高端品牌的研究報告(藍皮書)。

　　與此同時，由高端品牌實驗室發(fā)起人段傳敏和高端品牌俱樂部(GBC)理事長、慕思集團副董事長兼總裁姚吉慶聯(lián)合研究撰寫的《高端品牌七項修煉》一書也已進入出版流程，相信不久的將來也會和讀者見面。順便說一句，慕思是中國高端品牌建設的標志性企業(yè)之一，在泛家居行業(yè)幾乎是扛鼎般的高端存在。

　　另外，2023年，高端品牌實驗室接受委托，聯(lián)合華南理工大學品牌研究所、《大國品牌》、中外傳播智庫、世研指數等機構對中國時尚都市指數和廣州時尚產業(yè)發(fā)展進行了研究，并于當年12月舉行的“中國(廣州)國際時尚產業(yè)大會”上發(fā)布《中國時尚都市指數暨廣州時尚產業(yè)“主力陣容”白皮書》，重新發(fā)現廣州在時尚都市建設方面的地位和成就，影響巨大，受到包括央廣網、中國新聞網、中國日報社、南方日報、21世紀經濟報道、羊城晚報、信息時報等在內的中央、地方權威媒體的廣泛關注和報道。

　　因此，在研究方面，2023年對高端品牌實驗室來說是“大豐收”的一年，而2024年也將會迎來諸多重磅成果，值得拭目以待。

　　在研究方面，高端品牌實驗室可謂“靜若處子”，可以雷打不動，秉持專業(yè)和完美的精神潛心鉆研;同時，它還在價值鏈接方面“動若脫兔”，以快速度和高質量推動品牌的互動、鏈接和推廣。

　　大家可能會留意到高端品牌實驗室中的“實驗”二字，它表明，我們不愿意只做一個藏于書閣中的研究者，而是致力于成為高端品牌建設熱潮的參與者和推動者。

　　2023年是疫情結束的第一年，也是高端品牌實驗室頻頻活動，推動高端品牌之間、高端品牌與專家智庫之間頻頻交流合作的一年。

　　2023年4月21日，由CCTV-1《大國品牌》、高端品牌實驗室聯(lián)合舉辦的“高端品牌 大國力量——2023高端品牌大國智庫研討會”在北京舉行。2023年12月13日，高端品牌大國智庫研討會(第二場)“走進卡薩帝：高端品牌的修煉”在杭州錢塘江畔卡薩帝城市會客廳圓滿閉幕。大國智庫研討會試圖整合國內一線的專家、媒體和高端品牌，打造一個持續(xù)研究、研討和對話的平臺。

　　2023年5月11日，“2023高端品牌TOP100發(fā)布暨第二屆高端品牌領袖峰會”在廣州隆重舉行?；顒佑筛叨似放茖嶒炇?、廣東省新媒體與品牌傳播重點實驗室主辦，CCTV-《大國品牌》、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(智庫)專家委員會聯(lián)合主辦，商界傳媒集團、南航傳媒股份媒體主辦，華東師大國家品牌研究中心提供學術支持?；顒由涎埩瞬簧僦亓考壖钨e，涉及企業(yè)界、品牌營銷界、學術界、媒體界等多領域的專家學者和企業(yè)家、經理人。該活動以“擁抱高端化浪潮”為主題，對社會上日趨炙熱的高端品牌話題進行了熱烈討論。來自卡薩帝、慕思、宇通客車、比音勒芬、華帝股份、九牧衛(wèi)浴、皇派門窗、簡一大理石、方太、COLMO、張裕解百納、威法定制、悍高、派雅門窗等品牌代表出席了會議。會上發(fā)布的“中國最具價值高端品牌TOP100榜單”引起企業(yè)界的廣泛關注和熱烈響應。

　　2023年5月9日，由中國高等院校市場學研究會、華東師范大學、新華社《中國名牌》雜志社和科特勒咨詢集團聯(lián)合舉辦的“2023第七屆中國品牌日特別論壇”在線舉辦，作為主講嘉賓之一，高端品牌實驗室主任段傳敏就品牌如何“挺進高端”進行了分享。

　　2023年8月14日、15日，由GAIR研究院、雷峰網、世界科技出版社、科特勒咨詢集團聯(lián)合主辦的第七屆GAIR全球人工智能與機器人大會在新加坡舉行，高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席了會議，并發(fā)表了《技術躍遷帶來的高端品牌“革命”》主題演講。

　　2023年10月13日，沃頓上海中心、科特勒咨詢集團和中信出版社舉辦的科特勒“營銷大未來”活動舉行，高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席了相關主題對話。

　　2023年11月17日—20日，以“復蘇與騰飛”為主題的“2023第十七屆中國品牌節(jié)”在亞運之城杭州云棲小鎮(zhèn)國際會展中心隆重舉行。其中由高端品牌實驗室主辦，《商業(yè)評論》、商界傳媒集團、CCTV《大國品牌》聯(lián)合媒體主辦，由藍獅子圖書、中國美術學院國家大學科技園協(xié)辦，廣州高端品牌咨詢有限公司承辦，會稽山“蘭亭”高端黃酒贊助支持的“高端品牌”平行論壇同步舉行。會議同時發(fā)布了“2023高端品牌 TOP100(第二批)”榜單暨“自主品牌汽車高端產品 TOP3榜單”，并舉行了《定制家居 中國原創(chuàng)》和《華為商業(yè)哲學(書系)》新書發(fā)布儀式。

