北京現(xiàn)代：謀求“捆綁”時(shí)代的記憶點(diǎn)?

　　當(dāng)全新伊蘭特NLine和ix35升級(jí)版沐颯，在2023年北京馬拉松的在賽道上為3萬多名參賽選手領(lǐng)航保障時(shí)，北京現(xiàn)代早已不知不覺地融為了時(shí)代的記憶點(diǎn)。
　　10月29日清晨，2023北京馬拉松鳴槍開跑。作為國內(nèi)最為頂級(jí)的馬拉松賽事，北馬匯集了眾多國內(nèi)外頂尖選手，代表了中國馬拉松賽事的最高水平。專業(yè)的賽事主辦能力和嚴(yán)苛的選手參賽門檻，令北京馬拉松被眾多跑友奉為“朝圣之旅”。而賽場內(nèi)眾多精彩時(shí)刻中，經(jīng)常會(huì)不經(jīng)意地閃現(xiàn)北京現(xiàn)代的身影。

　　細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)是北京現(xiàn)代攜手北京馬拉松深度合作的第11年。
　　“挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅(jiān)韌不拔、永不放棄”的馬拉松精神，與北京現(xiàn)代不斷刷新自己追求年輕活力的狀態(tài)高度契合。同時(shí)，馬拉松賽事自身積極向上、青春活潑的品牌勢能，也用“釘子”奔跑力向大眾展現(xiàn)了“現(xiàn)代”奔向未來的信心與決心。
　　與此同時(shí)，北京現(xiàn)代認(rèn)同馬拉松比賽所體現(xiàn)出的釘子精神，這也為企業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的活力。

　　實(shí)際上，越是走近北京現(xiàn)代的人，越能真切感受到這家企業(yè)的變化。這種變化，近一年來體現(xiàn)的尤為明顯。

　　舉個(gè)例子，全新伊蘭特NLine發(fā)布會(huì)上，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品經(jīng)理試圖用更直接、更幽默、更簡練的表達(dá)方式介紹這款“官方改裝”的全新車型。為了直觀，PPT上類似“9項(xiàng)同級(jí)獨(dú)有”這類能讓參會(huì)人一目了然的信息提煉比比皆是。
　　這樣帶來的好處顯而易見，受眾可以更加容易地接收所傳達(dá)的信息，而不是從厚厚一疊產(chǎn)品配置表里查找適配度。他們認(rèn)為，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品力足夠打動(dòng)人心，前提是與年輕人產(chǎn)生更多的深層對(duì)話。畢竟，酒香也怕巷子深。

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，這種對(duì)話絕非改變DNA的刻意討好，而是營造一種情感鏈接，讓這種對(duì)話顯得恰如其分。

　　所以，我們看到的結(jié)果是，北京現(xiàn)代不止北京馬拉松長期合作。還借助多種形式的營銷創(chuàng)新吸引受眾，比如不久前的成都車展，邀請(qǐng)了披荊斬棘的哥哥中的蘇小玎化身全新伊蘭特的“鋒芒體驗(yàn)官”，實(shí)現(xiàn)與年輕人的同頻對(duì)話；與滴滴出行及電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》跨界合作，在重慶街頭舉行了一系列互動(dòng)活動(dòng)，增進(jìn)和年輕人之間的感情。這樣通過多元化、創(chuàng)新化、年輕化的營銷活動(dòng)，傳遞出北京現(xiàn)代渴望對(duì)話的積極態(tài)度。
　　而這樣做的原因，歸結(jié)于北京現(xiàn)代目標(biāo)堅(jiān)定的戰(zhàn)略導(dǎo)向，分解開來大概有四項(xiàng)：“穩(wěn)定燃油車市場”、“成為現(xiàn)代汽車全球出口基地”、“加速電動(dòng)化智能化轉(zhuǎn)型”、“成為技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”。在未來三年內(nèi)陸續(xù)推出五款包括純電動(dòng)車和插混車在內(nèi)的新能源汽車。
　　作為全球銷量最大，同時(shí)也是競爭最為內(nèi)卷的汽車市場，尤其是內(nèi)燃機(jī)和新能源車的市場份額逐漸互變的大背景下，中國汽車市場的營銷環(huán)境逐漸告別曾經(jīng)的經(jīng)驗(yàn)主義，在看似無章可循的分叉口，北京現(xiàn)代的對(duì)話只會(huì)越來越深入，對(duì)話年輕消費(fèi)群體，更精準(zhǔn)地滿足需求，北京現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型之路才剛剛開始。