華潤三九：以品牌建設(shè)推動(dòng)重要產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

華潤三九是華潤集團(tuán)在醫(yī)藥領(lǐng)域的重要子企業(yè)，是國內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，在推進(jìn)中藥現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)中，華潤三九將本土中藥企業(yè)建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與世界一流企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)相融合，通過品牌建設(shè)優(yōu)鏈，圍繞中藥產(chǎn)業(yè)鏈打造品牌；通過鍛長補(bǔ)短塑鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力；通過加快創(chuàng)新強(qiáng)鏈，不斷拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，致力于引領(lǐng)中國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力“中醫(yī)藥”走向世界。

品牌建設(shè) 塑造中藥產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

在中藥產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和整合上，華潤三九多措并舉、雙管齊下，近年來形成了通過“自建+并購+合作”品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式。充分借鑒世界一流企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，將“品牌集郵”作為長期的戰(zhàn)略舉措來執(zhí)行，一方面通過外延式并購抓取行業(yè)整合的機(jī)會(huì)。另一方面積極與世界一流企業(yè)合作，引入品牌產(chǎn)品，探索通過合資/合作來建設(shè)品牌的新模式。在“1+N”的品牌戰(zhàn)略框架內(nèi)，“品牌集郵”的發(fā)展模式使品牌數(shù)量快速擴(kuò)充，通過體系化運(yùn)作品牌，華潤三九不斷培育出更多新品，2021年銷售額實(shí)現(xiàn)過億的品種達(dá)到23個(gè)，多個(gè)產(chǎn)品占據(jù)相關(guān)品類前列，成功構(gòu)建了企業(yè)的品牌競爭優(yōu)勢，持續(xù)鞏固了華潤三九在中藥產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先地位。

鍛長補(bǔ)短 增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性和競爭力

華潤三九還將品牌管理理念貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化鍛長補(bǔ)短，重塑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，在全國建立中藥材種植基地，打造中藥品控溯源一體化平臺(tái)，保證原材料質(zhì)量的一致性。在全國形成4個(gè)區(qū)域“生產(chǎn)圈”，打造劑型特色工廠，實(shí)現(xiàn)中間體和制劑過程的質(zhì)量控制。并通過自動(dòng)化、信息化建設(shè)，在降本增效同時(shí)實(shí)現(xiàn)更精細(xì)化的質(zhì)量控制。依托“生產(chǎn)圈”形成4個(gè)物流中心，與商業(yè)客戶共建安全可控的現(xiàn)代物流系統(tǒng)，使物流體系安全、可信、可追溯的覆蓋終端。

加快創(chuàng)新 拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)

華潤三九堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，通過多層級(jí)創(chuàng)新組織、運(yùn)用開放式創(chuàng)新思維、持續(xù)強(qiáng)化創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。華潤三九不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，采用更有效、更便捷、更有依從性的新產(chǎn)品來支撐品牌價(jià)值，更好地滿足消費(fèi)者的需求。先后開展顆粒劑、丸劑和外用劑型等CHC常用劑型升級(jí)。在使用體驗(yàn)創(chuàng)新方面，華潤三九建立了醫(yī)藥制造業(yè)首個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，并以該中心為依托，以優(yōu)化產(chǎn)品劑型設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)為發(fā)力點(diǎn)，滿足兒童、老年、女性等細(xì)分人群差異化需求，解決在家庭、社交、旅行等場景下的用藥痛點(diǎn)。

除此之外，華潤三九還積極發(fā)揮企業(yè)創(chuàng)新主體作用，帶動(dòng)和促進(jìn)上中下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展，大力推廣生態(tài)種植模式，在安徽、廣西、湖北、湖南、廣東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)建設(shè)中藥材扶貧基地14650畝，既做到了保護(hù)自然環(huán)境，又提升農(nóng)民收入，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

“十四五”時(shí)期，華潤三九將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，積極探索、主動(dòng)求變，不斷提升企業(yè)創(chuàng)新力和品牌力，將“鏈長”建設(shè)工作與國企改革三年行動(dòng)、建設(shè)世界一流企業(yè)一體化推進(jìn)，持續(xù)以“中醫(yī)藥價(jià)值創(chuàng)造者”為己任，努力實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值管理，不斷推動(dòng)我國中藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。