巨量引擎啟動“繁星計劃”，為品牌提供矩陣化線索經營“尋寶圖”

對于一些客單價高、決策周期長的行業，如汽車、金融、教育等，品牌往往需要通過線索經營的方式，逐步提升用戶的認知和流轉。但品牌需要花費大量精力挖掘和篩選線索，才能找到真正有潛在購買需求的消費者。

同時，由于市場競爭激烈，如果品牌不能夠提供有足夠吸引力的內容，就很難引起用戶的注意并獲得他們的線索信息。

為了規模化地獲取線索，很多品牌在抖音采取了矩陣營銷的方式，通過短視頻、直播等形式，讓更多用戶了解到品牌所提供的產品或服務的價值，從而吸引用戶留資，或為線下門店引流，進而實現線索經營和轉化。

但搭建抖音賬號矩陣絕非易事。在剛開始運營時，賬號很難快速積累大量的粉絲，需要不斷投入時間和精力進行推廣。同時，抖音上存在大量的賬號競爭，一個新賬號很難快速脫穎而出，需要通過各種創新方法來獲取用戶的關注和留資。

針對這些難題，巨量引擎于近日推出“繁星計劃”。3月30日至4月26日期間參與活動的商家，即有機會獲得千萬流量、運營服務、產品內測和第三方服務等權益獎勵。

“經營”品牌矩陣激發生意增長新勢能

“買量時代”已成為過去，單純的關注短期流量或是淺層的獲取大量“在線表單”已經不足以支撐生意訴求。

針對這一痛點，巨量引擎打造線索經營解決方案，從「廣告+經營」的維度，幫助商家將企業號、直播/短視頻等場景都打造為高質量的線索增量陣地，并結合矩陣運營、私域運營的方式推進線索的規模化轉化。

目前，商家在抖音搭建企業賬號矩陣已成為大勢所趨。《2022線索經營實戰寶典》數據顯示，從2018年到2021年，抖音企業號已經從10萬飆升到1000萬。

越來越多企業意識到，抖音不僅僅是投放和引流的渠道，在抖音的矩陣化經營中，企業可以充分發掘抖音流量背后的價值，將廣告與經營模式深度融合，探索出全新的獲客思路。

在很多行業，企業本身就會通過大量門店、經銷商為客戶提供服務。每個門店/經銷商就像是企業的“毛細血管”，相比母品牌，距離客戶更近，在本地化、個性化服務方面也更具優勢。

通過搭建矩陣賬號，品牌可以充分發揮這些“毛細血管”的優勢，通過不同的賬號內容實現不同粉絲人群的積累，獲得更多流量和品牌曝光。

同時，主賬號和子賬號還能實現數據協同，包括內容、粉絲、流量、轉化等指標，賬號之間可以互推導流，在沉淀更多數據資產的同時，獲取更多目標人群和線索轉化。

此外，商家還可以使用賬號組共同推動活動、話題標簽，以賬號組的形式實現營銷效果最大化。

以汽車行業為例，品牌將主機廠賬號、區域管理賬號、區域經銷商賬號、門店員工賬號串聯在矩陣中，可實現組織內高效協同做經營：經營工具批量復制、人工客服承接咨詢、線索流轉、智能外呼等，提升線上獲客與線索流轉能力。

為了激勵線索類商家搭建品牌矩陣，巨量引擎線索經營“繁星計劃”應運而生，活動聚焦線索行業矩陣運營能力，聯動服務商對商家進行內容、效率賦能，從而搭建抖音生意經營良好生態，激發生意新勢能。

“繁星計劃”玩法出爐助力商家線索沖頂

基于平臺的線索全域經營能力，3月30日-4月26日期間，巨量引擎在抖音打造“繁星計劃”，鼓勵更多線索類商家開通矩陣，最大化地獲取流量，真正實現降本增效。

活動核心玩法主要分為三部分：

第一，企業開通矩陣，完成發視頻/直播的內容生產任務，即可瓜分千萬流量；

第二，企業可使用矩陣任務、矩陣群功能，同時享受矩陣經營專屬客服咨詢服務；

第三，矩陣訓練營活動，對于成功入選的商家，平臺運營將提供1V1服務，矩陣總線索量達標企業最高可獲得2萬元流量權益，還有最新產品內測搶先試用，以及第三方AI數字人視頻制作7日限免等福利。

值得一提的是，參加訓練營成功實現線索量突破的商家將有機會成為官方案例，獲得持續曝光。

行業破局需要新理念，而現在正是突破線索經營瓶頸的好時機。巨量引擎線索經營提出的“繁星計劃”項目，恰為商家提供了線索經營的“尋寶”路線圖和“掘金”工具。

結 語

針對線索經營在行業中的痛點，巨量引擎對消費需求持續展開深入洞察，探索各行業的解決方案，為更多線索類商家提供營銷服務，進一步助力生意長效增長。

一直以來，巨量引擎深知線索矩陣經營的重要性，此次特別在抖音推出“繁星計劃”項目，希望攜手行業合作伙伴一起探索更多的營銷新玩法，開啟高效獲客的新模式。