國(guó)吉祥李曉春：革新消費(fèi)場(chǎng)景，降低消費(fèi)成本

　　7月21日，《新消費(fèi)主義與經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇》研討會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社召開。國(guó)吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春在論壇以《快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式》主題進(jìn)行了主旨發(fā)言。中共中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院全球治理與國(guó)際組織研究所所長(zhǎng)陳建奇，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭，中國(guó)管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長(zhǎng)李鋼，北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭，渤信資本創(chuàng)始合伙人曲開宇，泰悅青藤（北京）營(yíng)銷科技有限公司創(chuàng)始合伙人宋軒名出席會(huì)議并在會(huì)上做發(fā)言。

　　李曉春：快消品行業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新模式

　　“當(dāng)下宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們的判斷是生產(chǎn)永恒大于消費(fèi)?！眹?guó)吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春作為企業(yè)代表如是說，“國(guó)吉祥歷經(jīng)了幾個(gè)月的市場(chǎng)實(shí)踐，證明有關(guān)消費(fèi)就是工作的新消費(fèi)模式是行得通的，這種新模式歸結(jié)起來就一句話，革新消費(fèi)場(chǎng)景，降低消費(fèi)成本，讓消費(fèi)者能買、樂買、續(xù)買。能消費(fèi)（增加收入）、敢消費(fèi)（社會(huì)保障）、愿意消費(fèi)（消費(fèi)什么）的問題?！?/p>

　　國(guó)吉祥用短短不到一年的時(shí)間完成了大部分知名酒企十年才能完成的路，也形成了中國(guó)酒水飲料行業(yè)的年度現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷。對(duì)此，李曉春在解構(gòu)國(guó)吉祥模式中談到：“我們將每年本要巨額投入的傳統(tǒng)廣告宣傳費(fèi)用轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)醬香型白酒以優(yōu)惠型產(chǎn)品包的形式分期交付給忠實(shí)的消費(fèi)者，這也是我們敲開市場(chǎng)大門的一塊磚。自今年起，我們又推動(dòng)了綠色積分的營(yíng)銷政策，我們的理解是價(jià)值的創(chuàng)造才有了綠色積分。我們推行的綠色積分是消費(fèi)者用消費(fèi)行為而產(chǎn)生的一些積分帶動(dòng)。消費(fèi)者可以用綠色積分在終端門市部或者是連鎖機(jī)構(gòu)購買相同的產(chǎn)品。還可以用積分繼續(xù)生成積分，繼續(xù)消費(fèi)。企業(yè)增大了產(chǎn)品的銷量，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈供給來說，也增大了供給?！?/p>

　　國(guó)吉祥控股集團(tuán)董事局副主席李曉春做主題發(fā)言

　　陳建奇：推動(dòng)敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)

　　陳建奇指出，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到今天，制約消費(fèi)很重要的是在供給，沒有供給，要擴(kuò)大消費(fèi)比較困難。擴(kuò)大消費(fèi)至少有三個(gè)條件：敢消費(fèi)、能消費(fèi)、愿消費(fèi)。

　　如何擴(kuò)大消費(fèi)，陳建奇認(rèn)為第一個(gè)要解決的就是社會(huì)保障。黨的二十大報(bào)告就提出了要健全多層次社會(huì)保障體系，全面推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的國(guó)家戰(zhàn)略?，F(xiàn)在旅游、養(yǎng)生、度假這些是風(fēng)口，我認(rèn)為是有道理的，實(shí)現(xiàn)真正的養(yǎng)生休閑，最關(guān)鍵的是醫(yī)療。

　　完善社會(huì)保障是有可能的，是值得期待的，這個(gè)解決的是敢消費(fèi)。還要解決能消費(fèi)，我們還有9億多是低收入群體，我們要增加就業(yè)，讓我們的發(fā)展成果能夠惠及廣大人民，就業(yè)是最大的民生。我們現(xiàn)在實(shí)行一個(gè)重大改革--供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革就是要推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，把國(guó)外有的國(guó)內(nèi)沒有的商品生產(chǎn)出來，讓大家有可消費(fèi)的商品。

　　中共中央黨校國(guó)際戰(zhàn)略研究院全球治理與國(guó)際組織研究所所長(zhǎng)陳建奇做主題發(fā)言

　　王青：我國(guó)居民消費(fèi)面臨的主要問題及方向

　　王青認(rèn)為，工業(yè)革命發(fā)展到中后期以后，產(chǎn)能過剩的問題也逐步體現(xiàn)出來，整個(gè)經(jīng)濟(jì)周期性的波動(dòng)也比較頻繁，這個(gè)時(shí)候就要更多地鼓勵(lì)社會(huì)通過更多的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)來實(shí)現(xiàn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。在這個(gè)過程中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)是升級(jí)的，不僅是產(chǎn)品，而且更多的轉(zhuǎn)向了服務(wù)消費(fèi)。

