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        2022年中國家電行業年度報告發布:內銷觸底出口下降

        作者:本報記者 許意強 2023-03-04 11:56 來源:中國企業網 次閱讀
         
        2022年中國家電行業年度報告發布:內銷觸底出口下降
          3月3日,由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2022年中國家電行業年度報告》在京發布。2022年,家電銷售整體增長失速,但消費升級并未減速,市場競爭越發激烈,拉動市場結構向上提升,高品質、高性能已經成為企業和消費者的共識。

          全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤為發布會致辭,對于家電市場表現欠佳的原因,他認為,過去三年家電消費下滑與新冠疫情之間關聯密切,疫情的沖擊一方面直接影響到居民收入,另一方面導致消費者信心大幅下滑,以及防疫政策給線下消費帶來的不便,對居民實際消費意愿形成了抑制,造成耐用品消費的集體推遲。但是隨著年末防疫政策重大轉向,新冠感染規模快速達峰,在短暫的消費場景缺失后,居民消費、商務活動和社會流動性正在超預期恢復。對于目前行業走勢,吳海濤認為,疊加疫情3年導致的低基數,基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下,國內消費市場的復蘇將為家電產業提供有力的支撐。

        全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤


          全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學對《2022年中國家電行業年度報告》進行了解讀。2022年家電內銷市場傳統品類出現了不同程度的下滑,風口型品質家電增長態勢良好。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2022年家用電器內銷零售額7307.2億元,同比下滑9.5%。家電出口受到全球通脹、俄烏沖突、同期高基數等因素影響,據海關總署數據,2022年家用電器出口336645萬臺,同比下降13.0%;出口額5681.6億元,同比下降10.9%。

        全國家用電器工業信息中心研究部部長宋敬學


          彩電價格與銷售雙雙走低 空調能效提升 冰洗均價上漲

          傳統大家電中,彩電持續受到移動終端屏幕的沖擊,并在下半年市場價格走低影響下,銷售規模呈現兩位數下滑;洗衣機由于消費者替換購買有限,銷售下滑幅度也超過10%;空調市場在三季度由于高溫天氣,當季銷售出現大幅增長,下降趨勢有所緩解;冰箱市場相對平穩,受益于均價提升,全年銷售額降幅相對較小;趨勢型品類中,冰柜產品銷售額與去年基本持平,干衣機由于消費者接受度提高,全年銷售實現10%以上的同比增長。

          在整體收緊的市場環境下,一些趨勢性的產品由于精準對接消費者的新需求,也呈現出較為穩健的增長,比如彩電市場上超大尺寸電視出現了爆發式的增長,MiniLED電視和高刷電視也實現了較好的增長。白電市場上,具有除菌功能的多門體健康冰箱保持增長,超薄嵌入等賣點受到熱捧;洗衣機繼續向10KG容量集中,智能洗護功能份額繼續攀升;空調產品中

          搭載舒適性送風功能的產品增長較好,能效等級仍是影響消費者做出購買選擇的重要因素,由于國家對節能減排的重視,能效標準不斷提升,線下市場數據顯示,一級能效空調的零售量比重達到76.7%,較上年同期增長7個百分點。

          洗碗機溢價提升 集成灶增速放緩 集成化帶來廚電新增長

          廚電行業作為與房地產市場相關性較大的家電子板塊,2022年面臨的情況更加復雜,據全國家用電器工業信息中心數據,2022年廚衛電器整體市場規模為1830.9億元,同比增速為-9.5%。傳統大廚電(煙灶消)市場持續承壓,產品趨勢方面,油煙機吸排功能進一步得到強化,燃氣灶圍繞火力的提升展開升級;熱水器、凈水器市場恢復乏力,臺式微波爐、蒸箱、烤箱市場受嵌入式影響進一步萎縮。作為新興品類的代表,洗碗機全年仍維持了正增長,本土化、節能化、多功能、智能化的發展趨勢帶來了更多的產品溢價,作為新增長曲線的集成洗碗機銷售額占比已超過10%。廣受矚目的集成灶品類三、四季度出現同比下滑,全年增速放緩,行業競爭進一步加劇,但產品結構、核心功能及智能化等維度全面提升,煙灶蒸烤款集成灶快速增長并成為市場銷售的主流。集成化、套系化已經成為廚電領域重要的發展趨勢,由集成灶、集成烹飪中心、集成洗碗機形成的套系化產品,通過對既有功能模塊的系統整合與拓展,發力場景化,給處在橫盤調整期的廚電行業帶來新的增長方式。

