全國政協(xié)委員、三棵樹董事長兼總裁洪杰：強化中國品牌建設，推動國潮品牌消費

　　當前，全球經(jīng)濟增長乏力，外需面臨較大不確定性，擴大內(nèi)需戰(zhàn)略意義凸顯。十四五規(guī)劃提出，要形成強大國內(nèi)市場，構建新發(fā)展格局。據(jù)統(tǒng)計，2022年累計新增居民存款17.84萬億元，同比多增7.94萬億元，創(chuàng)歷史同期最高紀錄，說明我國消費潛力還是很大的，但缺乏可以引領和創(chuàng)造需求的好產(chǎn)品，巨大的內(nèi)需潛能有待激活。

　　我國經(jīng)濟正在向高質量發(fā)展轉型。2023年2月發(fā)布的《質量強國建設綱要》明確指出，建設質量強國是推動高質量發(fā)展、促進我國經(jīng)濟由大向強轉變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。質量強國戰(zhàn)略的實施，客觀上要求企業(yè)進一步提升自主創(chuàng)新能力，增強質量發(fā)展創(chuàng)新動能，不斷以新產(chǎn)品、新應用來創(chuàng)造新需求，激活消費潛力，構建新的消費格局。

　　近年來，國潮興起是中國經(jīng)濟的一大趨勢，新生代消費群體更認可民族品牌，民族品牌迎來發(fā)展的黃金期。據(jù)京東發(fā)布的2022年度“雙十一”消費數(shù)據(jù)顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國品牌。《擴大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》明確提出，打造中國品牌，宣傳推介國貨精品，在市場公平競爭、消費者自主選擇中培育更多享譽世界的中國品牌。當前中國品牌在擴大內(nèi)需、推動我國經(jīng)濟高質量發(fā)展方面，需要承擔更大的責任并面臨更好的機遇。

　　品牌是企業(yè)與國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌承載著人民對美好生活的向往，品牌是高質量發(fā)展的重要特征，國潮興起是民族自信的體現(xiàn)，中國品牌成為世界品牌是國力的象征，高質量是品牌的基礎，創(chuàng)新是高質量發(fā)展的驅動力，而文化是品牌的內(nèi)涵。所以，強化中國品牌建設，提升中國品牌自主創(chuàng)新能力，對于推動國潮消費熱、擴大內(nèi)需和推動我國經(jīng)濟高質量轉型均具有重大意義。

　　2014年習總書記即批示要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，為中國品牌發(fā)展指明了方向。2017年起，國家將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各級政府也努力推進品牌建設，全社會品牌發(fā)展理念、發(fā)展環(huán)境明顯改善。一批以中國產(chǎn)品、技術、標準為支撐的自主品牌企業(yè)不斷發(fā)展壯大，以品牌建設深化供給側結構性改革已經(jīng)成為推動高質量發(fā)展的重要實踐。但總體而言，作為當今世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌企業(yè)與全球著名品牌企業(yè)相比，仍有較大差距。我們是品牌大國，但仍不是品牌強國。當前中國品牌建設存在多重制約因素：

　　民族品牌整體創(chuàng)新力不足。整體而言，中國品牌研發(fā)投入相對不足，創(chuàng)新能力偏弱，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象較多，普遍缺乏過硬的拳頭產(chǎn)品和好賣的產(chǎn)品。2018年以來，中美博弈加深，更是突顯了我國制造業(yè)大而不強、全而不精、核心技術被卡脖子的問題。沒有強大研發(fā)創(chuàng)新實力做支撐，就做不出高品質的好產(chǎn)品，品牌建設將成為空中樓閣。

　　政策整體扶持力度不夠。從整體看，我國品牌建設無論是國家還是地方層面，缺乏統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統(tǒng)的對民族品牌的扶持措施，現(xiàn)有的舉措，有些規(guī)定可操作性差。例如，《政府采購法》只是籠統(tǒng)規(guī)定了“政府采購應當采購本國貨物、工程和服務”，但缺乏可操作性的指引細則；目前很多領域的產(chǎn)品國家標準偏低，沒有起到用標準提升驅動產(chǎn)品質量提升，進而驅動品牌提升的作用；針對中國品牌推廣政策缺乏持續(xù)性。

