第14屆華樽杯中國酒類品牌價值200研究報告發(fā)布

發(fā)布會現(xiàn)場

　　11月10日，中國酒類流通協(xié)會攜手中國（貴州）國際酒類博覽會，在貴陽國際會議展覽中心發(fā)布了“華樽杯第14屆中國酒類品牌價值200研究報告”。與2021年有諸多酒企品牌價值大幅下降不同，今年的知名酒企品牌價值全面大幅上升。前200名的酒企品牌價值總和達到了62102.27億元，相較于去年的51245.95億元，增長率達到了21.2%。

　　一、反彈和增長是主題，四成酒企增長率突破20%

　　根據(jù)本屆的華樽杯評測報告顯示，今年名列前200的酒企品牌價值普遍上升。需要說明的是，今年的酒企品牌價值測算方法，是以上年（即2021年）財務(wù)收益乘以品牌實力乘以品牌狀況（V＝（P1+P2）*F*S算法）。2020年是疫情影響的第一年，酒類消費下降，不少企業(yè)品牌價值降幅較大；到了第二年，酒意終于憋不住，消費大幅反彈。既有上年基數(shù)較低的因素，也有酒意爆發(fā)的原因。

　　其中，品牌價值增幅超過100%的酒企有8家，增幅30-80%的酒企18家，20-29%的酒企54家。也就是說有80家企業(yè)實現(xiàn)了20%以上的增長率，占到了200名酒企的四成，發(fā)展勢頭之猛烈，是前幾屆所沒有看到過的。

　　2022年度華樽杯酒企品牌價值增幅超過100%的8家酒企如下：（單位：億元人民幣）

　　二、“橫縱深”三項數(shù)據(jù)對比分析，醬酒之火一騎絕塵。

　　醬酒之火，人盡皆知，但火在什么地方，火到什么程度？通過“橫縱深”三個維度分析今年的研究報告，可以直觀感受醬酒的強勁發(fā)展勢頭。

　　1、黔酒對比川酒——醬酒熱助力貴州成為白酒品牌價值第一大省，四川跌下王座。

　　四川和貴州同為白酒大省，名酒輩出。前十三屆華樽杯品牌價值評測中，四川一直穩(wěn)居老大的地位。雖然五糧液一直超越不了茅臺，被稱為“千年老二”，但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一眾名酒，都躋身全國白酒前30強中。

　　但隨著近幾年醬香酒的異?；鸨?#xff0c;根據(jù)本屆華樽杯組委會評測，貴州以入選企業(yè)個數(shù)、品牌價值總和、增長率三項數(shù)據(jù)超過四川。

　　四川省今年有17家企業(yè)入選，較去年少了6家企業(yè)。品牌價值從去年的9074.02億元增長到今年的10819.77億元，增幅為19.2%，與去年的增幅34.47%相比，風光大減。

　　再看貴州，可以說茅臺酒的火爆帶動了貴州整個白酒行業(yè)的發(fā)展。如果以前的貴州酒是“養(yǎng)在深山無人識”，那近兩年就是“一朝識得滿堂驚”。今年貴州省共34家企業(yè)入選，品牌價值從去年的8650.98億元，大漲至11615.32億元。增幅為34.3%。

　　2、貴州省內(nèi)外對比——“非貴州”醬酒實力不凡，借勢而行或大有可為

　　醬酒目前是白酒行業(yè)的風口，為我國白酒行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇?！耙会u得道，眾醬齊飛”、“好風憑借力，送我上青云”，借醬酒之大勢，順勢而為，除了“貴州”諸多醬酒外，各地方醬酒，如京醬（華都）、福醬（福矛）、魯醬（云門）、桂醬（丹泉）等新勢力也開始崛起。

　　根據(jù)本屆華樽杯名單來看，今年“非貴州”醬酒共入選11個品牌，品牌價值總和2486.47億元，增幅為75.3%。其中魯醬云門更是增長率達到336.2%，成為名單增長率的第一名。

　　究其原因，在醬酒板塊，是否具有較強的品牌力將成為企業(yè)能否穩(wěn)健發(fā)展的關(guān)鍵，酒企想要突出重圍，除了依托強大的品質(zhì)實力，更需要有清晰的品牌定位。簡而言之，酒企并不僅僅要釀出好酒，更要講好背后的故事、文化、內(nèi)涵。很顯然，“現(xiàn)在流行喝醬酒，我們是本省最好的醬酒”，這個故事就很簡單動人。

