上海奶奶變裝爆火背后，藏著盈康一生的“野心”

最近，#93歲魔都奶奶團變裝天花板#火上了熱搜。

視頻中，一群上海老奶奶化身“時尚女郎”，在鏡頭面前自信又美麗地玩轉(zhuǎn)變裝視頻，“重返十八歲”，驚艷全網(wǎng)。

看到這活力滿滿的一幕，網(wǎng)友們紛紛表示：

“這不就是我想象中的老年生活嗎！”

“我已經(jīng)想好老了穿什么了，老姐妹夕陽紅女團套裝穿起來！”

“哈哈哈哈哈哈哈我奶奶看了也直夸精神”

這組老奶奶青春大片，其實是盈康一生旗下上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院在三八婦女節(jié)當天為奶奶們做的一次公益拍攝，在這群魔都奶奶變裝團里，最大的年紀已經(jīng)有93歲了，堪稱變裝界的天花板。

視頻一出，快樂養(yǎng)老也在一時間成為了新的流量密碼，尤其是在短視頻平臺上，成了當仁不讓的熱門話題，也讓很多年輕人和老人開始思考：我能給父母什么樣的老年生活？我應(yīng)該過什么樣的老年生活？

雖然也有部分網(wǎng)友質(zhì)疑這是否是一次營銷炒作，但從多數(shù)網(wǎng)友們圍觀的態(tài)度和叫好聲來看，這次活動無疑是成功的。

隨著老齡化人口越來越多，社會對養(yǎng)老問題也越發(fā)重視。

老有所依，曾是社會問題中出現(xiàn)最頻繁的話題。如今風向變了，中老年人唱歌、跳舞、釣魚、旅游、購物花錢……不再受在家?guī)Ш⒆幼黾覄?wù)的束縛。

???另一方面，一些針對老年人的APP或者功能也陸續(xù)出現(xiàn)，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都針對APP進行了適老化改造，不僅上線“關(guān)懷模式”，還開發(fā)了大字版的APP。通過社交、娛樂屬性和興趣愛好，很多中老年人群也自發(fā)的集中起來，組建中老年社交與娛樂的聚集地。

他們不斷在用行動證明：老年生活也可以多姿多彩，快樂養(yǎng)老，享受生活，才不是什么年輕人的專利。

這樣的養(yǎng)老理念，不僅在現(xiàn)在的老人的思想里生根，也會在未來三四十年后步入老人的中青年人群的觀點里發(fā)芽。

但現(xiàn)實問題是：?有多少老人能過上這樣的生活呢？又有多少醫(yī)療機構(gòu)能像上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院一樣給老人提供服務(wù)呢？那些臨時才組建起來的供給，能滿足我們的需求嗎？

我們都想老了后過上魔都奶奶團的精彩生活，但這個需求，可不是隨隨便便一家醫(yī)療機構(gòu)能做到的。作為盈康一生在上海開設(shè)的非營利性養(yǎng)老護理機構(gòu)，上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院無疑開了個好頭。而大背景和市場經(jīng)濟告訴我們，有需求就有供給，當這個需求在未來出現(xiàn)時，供給肯定也會出來，也就是說，以后也會有更多相應(yīng)的醫(yī)療機構(gòu)給老人們提供服務(wù)。

“養(yǎng)老不是簡單的醫(yī)療問題，要讓養(yǎng)老變成快樂養(yǎng)老，心態(tài)最重要“。盈康一生旗下上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院一名管理人員如是說。

拋開話題本身，我們不難發(fā)現(xiàn)，魔都奶奶團變裝視頻背后，其實藏著盈康一生更大的“野心”，這看似無意的營銷案例，足以稱為醫(yī)療機構(gòu)搶占市場認知的極佳范本。

相比常規(guī)醫(yī)療機構(gòu)的魚龍混雜營銷，盈康一生的打法明顯更有節(jié)奏和章法。不同于很多推各種醫(yī)療產(chǎn)品、醫(yī)療服務(wù)的機構(gòu)，?盈康一生旗下上海徐涇鎮(zhèn)養(yǎng)護院的護工通過魔都奶奶團變裝，讓口碑和服務(wù)并行，告訴大眾：“我服務(wù)的老人，是一個怎樣的狀態(tài)”。 “你想要這樣的服務(wù)，就來找我吧”。

任何甲方做營銷，都想廣而告之，形成裂變傳播。但這樣的營銷越刻意，傳播力度反而更難。

即使是好的內(nèi)容，也需要通過不同的維度來衡量，傳播亦是如此。

改善養(yǎng)老體驗和環(huán)境，正成為接下來社會養(yǎng)老的重要新趨勢。先人一步的盈康一生，已經(jīng)逐步將大眾心智建立了起來。而盈康一生這波借勢傳播，不僅讓自身品牌成功打響了口碑，也有效保證了傳播效果和熱度，也為未來的進一步發(fā)展，開了個好頭。