伴隨著Z世代消費生力軍的崛起,國潮品牌迎來黃金十年,越來越多的國貨品牌通過“國潮”標簽向世界輸出著中國風元素,展現(xiàn)國潮國貨力量。很多年輕的國貨品牌在這一浪潮的推波助瀾下,以勢如破竹之力闖入市場,不斷圈粉消費者。這些品牌的創(chuàng)始人普遍呈現(xiàn)年輕化趨勢,他們以洞穿消費趨勢的時尚姿態(tài)走進大眾視野,逐漸成為年輕群體的焦點話題。約曼(YOMENS)品牌創(chuàng)始人約曼先生便是這群年輕人中的一員,他以“護發(fā)使者”的姿態(tài),邁著時尚步伐闖入國潮時代,詮釋國貨品牌力量。
初次與約曼先生見面,是在一個暖春午后,約好下午兩點半。因為堵車,匆匆趕到咖啡館時他已經(jīng)端坐在那里。作為一個正值創(chuàng)業(yè)期的年輕人,每天工作量可想而知,如此守時的作風,給記者留下了深刻印象,同時也讓遲到的記者顯得有些局促,還是約曼先生愉快地打開話匣子,他的語速較快,講話抑揚頓挫,談吐文雅卻不失幽默。
他穿了一件風格極簡的白襯衫,僅在領(lǐng)口袖口紐扣有幾處經(jīng)典設(shè)計,時尚即視感撲面襲來,畢竟常年行走時尚圈,審美力擺在那兒,何況又是深耕個護領(lǐng)域的國際知名造型師,頂?shù)闷稹皶r尚達人”這個稱號,話題也自然圍繞時尚護發(fā)展開。
三年艱苦研發(fā),千錘百煉化為“繞指柔”
提到創(chuàng)建約曼(YOMENS)品牌的初衷時,約曼先生說,他有近20年的造型師工作經(jīng)歷,發(fā)現(xiàn)顧客經(jīng)常抱怨去專業(yè)沙龍護發(fā)太費時間,在家護發(fā)又比較繁瑣,還會由于自行護理不當,導(dǎo)致頭發(fā)不能燙染,很是糾結(jié)。他希望幫助這些顧客解決煩惱,便萌生了自主研發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的想法。
說干就干!或許雷厲風行是當代年輕創(chuàng)業(yè)者的一大特質(zhì),約曼有了這個大膽的想法立即付諸行動,他聯(lián)合了行業(yè)尖端科研機構(gòu),重金吸納了一批精英人才組建研發(fā)團隊,籌資搭建了一個先進的無菌研發(fā)實驗室,帶領(lǐng)團隊成員沒日沒夜地投入到新產(chǎn)品的研發(fā)中。
都說萬事開頭難,這話一點不假。為了找到純天然原料,他們鎖定了100多種含有護發(fā)精粹的植物,一樣一樣的提取精華成分,一樣一樣的嘗試配伍組合,只為了尋找到最優(yōu)配伍方案。整個過程中要觀察,要記錄,一旦錯過時間,就要把實驗重做一遍。歷經(jīng)一次次嘗試,一次次推翻重來。
經(jīng)過千百次的淬煉,反反復(fù)復(fù)地打磨,終于從在海拔2000米高原上采摘的積雪草,以及海拔3000米高山黃岑花、莖、葉中提取到了合適的樣本,再輔以酵母多肽類以及多種小分子膚,合成了一款理想的極速修護型發(fā)膜產(chǎn)品,經(jīng)過檢驗,產(chǎn)品成分不含超標物質(zhì),符合國家標準,獲得了相關(guān)資質(zhì),并申請了商標權(quán),正式投產(chǎn),“約曼黑鉆發(fā)膜”由此誕生!
