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        特步也要做咖啡了

        2022-09-19 16:21 來源:21世紀經(jīng)濟報道 次閱讀
         
        特步也要做咖啡了



        913日,據(jù)中國商標網(wǎng)顯示,特步(中國)有限公司申請注冊3枚“特咖啡”商標,以及3枚“XTEP COFFEE”商標,國際分類為餐飲住宿、方便食品、廣告銷售,當前商標狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

          事實上,特步在兩個多月前已試水咖啡。

          7月,據(jù)普洱市茶葉和咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心官方微信公眾號,普洱特步兒童店已與漫崖咖啡展開跨界合作。而在特步之前,同為運動品牌的李寧已率先入局。

          背后是咖啡市場還在飛速成長。

          據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元,預計到2025年將達1萬億元。

          運動巨頭做咖啡的動機似乎都在于受眾趨同。《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示,截至2021年,中國90后及00后人口量接近3.2億人,已成為國內(nèi)消費生力軍。

          該白皮書數(shù)據(jù)顯示,新式茶飲/餐飲和潮流服飾是新青年興趣消費的主要類型,占比均超70%。聚焦興趣的核心在于鏈接用戶,投其所好,開展咖啡、新茶飲等業(yè)務有助于品牌搶占新青年心智,在同類中脫穎而出。但紡織服飾業(yè)也在承壓之中。

          特步雖然依舊高速成長,但很難說沒有壓力。

          上半年,特步營收同比增長37.5%56.84億元;凈利潤同比增長38.4%5.90億元。但同期,特步存貨為23.13億元,同比增加111.04%;存貨周轉(zhuǎn)為106天,同比2021年同期的79天大幅增加27天,創(chuàng)出2008年上市14年以來新高。

          受此影響,特步本期經(jīng)營活動現(xiàn)金流轉(zhuǎn)負。截至20226月底,其經(jīng)營性現(xiàn)金流出達2.68億元,而上期為流入6.8億元。

          對特步來說,咖啡市場很難成為主業(yè),倒不失為一種有益點綴。

          914日,特步報收10.38港元,跌幅1.70%

          同日,上證消費80指數(shù)報收5890.39點,跌幅0.66%

          

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