北京現(xiàn)代：年輕化圈層營(yíng)銷破局

　　北京現(xiàn)代正在嘗試成為推動(dòng)品牌年輕化的全新商業(yè)范本。
　　剛剛結(jié)束的成都車展，成為北京現(xiàn)代尋求與年輕化圈層互動(dòng)對(duì)話的新契機(jī)。正在參與《披荊斬棘的哥哥第三季》錄制的演員蘇小玎，憑借在現(xiàn)象級(jí)電視劇《狂飆》中飾演高啟盛的高光表現(xiàn)，作為全新伊蘭特的鋒芒體驗(yàn)官現(xiàn)身，成為了話題熱點(diǎn)。北京現(xiàn)代借此給品牌帶來了破圈的新熱度。

　　自去年11月，北京現(xiàn)代在其20周年&H-DAY現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2025向新計(jì)劃”，計(jì)劃通過品牌、產(chǎn)品、服務(wù)三個(gè)維度的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加速重啟，在2025年達(dá)成年銷50萬輛以上銷售目標(biāo)。
　　借助不同維度的全方面變革，北京現(xiàn)代正在系統(tǒng)重建轉(zhuǎn)型之路。

　　銷售終端為北京現(xiàn)代帶來了一個(gè)令人振奮的好消息，一個(gè)多月前，北京現(xiàn)代公布了2023年上半年的銷量數(shù)據(jù)——123259輛，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)13%。其中，第七代伊蘭特累計(jì)銷量53661輛，同比增長(zhǎng)27%；而由第五代途勝L與全新ix35組成的SUV雙子星，半年累計(jì)銷量49693輛，實(shí)現(xiàn)同比大增29%。這些數(shù)字，充分展現(xiàn)了北京現(xiàn)代在逆勢(shì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勢(shì)潛力。
　　北京現(xiàn)代的品牌標(biāo)簽是年輕、科技、溫度，將這六個(gè)字植入消費(fèi)者的潛意識(shí)，實(shí)屬不易。
　　所以我們看到，在成都車展上，蘇小玎與北京現(xiàn)代副總經(jīng)理戚曉暉時(shí)，直言“全新伊蘭特是我日常出行的好‘搭子’，搭在哪呢？帥氣、年輕、有內(nèi)涵嘛”。
　　以“炸街好搭子”作為營(yíng)銷標(biāo)簽的全新伊蘭特，敏銳抓住年輕圈里的流行熱詞，用年輕化的語言對(duì)話年輕人，迅速成為成都車展期間關(guān)注度較高的熱門車型話題，也吸引了不少潮流新銳的時(shí)尚人群駐足展臺(tái)。
　　實(shí)際上，北京現(xiàn)代的展臺(tái)除了展示新車，還針對(duì)逛展的年輕人，打造了個(gè)性化體驗(yàn)交互場(chǎng)所——HiStyle潮創(chuàng)所，通過潮流舞蹈、模特走秀、轟趴派對(duì)、現(xiàn)場(chǎng)DIY互動(dòng)、韓系潮流美妝自拍、盲盒禮品等新穎的方式，深入觸達(dá)年輕群體，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，為品牌注入青春活力。
　　借助車展的舞臺(tái)，北京現(xiàn)代至少嘗試了五種打開方式，以貼近年輕消費(fèi)圈層：一、了解年輕人的需求和心理；二、竭力打造年輕化的品牌形象；三、采用年輕化的傳播方式尋求熱點(diǎn)；四、推出年輕化的產(chǎn)品服務(wù)；五、與年輕人建立互動(dòng)和聯(lián)結(jié)。
　　我們看到，此前的20年，北京現(xiàn)代通過堅(jiān)定的本土化戰(zhàn)略贏得了超過千萬用戶的青睞，如今，北京現(xiàn)代以更加積極的心態(tài)與年輕圈層產(chǎn)生情感共鳴，以助推其重返主流賽道。