          生活家電線上銷額超八成 空氣炸鍋洗地機獲增長

          在消費需求整體走弱的2022年,生活電器全年銷售規模同比下降6.4%。疫情三年生活電器線上渠道有效彌補了線下消費場景的部分缺失,銷額占比逐年走高,2022年超過80%,社交電商成為推動生活電器線上銷售的重要平臺。市場有效需求不足的背景下,以性能優化為基礎的均價上漲成為普遍現象,但功能單一、日常使用頻率較低的品類,市場萎縮幅度較大,而品質類、趨勢類的產品仍然獲得了較好的增長。空氣炸鍋迎合了低負擔飲食的消費需求,在社交媒介的大力傳播下,近三年獲得高速發展,2022年雙線市場同步增長,同比增速高達58.1%。清潔電器中,洗地機契合了中國家庭的使用習慣,作為生來即具備消費升級屬性的新品類,三年疫情恰逢發展機遇,迅速完成了從品類導入到百億規模的成長過程。2022年伴隨著競爭白熱化,洗地機市場均價下探,產品技術不斷改進,早期被人詬病較多的問題逐一得到改善。目前清潔電器作為風口上的家電品類,市場潛力還在不斷釋放,產品形態不斷變化,品類創新、功能創新、使用場景創新推動著行業向前發展。



          渠道多元化碎片化 線上高價值產品份額增加

          過去三年疫情對我國消費阻力明顯,疊加家電產品的低頻消費與弱周期屬性等多重因素,家電行業規模增長停滯。在銷售渠道層面,傳統的線下“人貨場”模式向線上“人貨場”模式變遷。2022年我國家電行業線上市場零售額規模為4226.6億元,貢獻率為57.8%,較去年同期提升6.2個百分點。抖音、快手、小紅書等新興渠道的崛起瓜分了傳統電商的市場份額,加速了家電渠道碎片化進程。新興渠道通過內容輸出,影響著用戶的生活方式、興趣和愛好。線上渠道多元化發展的同時,產品結構也實現升級,“高價值”產品在線上的份額不斷增加,其中原因一方面是高凈值人群消費習慣向線上轉移,另一方面企業也通過在線上更多地銷售高附加值、高端產品來緩解上游傳導下來的成本壓力。面對由消費趨勢所帶來的零售業態變化,家電企業需要直面用戶消費升級,占領用戶心智,從而更好地激活市場。從過去追求規?;鲐?#xff0c;到如今深耕不同圈層用戶,不變的是圍繞用戶這一中心,努力探索和推動渠道的多樣性、專業性,以及不同渠道間的互補性。



          內外驅動助力行業回穩 套系化場景化加速發展

          2023年,在多重利好因素的支撐下,家電國內銷售規模有望“企穩回升”。首先,短期內消費意愿的恢復和提升,房地產市場預期和信心的回暖有助家電消費回溫;其次,中長期來看,城鎮化進程繼續推進,部分家電保有量仍有較大空間。而中國家電企業堅持不懈的創新,則為行業的健康發展輸送著源源不斷的內生動能。從市場監測的家電品類數量維度分析,家電品類的隊伍不斷壯大,尤其是廚房小家電和個護小家電,消費者需求的多樣化和個性化激發了品類創新的活躍度。產品性能方面,消費者的需求從“基本型”轉向“高配型”,視聽感覺佳、舒適性強、低噪音、高轉速、智能性優的家電產品尤其受到消費者歡迎,這一趨勢在成熟的大家電市場尤為明顯。在單品性能提升的基礎上,家電單一品類之間的壁壘正在被打破,套系化、場景化在企業的竭力推動和消費者的歡迎和認可之下加速發展。套系家電不僅外在表現于設計風格、外觀樣式的統一,更重要的是內在系統層面做到流暢的統一交互、互聯互通和信息流轉。場景化則是對家電套系的家居化升華,家電和家居環境、用戶的居家活動形成有機互動,以產品功能為基礎,又能對消費者不斷成長變化的需求提供即時的解決方案,家電和家居、家裝之間的壁壘被破除,形成一個為消費者提供智慧生活的整體。


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