　　此外，高端品牌實驗室也活躍在媒體、論壇和品牌企業(yè)之中，展開了廣泛的鏈接，一年之內走進卡薩帝、方太、慕思、OPPO、華帝、九牧、威法、簡一、皇派門窗、圣元元動力等知名品牌企業(yè)，并與CCTV《大國品牌》、華東師范大學“國家品牌戰(zhàn)略研究中心”、華南理工大學品牌研究所、品牌聯(lián)盟“中國品牌節(jié)”等機構進行了密切合作。

　　正是由于上述在品牌領域的突出表現，高端品牌實驗室發(fā)起人、主任段傳敏入選了“2023中國十大品牌專家”。這是對成立僅兩年的高端品牌實驗室的充分認可與肯定。

　　鳴謝

　　一路走來，步入第三個年頭的高端品牌實驗室正茁壯成長。

　　正如我們對高端品牌是“做難而正確的事情”的理念一樣，高端品牌實驗室本身的建設同樣是一個長期的過程。研究是我們的核心“技術”和產品，我們唯有不斷強化在這方面的“研發(fā)”，推出更具價值和受企業(yè)歡迎的“產品”，才能贏得社會各界的廣泛認可。

　　在此過程中，高端品牌實驗室得到了許多品牌和朋友的熱情關懷與鼎力支持，在此一并做出感謝。

　　感謝慕思集團副董事長兼總裁姚吉慶先生，他在慕思的優(yōu)秀實踐引發(fā)了我對高端品牌的強烈好奇。《高端品牌是如何煉成的》一書就是與他探討的產物，他也是高端品牌實驗室的核心發(fā)起人之一和高端品牌俱樂部(GBC)的理事長。他也積極引薦了卡薩帝、簡一大理石瓷磚、皇派門窗等品牌參與高端品牌實驗室的相關活動。

　　感謝華南理工大學博士生導師、教授&品牌研究所所長段淳林女士，欣然答應擔任“高端品牌TOP100”專家評審(學術)委員會的主席，有力地支持了“高端品牌TOP100”的推出，并對各項活動和項目(包括《藍皮書》)給予熱心指導和參與支持。同時感謝九牧集團品牌副總裁張彬先生，他作為中國品牌實驗方面的資深專家，對高端品牌實驗室和“高端品牌TOP100”的評選工作做出了有力的貢獻。

　　感謝《藍皮書》另一個合著者劉波濤老師，他也是“高端品牌TOP100”的核心研究員之一、《高端品牌是如何煉成》一書聯(lián)合作者。我們一直相互欣賞，合作多年。

　　感謝老朋友吳正喆、杜建君、高峰、田品、王同筱、顏圣仁、明占喜、王濤、文軍、杜國鋒、周云成、何未然、徐章燁、栗源、司徒歌今、江淘沙、歐陽熙、包曉峰、趙旭紅等對高端品牌實驗室籌備和運作過程中給予的寶貴建議與支持。

　　感謝卡薩帝原總經理宋照偉和現總經理張華、方太集團孫利明副總裁、科特勒咨詢集團大中華及新加坡區(qū)總裁曹虎、華東師范大學教授、博導何佳訊、中國傳媒大學黃升民教授、華夏基石高級合伙人施煒等對我們所舉辦的論壇峰會的傾情出席與寶貴分享。當然，出席我們論壇活動的還有很多重量級嘉賓(已有報道，不一一列出)，在此一并致謝。

　　感謝媒體合作伙伴《大國品牌》、商界傳媒集團、《商業(yè)評論》、《南方航空》、《中外管理》所給予的協(xié)助。感謝論壇合作伙伴注意力傳播集團、張裕解百納N398、高端黃酒品牌蘭亭等給予的贊助支持。

　　感謝卡薩帝、慕思集團、方太、COLMO、皇派門窗、華帝股份等著名頭部品牌愿意分享他們在高端品牌方面的實踐，使高端品牌實驗室的品牌研究工作不斷推向深入。尤其要感謝國際高端品牌卡薩帝，作為中國高端品牌方面的現象級案例、領航品牌，它的積極參與和支持令高端品牌實驗室蓬蓽生輝、如虎添翼。

　　最后還要感謝經濟管理出版社和高端品牌實驗室團隊，不知不覺與經濟管理出版社的合作已是第三次，從2021年的《向上攀登》到2022年的《商業(yè)向善》，再到今天的《藍皮書》，我們的合作越來越密切與融洽。感謝為《藍皮書》的編輯、校對、出版付出諸多努力的趙亞榮編輯。同時，也感謝高端品牌實驗室采編主任彭燁茵、美術總監(jiān)王有瀅、市場總監(jiān)溫漫誼在此項目上諸多付出。