加碼歐洲熱泵市場，美的樓宇科技引領產業競爭走向科技縱深

　　“美的熱泵產品起步于2003年，逐步拓展為熱泵熱水器、泳池機熱泵、商用熱泵、集空間采暖制冷及生活熱水一體的M thermal和Tri thermal系列等多品類、多市場布局，美的樓宇科技積極響應歐盟‘2050碳中和’計劃，加大力度推進在歐洲市場的熱泵產品升級和消費滿足”。

　　10月13日，在年產30萬臺熱泵的美的歐洲生產研發基地于意大利東北部費爾特雷開工奠基前夕，美的樓宇科技海外營銷公司總經理程林在接受《中國企業報》等媒體線上群訪時透露，從去年開始歐洲熱泵市場表現都很旺盛，與歐洲本土企業相比，以美的為代表的中國企業擁有供應鏈與產能的更快速響應能力，在這一輪市場爆發中享受到更多的“紅利”。

　　來自第三方機構產業在線數據顯示，今年前8個月空氣源熱泵出口額累計同比增長63.7%，中國熱泵出口目的地主要是意大利、澳大利亞、西班牙等國家。今年前7個月，美的熱泵產品出口額同比增長超過200%，出口規模位居中國熱泵行業前列。最終憑借“四足鼎立”熱泵產品陣容和立體化布局，美的在這一輪歐洲熱泵市場引爆中搶占先機。

　　歐洲投資新基地，美的熱泵開始全球化新征程

　　按照規劃，位于美的樓宇科技旗下意大利高端商用空調品牌Clivet廠區的熱泵新基地，總投資6000萬歐元，包括熱泵生產中心和研發中心，實現本土研化和制造，關鍵物料將由歐洲制造，產品也將在歐洲銷售。于2024年二季度投產后客戶下單到產品交付的周期，將由原來的5個月縮短至1個月，從而進一步提升美的熱泵產品在歐洲市場的綜合競爭力。

　　美的集團董事長兼總裁方洪波、美的集團副總裁兼美的國際總裁王建國等美的集團領導則親自出席并見證基地奠基，在外界看來這不只是對于熱泵產業在歐洲市場的重視，更為重要的是以熱泵為突破口探索在歐洲“碳中和”政策下的新商業機會。此前，美的樓宇科技宣布正式進軍“碳中碳”業務，不僅能為建筑業主提供能源審計到改造的全面服務，還可以幫助企業在施工、運營、改造階段獲得leed綠色建筑認證、綠色工廠認證、零碳工廠認證、碳中和認證等綠色建筑體系認證。

　　程林透露，“去年至今，歐洲本土新增與熱泵相關的產能與研發投資已達40億歐元”。《中國企業報》記者獲悉，主要是受到歐洲各國為實現“碳中和”目標而相繼推出限制石化燃料供暖相關政策的催化，以及歐洲能源危機等多重因素推動。國信證券在一份研報中指出，中國既是全球熱泵第一大消費國，也是全球熱泵出口市場的最大出口國。《中國熱泵產業發展報告（2022）》顯示，2021年中國空氣源熱泵產業內銷市場規模達178.5億元，同比增長13.8%，出口市場規模為48.6億元，同比增長了93.6%。

　　目前，面向歐洲市場的專業化需求，美的熱泵不只是形成四大品類的產品技術陣容，同時還具備為客戶提供可靠穩定、低碳節能的綜合解決方案能力。其中，M thermal系列產品憑借高效、可靠、節能環保等優勢，擁有最高能效等級（35℃時為A+++），美的首款凈零能耗熱產品在-25℃的極低氣溫下也能提供溫度達65℃熱水的ESG系列泳池機，獲得SGS零碳排放產線認證。

　　同時，在一線市場上美的還實現“軍團化作戰”的布局。作為美的樓宇科技國際化過程中的重要力量，意大利本土起家的知名商用空調企業Clivet如今正成為美的拓展歐洲市場的“先鋒軍”，依托冷水機組、熱泵、空氣處理和凈化系統等產業布局，以及在意大利35個銷售辦事處，260個零售商渠道以及160家服務網點，還有在英國、德國、東南歐、阿聯酋和印度等地設立的分公司，持續推動美的熱泵在歐洲市場的厚積薄發。

　　立足創新優勢，領跑碳中和商業大風口

　　日前，歐盟宣布一項5650億歐元能源計劃，明確提及在未來5年內安裝1000萬臺熱泵。此前歐盟通過的“可再生能源發展法案”要求將2030年可再生能源占比提升至45%，降低55%的碳排放，并提升建筑能源消耗中可再生能源占比至不低于49%。同樣，在中國市場上隨著2021年“碳達峰”相關行動方案出臺，2022年各地“十四五”能源規劃陸續落地，相關建筑減碳要求加速實施，中國熱泵市場規模則呈現持續上升趨勢。

　　如今，碳中和正成為中國家電企業構建“國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”新發展格局的“商業風口”。信達證券測算，未來僅歐洲市場用戶熱泵需求空間將達到3773萬臺，疊加商業、工業用熱泵需求，預計熱泵長期市場需求量將超過4000萬臺，市場規模將超過4000億歐元。未來5年，歐洲熱泵市場有望實現約18%的年復合增長，市場還有數倍增長空間。

　　在熱泵產業上，面對歐美日等國企業，美的樓宇科技不只是早早啟動、全產業布局，同時形成還形了從核心技術、原創產品到差異化定制方案的全陣營落子，以及美的、Clivet等多品牌主導的立體化競爭體系。美的樓宇科技事業部歐洲熱泵開發中心主任楊國忠介紹，“與歐美日等國企業相比，我們的競爭優勢不只是‘以產定銷’快速響應和交付能力，還有扎根熱泵產業近20年的技術沉淀和品質穩定，以及面向不同用戶需求的技術創新突破能力。比如說，低噪音、超低溫強制熱，包括根據用戶家庭住宅結構設計的暗裝或明裝，甚至滿足一些家庭混合動力的技術創新等等”。

　　“在歐洲市場上，我們在后端產品的研發與前端的市場用戶需求同時發力，比如說前端的市場洞察，通過本土化團隊深度理解用戶的需求，然后將其與后端的研發團隊整合，既有美的集團中央研究院的科研力量，也有本土clivet的研發團隊”，美的樓宇科技事業部clivet公司副總經理劉麗剛補充到，在產品技術和用戶需求等共同加持下，讓美的熱泵在歐洲市場的產品結構和布局更加全面，競爭優勢更為明顯。

　　與此同時，在碳中和的發展通道中，美的熱泵在歐洲市場上不只是聚焦產品和技術的低碳化發展，同時在工廠的運營和生產全過程按照綠色低碳工廠的要求，借助數字化和智能化力量，撬動整個企業的綠色低碳化轉型。

　　“熱泵是美的集團TOB產品重要組成。我們的戰略目標是，將Clivet打造成歐洲暖通和熱泵行業的領導品牌。”程林說。2025年之后熱泵市場會出現結構性升級，具有原創科技的中高端產品將更具競爭力。屆時產品力將替代產能成為最重要的競爭因素。