　　市場管理機制不完善。近年來，涉及品牌侵權的糾紛呈多發(fā)趨勢，在一定程度上挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性；由于地方保護等原因，優(yōu)質產(chǎn)品全市場流通存在一些隱形門檻，地方落后產(chǎn)能得到保護，擾亂了市場秩序；一些行業(yè)形成了外資主導甚至壟斷的局面，容易發(fā)生濫用市場地位的行為，對中國品牌發(fā)展形勢壓制甚至產(chǎn)生擠出效應。

　　中國品牌文化推廣有待進一步提升。文化是品牌發(fā)展的底蘊。國學的興起，中華文化自信的提升，對國人消費國貨起到了很好的推動作用。但主流媒體在如何挖掘中華傳統(tǒng)文化，提升品牌文化內(nèi)涵，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，提升中國品牌美譽度方面的工作力度仍顯不足。

　　提升中國企業(yè)自主創(chuàng)新能力。好品牌依托于好產(chǎn)品，好產(chǎn)品依托于強大的創(chuàng)新實力。建議制度保障和精神激勵相結合，大力弘揚企業(yè)家精神，讓更多企業(yè)特別是民營企業(yè)重視創(chuàng)新、敢于投入；進一步落實激勵企業(yè)創(chuàng)新的稅收政策、金融支持；加強引導，組織各行業(yè)協(xié)會，面向國家戰(zhàn)略需求，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎上，梳理出有發(fā)展?jié)摿Φ募夹g清單，供企業(yè)參考；以市場化為原則，鼓勵科研機構、高校向企業(yè)開放研究資源；適當放寬條件，支持企業(yè)特別是民營企業(yè)構建國家級實驗室、國家級技術中心，承擔國家、地方重大科研項目。

　　全面加強對中國品牌的扶持力度。好產(chǎn)品需要強大的品牌力做推廣。建議將培育中國民族品牌上升到國家戰(zhàn)略高度，考慮以工信部牽頭，統(tǒng)籌品牌建設工作，研究出臺中國品牌中長期戰(zhàn)略計劃，制定全方位保障措施；要突出重點，制造業(yè)龍頭企業(yè)是稀缺資源，品牌扶持應注意側重實體經(jīng)濟和制造業(yè)龍頭企業(yè)和專精特新企業(yè)；加大對服務型制造業(yè)支持，引導企業(yè)以消費者為核心，提升品牌美譽度；要制定各行業(yè)中國名優(yōu)品牌評價標準體系，定期舉辦大型評選活動，通過權威媒體宣傳等方式，引導消費者購買優(yōu)質民族品牌；出臺統(tǒng)一政策，鼓勵在國家與地方重點工程、重大活動中優(yōu)先采購中國品牌產(chǎn)品；推動央國企將進入行業(yè)前三的中國品牌自動入庫；推動參與“一帶一路”建設的企業(yè)增加對中國品牌的采購，幫助中國品牌“走出去”，推動中國品牌參與國際競爭。

　　進一步優(yōu)化市場環(huán)境。中國品牌的崛起也需要依托更加良好的市場環(huán)境。建議提升國家標準，引領企業(yè)提升產(chǎn)品質量，做好產(chǎn)品好品牌；完善中國品牌保護制度，加大對“山寨假冒”品牌的整頓和處罰工作；深入推進全國統(tǒng)一大市場建設，進一步破除地方保護和市場壟斷，維護統(tǒng)一的公平競爭制度，使好產(chǎn)品暢通無阻；深化供給側改革，加速傳統(tǒng)行業(yè)低端落后和過剩產(chǎn)能的退出，推動行業(yè)集中度提升，為優(yōu)質龍頭企業(yè)崛起創(chuàng)造良好競爭環(huán)境；加強對外資處于明顯優(yōu)勢甚至壟斷行業(yè)的管理，規(guī)范行業(yè)競爭秩序，保護民族品牌的成長，讓國潮底氣十足；加強中國品牌產(chǎn)業(yè)鏈安全建設，加快關鍵進口原材料及零部件的國產(chǎn)化進程，提高中國品牌抗風險能力。

　　講好中國品牌文化故事，推進中國品牌消費熱潮。官方媒體和平臺要加大中國文化的挖掘和傳播，推進中國色、中國風、中國情的消費趨勢；引導更多企業(yè)以優(yōu)秀的中華文化為底蘊，以文化引領構建核心競爭力，增強品牌的文化內(nèi)涵；強化社會責任的宣傳，推進更多企業(yè)構建ESG體系，注重全方位的高質量可持續(xù)發(fā)展體系建設；引導和支持其它媒體宣傳中國品牌，提升中國品牌在國際市場的聲量。