　　2022年度華樽杯“非貴州”醬酒的品牌價值名單：（單位：億元人民幣）

　　3、醬酒深層對比——醬酒中間層砥柱力量堅實，后勁十足。

　　我們來看一組醬酒的數(shù)據(jù)：2020年，醬香酒的品牌價值總和為7674.45億萬元；2021年為“醬酒元年”，突破萬億大漲至10637.22億萬元；2022年持續(xù)增長至14101.79億元。其增長率分別為38.6%和33%，從中不難看出，醬酒行業(yè)狠抓品質(zhì)，苦練內(nèi)功，一直處于健康平穩(wěn)的發(fā)展中。

　　醬酒根據(jù)品牌價值的多少，可以分為千億的高層（茅臺、習(xí)酒、郎酒、國臺、金沙），100到300億的中間層，以及100億以下的發(fā)展層。

　　而醬酒的中間層次迅速遞補，涌現(xiàn)了如夜郎古、君豐等一批實力雄厚的醬酒企業(yè)。正是因為中堅力量的補齊，發(fā)展層后備力量的充足，才讓醬酒的全面布局和結(jié)構(gòu)更加厚實，為醬酒的高端層次提供了堅實的保障，幫助醬酒產(chǎn)品走的更加長遠和穩(wěn)健。

　　三、東北呼喚高端白酒

　　今年總有七家“東北酒”入選，品牌價值總和為488.84億元，相較于前兩年名單，入選酒企的數(shù)量越來越少，整體的品牌價值表現(xiàn)不盡如人意，呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢，今年的降幅為14.8%。

　　酒作為一種強社交屬性的產(chǎn)品，東北酒缺少中高端站位（200元以上的本地酒很少），才將自己置于下落的關(guān)口。

　　成功酒企的三大法則：質(zhì)量、品牌和創(chuàng)新。東北酒在品牌與創(chuàng)新的投入上，往往給人雷聲大雨點小的感覺。作為對標，江蘇洋河與今世緣因其高端產(chǎn)品站住了，才有勢能帶動整個系列產(chǎn)品出貨。

　　2022年度華樽杯東北白酒的品牌價值名單：（單位：億元人民幣）

　　四、啤酒、葡萄酒、黃酒仍在低位徘徊

　　黃酒、啤酒和葡萄酒，被稱為世界三大古酒。就今年的名單來看，這三大古酒整體發(fā)展變化不大，企業(yè)在逐年減少，品牌價值總量在低位徘徊。

　　中國的白酒企業(yè)在醬酒火爆的啟發(fā)下，越來越重視品牌建設(shè)，講出了許多吸引消費者的品牌故事。而三大古酒在品牌建設(shè)上相對比較薄弱，雖然也做過一些品牌宣傳方面的努力，但一是孤掌難鳴，沒有形成合力，市場反響不大。二是沒有持續(xù)把品牌宣傳做大做強，一看市場反響不夠熱烈，立刻偃旗息鼓。再加上疫情等大環(huán)境影響，今年依舊表現(xiàn)平平。

　　五、流通企業(yè)表現(xiàn)亮眼，注重品牌建設(shè)成為企業(yè)增長的關(guān)鍵

　　今年流通企業(yè)的表現(xiàn)格外突出，入選200名的數(shù)量達到了26個，品牌價值達到了4546.19億元，增長率達35%?，F(xiàn)在酒廠品牌已經(jīng)建立，流通商品牌正面臨從業(yè)內(nèi)品牌走向社會大眾品牌的關(guān)鍵時刻。

　　老四大名酒，老八大名酒，大家?guī)缀醵级炷茉?。包括?xí)酒、國臺等新品牌，大家也都有明顯印象。但是對于流通商而言，哪家酒賣得最好，銷售最大，服務(wù)最好，真酒最多，社會上并不熟悉。

　　在生產(chǎn)企業(yè)品牌逐步穩(wěn)定、甚至逐步固化之后，這些企業(yè)已經(jīng)收到了巨大的紅利?，F(xiàn)在輪到流通品牌爭奪名號的時候了！

　　2022年度進入華樽杯200前10名的流通商品牌價值如下：（單位：億元人民幣）

　　第14屆華樽杯中國酒類品牌價值200研究報告如下：（單位：億元人民幣）