作為一款具有專業(yè)沙龍級品質(zhì)的修護型產(chǎn)品,約曼黑鉆發(fā)膜在珍貴的高原積雪草、高山黃岑等植物精粹成分的賦能下,有效激活頭皮毛囊細胞基因的吸收力;另有高科技的酵母多肽類以及多種小分子肽的加持,強化了發(fā)絲毛鱗片的修復(fù)功效。擁有80秒直達發(fā)芯的急速自我修護能力,能夠從根源處解決頭發(fā)干枯、分叉、受損、毛躁等問題,真正實現(xiàn)滋養(yǎng)平衡,重構(gòu)發(fā)絲生命力。切實幫助人們實現(xiàn)了發(fā)質(zhì)柔順,光滑,亮澤的美好夙愿。
聚焦私域流量,打開社交媒體場景
三年艱苦研發(fā),千錘百煉終究化為“繞指柔”,此時約曼和他的研發(fā)團隊都沒有停下來休息片刻,團隊投入到另一款產(chǎn)品的研發(fā)中,而約曼則開始思考如何打開市場,選擇什么樣的鋪貨渠道等一系列售前,售中,售后戰(zhàn)略。
憑借敏銳的市場洞察力,約曼將目光鎖定到社交媒體場景,他計劃第一步從聚焦私域流量開始,先小試牛刀,把產(chǎn)品投放出去看看市場反饋效果。于是,約曼黑鉆發(fā)膜便以約曼(YOMENS)品牌旗下首款產(chǎn)品姿態(tài)進入線上渠道,通過社交媒體平臺的廣泛傳播,走進千家萬戶,落地到消費者手中。
互聯(lián)網(wǎng)時代,千萬不要忽視社交媒體的傳播速度以及私域流量的傳播力度,僅僅經(jīng)過半年時間的口碑瘋傳,“約曼黑鉆發(fā)膜”迅速在社交媒體平臺火爆出圈,被不少美妝達人列為必買名單,粉絲們紛紛打Call,這樣的局面是約曼及其團隊都不曾料想過的。在他們一致商定的戰(zhàn)略計劃中,先打通社交媒體賺賺眼球,把產(chǎn)品口碑積累起來,再正式進駐電商以及商超,線上線下雙管齊下打開市場,如今僅靠私域流量就已捷報頻傳。
2021年 08月18日,是約曼(YOMENS)品牌的創(chuàng)立日,但它離約曼黑鉆發(fā)膜誕生日晚了半年左右,距約曼與團隊開始研發(fā)的日子相隔了三年之久。堅持搞了三年研發(fā),才創(chuàng)立品牌,產(chǎn)品一經(jīng)上市就被看好,著實讓人吃了一大驚。這個過程鮮少有人了解,此前就連約曼身邊不少親近好友都不知情,與當下浮躁的商業(yè)世界似乎顯得格格不入,對此約曼這樣回答記者:“他想把事情做成了再說,而不是先說再做?!?/p>
若時尚圈里的人追求完美起來,真的可以達到極致境界,約曼就是這樣的一類人,正如他給自己定下的目標:專注用戶頭發(fā)護理需求,始終追求秀發(fā)藝術(shù)的完美和極致。他始終堅持“美,從頭發(fā)開始”的品牌理念,具體而確切的秀發(fā)需求,就是品牌產(chǎn)品研發(fā)的方向;精準而有效,就是產(chǎn)品追求的境界。這也成就了“約曼黑鉆發(fā)膜80秒極速修護,讓美從頭開始”的承諾。
國貨品牌的信心正在樹立
對于大多數(shù)消費者而言,約曼(YOMENS)是一個專注頭發(fā)護理產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)的年輕國貨品牌,秉承科技、安全、健康、快捷的洗護理念,致力于為現(xiàn)代都市人打造出時尚與實用相結(jié)合的洗發(fā)、護發(fā)、美發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是對于行業(yè)而言,它是隸屬于上海錦辰珂蒙科技工作室的一個品牌,產(chǎn)品布局覆蓋洗發(fā)液、化妝品、牙膏、香精油、空氣芳香劑、清潔制劑、拋光制劑、砂布、香、動物用化妝品等個人以及家庭洗護類領(lǐng)域。依照目前發(fā)展態(tài)勢,煞有一種未來潛在競爭對手的意味。
在全民向著實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢奮勇前行的時代洪流中,傳統(tǒng)國貨完成了新時代的新演繹,新興國貨通過滿足當代需求來確立自身位置。包括約曼(YOMENS)在內(nèi)的國貨品牌們,正在進行著集體品類創(chuàng)新、產(chǎn)品出新和品牌革新,灌輸著國潮文化,培養(yǎng)著全民的新消費習(xí)慣,并且逐漸形成風潮。
今天我們媒體關(guān)注約曼品牌成長史,正是因為它是當下年輕國潮國品牌一路發(fā)展的小小縮影,也許這也是約曼黑鉆發(fā)膜一經(jīng)上市就能抓牢消費者的緣故,再憑借過硬的產(chǎn)品實力和看得見的產(chǎn)品功效,成為消費者自愿傳播、不斷復(fù)購的尖貨。
約曼表示:在這個人們伸手就忍不住刷手機,張口就想呼吁正能量,出門都希望衣冠楚楚的社會里,即使很少在意顏值的人,都會為了工作和社交需要,注重一下外在形象。提到護發(fā)產(chǎn)品幾乎大家都能脫口而出幾個“心水”的品牌,而約曼黑鉆發(fā)膜之所以能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出,憑借的是多重產(chǎn)品優(yōu)勢,但依仗的還是國人消費理念和消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。
據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)報告》,“國潮”在過去10年中的關(guān)注度上漲528%,近5年,中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。正如約曼先生所言,這些數(shù)據(jù)無一不在顯示著國人對于國貨品牌的信心正在樹立,也是國人民族自信的彰顯。而我們在國潮力量的背后,看到的是則是像約曼一樣的年輕創(chuàng)業(yè)者們對國貨品牌所傾注的匠心精神。
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