企業品牌公關， 媒體人下一站？

　　作為媒體人，如果有人問你轉型的資本是什么？相信很多媒體人會說“我有資源”。而這樣的資源對于想進入企業的媒體人而言，又時常被看作是“先天優勢”。也正因此，很多媒體人的轉型方向是選擇去企業的公關部門，這似乎也是媒體人“出走”后最好、最平穩的路徑。畢竟，曾經的人脈資源、社會資源依然可用，相比跳到一個陌生環境中更容易適應。但事實真是這樣嗎？曾經的媒體人，現在的匯源果汁副總裁李生延，與我們分享的體會與感受或許能給媒體人一些啟發。

　　你具備運籌帷幄的能力嗎？

　　從一個媒體人到企業公關，這是一條適合媒體人的轉型之路嗎？在我們眼中，媒體人有很多優勢，比如對于信息的敏感度、內容的把握力、較強的文字功底等，以及借助媒體經驗所積累起來的一些資源，對企業來說，這些都是媒體人的優勢。

　　“在內容層面，媒體人有非常好的優勢，他們知道什么樣的內容能夠引起病毒式的營銷傳播。”李生延說，匯源果汁以前在媒體投放廣告，投入幾億元很快就火了起來，但現在不是這樣的，當下的傳播講究話題性和傳播性，還是內容為王，這同以前的傳播有本質區別。因此，媒體人的轉型并不僅僅是身份的轉變，更需要為企業帶來宣傳內容及形式的轉變。

　　“媒體人去做品牌公關時，心態上的轉變與落差也是值得注意的。”李生延談道，做媒體時，只要考慮選題夠不夠好就可以了，但在企業更多是需要從企業傳播的角度，能不能做到給品牌加分，能不能改變用戶對企業品牌的認知才是關鍵。媒體人可以對企業“指點江山”，但是在企業做品牌公關不容有失，很多危機、很多事件引起的不良傳播都是因為把關意識不強造成的。

　　“現在看來，做媒體時真的非常簡單，但是到企業以后，會涉及企業的管理層以及內部很多市場部門，還包括消費者、投資者等。從媒體人到做企業品牌公關傳播，需要有運籌帷幄的能力，而這個轉變的過程是非常痛苦的。”李生延說道。

　　自己的能力是否與高薪相配？

　　企業品牌公關不等于僅僅對接媒體做稿件宣傳，它到底還需要做什么呢？李生延認為，第一是做品牌形象，第二是危機公關，第三是資源關系，第四是市場配合。

　　作為一個從媒體轉型到企業的品牌公關人，李生延給想轉型的媒體人四個忠告，其一是職業規劃，要想清楚自己到底想要什么。其二要想清楚自己的能力是否與高薪相配。其三自己有沒有能力做好資源整合，會不會把關系用起來。同時，對內與對外的公關是否能夠協調好也很重要。其四要放低姿態，調整心態，從以前的媒體老師到企業公關的角色需要做轉換。

　　其實，媒體人是否轉型都不要遠離自己的積累。如果身為媒體人的你決定邁出向企業公關轉型的這一步，進入企業品牌公關行列的話，與會者還認為，很多時候需要提升自己的職業素養和職業能力，需要了解自己的核心競爭力。如果自己不是特別有特點的人，不是走在某一領域前沿的人，那么，其所生產的內容、想傳播的內容很難有傳播性和話題性。并且，進入到企業公關行列后，還需要對所在行業有深入的了解，不停去積累人脈，積累資源，真正站在企業的角度，才能成為一名職業化的品牌人。（李雪昆）