　　從這個(gè)角度來看，新消費(fèi)主義是在當(dāng)前技術(shù)革命深度發(fā)展和應(yīng)用的過程中給我們當(dāng)前的消費(fèi)提出了很多新的內(nèi)容、新的理念、新的方式，更加關(guān)注健康、更加關(guān)注環(huán)保、更加關(guān)注體驗(yàn)、更加關(guān)注新技術(shù)帶來的科技創(chuàng)新。這些都是新消費(fèi)的內(nèi)容。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青做主題發(fā)言

　　姚建明：深挖創(chuàng)新和價(jià)值主線推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型

　　姚建明談到，高質(zhì)量發(fā)展，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展，要考慮高質(zhì)量發(fā)展里面的均衡性?？萍紕?chuàng)新，把核心技術(shù)打造出來，實(shí)現(xiàn)自主可控。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是國(guó)家確定的未來整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及科技創(chuàng)新的動(dòng)力。《關(guān)于數(shù)字中國(guó)建設(shè)的總體規(guī)劃》，五大領(lǐng)域：經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)五大領(lǐng)域全要轉(zhuǎn)型。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的上半場(chǎng)被譽(yù)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算。下半場(chǎng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，包括工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)，所有的產(chǎn)業(yè)都包括在內(nèi)。

　　中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師姚建明做主題發(fā)言

　　對(duì)話：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”?

　　在論壇對(duì)話環(huán)節(jié)，以“數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)”為題，幾位嘉賓分別發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭：“現(xiàn)在的財(cái)政政策本身和貨幣政策是列在一起的，財(cái)政能夠增加開支，只能是在既定的范圍之內(nèi)，通過適當(dāng)?shù)陌l(fā)債的方式來增加開支。所以現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)上的增速很慢的問題真的是供給側(cè)的問題，不是說沒有錢，而是不知道拿錢干什么?！?/p>

　　“消費(fèi)是人類永恒的需求，人類就是要通過各種消費(fèi)品的購買和使用來使自己的生活質(zhì)量和生活價(jià)值獲得不斷地提升和發(fā)展。在任何時(shí)代，每一個(gè)生產(chǎn)者都要努力的去創(chuàng)新，去找到一個(gè)真正的能夠給顧客帶來利益和價(jià)值的新的方向。”

　　北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授薛旭

　　北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞：“企業(yè)家整個(gè)的敏感度極高，技術(shù)+制度（生產(chǎn)力+生產(chǎn)關(guān)系）是企業(yè)家思考最多的東西，企業(yè)家本身最可愛的地方是創(chuàng)造更多的企業(yè)家。所以我們給國(guó)吉祥整個(gè)的定位是超越酒的本身思考更高維的東西叫商機(jī)，商機(jī)的土壤會(huì)誕生更多的企業(yè)家，我覺得這就成功了?！?/p>

　　北京聞中聞產(chǎn)經(jīng)咨詢首席顧問龍河聞

　　中國(guó)管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長(zhǎng)李鋼：國(guó)吉祥是把消費(fèi)者和平臺(tái)都變成了利益共享者，大家在這個(gè)平臺(tái)上通過消費(fèi)的方式，消費(fèi)者把自己的需求投放到平臺(tái)上，平臺(tái)經(jīng)過不斷地交易所產(chǎn)生的利潤(rùn)，再按照規(guī)定的方式以綠色積分的方式再給大家分配出去。

　　中國(guó)管理科學(xué)研究院商業(yè)模式研究所副所長(zhǎng)李鋼

　　泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名：關(guān)于國(guó)吉祥的模式，讓我看到了幾個(gè)興奮點(diǎn)：一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型全社會(huì)鋪開，科技互聯(lián)技術(shù)能夠在消費(fèi)的機(jī)制方面更好的幫助供和需之間進(jìn)行對(duì)接，綠色積分可能是打開了一個(gè)非常大的思路；二是消費(fèi)大模型，綠色積分的基本底盤。三是綠色積分的機(jī)制或者是國(guó)吉祥這樣的機(jī)制給我一個(gè)啟發(fā)，跨界、跨領(lǐng)域，只要有好的東西，消費(fèi)市場(chǎng)忽略歷史的背景，品牌知名度。

　　泰悅青藤創(chuàng)始合伙人宋軒名