內容玩家 品牌共創(chuàng) | 網易傳媒益青春公益行動高能收官，于創(chuàng)意風暴中傳遞品牌年輕化強音

　　隨著新生技術力量的蓬勃發(fā)展，下一個內容時代正在以超乎想象的速度向我們襲來。信息的爆炸式增長和用戶的多元化需求讓品牌的營銷面臨了更大的挑戰(zhàn)。對品牌而言，無論是內容生產的源頭，還是用戶體驗的邊界，都呈現了無限擴張的趨勢和特點。在這樣的背景下，如何產出有熱度、有話題、深受年輕人追捧的內容成為品牌營銷的重中之重。網易傳媒緊跟時代趨勢，攜“內容玩家品牌共創(chuàng)”公益命題，回歸中國大學生廣告藝術節(jié)學院獎·益青春公益行動，走進當代年輕人心智，和青年內容玩家一起玩轉創(chuàng)意。

　　打破次元壁

　　對話Z世代領跑年輕化市場

　　豐富的物質環(huán)境和高度發(fā)達的數字生活造就了時下年輕人天馬行空的想象力和不拘一格的鮮明個性，Z世代青年們日漸成為全球消費的貢獻者和品牌傳播的主力軍，他們熱愛圈層文化，擁有著強大的創(chuàng)造能力，敢玩敢想，肆意創(chuàng)作表達著自己的態(tài)度。作為內容營銷領域的“頭號玩家”，網易傳媒始終堅持與年輕人同行，將話語權交給年輕人，凝聚青年創(chuàng)意力量，激發(fā)品牌年輕勢能，實現品牌營銷場域的無限擴張和創(chuàng)新。

　　2023年5月，網易傳媒攜手益青春青年公益大講堂，走進5座城市，分別打卡中國傳媒大學、華東理工大學、蘇州大學、暨南大學、河南工業(yè)大學5所高校，打破次元壁，深入Z世代群體聚集陣地，與近千名學子近距離互動交心；網易雙線聯動，同步開啟5場線上直播，與來自全國各地的高校青年跨屏相聚、同頻共振，累計吸引30余萬青年學子在線聆聽，線上線下全場景觸達高校年輕用戶群體，展現出品牌極強的青春號召力。

中國傳媒大學

華東理工大學

蘇州大學

暨南大學

河南工業(yè)大學

　　在青年公益大講堂中，網易傳媒從年輕人所熟知的網易產品及理念出發(fā)，向年輕人傳遞“內容玩家”的內容創(chuàng)作理念和數字生活哲學，激發(fā)廣大青年對這其產生認知與情感的共鳴，并闡釋自己對“內容”和“品牌”的理解。憑借對Z世代人群的深刻洞察，網易以年輕活力的姿態(tài)和開拓創(chuàng)新的視角深度融入年輕圈層，在與年輕人的直面交流中讓品牌以更深刻的力量植入未來消費者的心中。

　　沉淀IP勢能

　　持續(xù)聚合年輕化內容資源池

　　共創(chuàng)導向的營銷4.0時代，品牌年輕化路徑流量繁榮的背后，傳播內容與形式趨于同質化，年輕受眾的痛點越來越難以捕捉。作為行業(yè)領先互聯網企業(yè)，網易傳媒不斷探索和引領年輕化營銷，積極尋求年輕市場突破，將和年輕人一起共創(chuàng)作為年輕化的核心內容。此次，網易傳媒以“內容玩家品牌共創(chuàng)”為題，面向全國高校學子征集平面海報、短視頻、社交推文三大類別的創(chuàng)意作品，為同學們發(fā)揮所長、挑戰(zhàn)自我搭建了全新的展現舞臺。

　　經過近兩個月的創(chuàng)作和征集，網易傳媒共收獲來自三千余名青年學子創(chuàng)作的972件原生創(chuàng)意作品，輻射24個省份、139所高校及170個院系，每一件青年作品的背后，都折射出創(chuàng)意新生代對于網易“內容玩家”理念的具象思考與表達。他們以年輕、多元化的視角聚焦品牌價值傳遞和內容延伸，用創(chuàng)意巧思重新解構品牌，為網易注入年輕化的DNA，也為青年創(chuàng)意事業(yè)貢獻了熱忱與力量。

平面類金獎 覃練波 河南工業(yè)大學

平面類銀獎 王羽昊、任夢潔 成都理工大學

　　三年來，網易傳媒不僅收獲了近三千件年輕創(chuàng)客的創(chuàng)意作品，打造起了品牌專屬的年輕化創(chuàng)意內容資源池；更是通過深度契合年輕人喜好的創(chuàng)新優(yōu)質內容和溝通點與年輕人建立了內在的情感連接與全新的營銷語境。通過打造品牌賽事IP，網易在年輕群體中構建起具有記憶點的品牌標識，令青年共創(chuàng)成為了自身最具活力的營銷土壤。

　　閃耀青春盛典

　　為品牌主提供年輕化新路徑

　　7月19日，益青春公益行動頒獎典禮在2023Y2Y品牌年輕節(jié)青春盛典圓滿舉辦，網易傳媒亮相Y2Y品牌年輕節(jié)，通過對優(yōu)異參賽作品的表彰，向大家發(fā)出擺脫流量價值體系束縛，回歸創(chuàng)造新鮮優(yōu)質內容快樂的青春號召。

　　在品牌升級的背景下，品牌年輕化是每個企業(yè)和品牌都在持續(xù)關注的重要課題。Y2Y品牌年輕節(jié)期間，數百名業(yè)界品牌、營銷精英現場感受品牌年輕化的前沿風向?；顒蝇F場，網易傳媒玩家指引官周洛伊與網易傳媒玩家指引官吳灼為在座品牌主、代理公司和媒體帶來了題為《玩家超引力》的主題演講，與廣告界精英面對面交流，共同探討交流品牌在營銷領域的新挑戰(zhàn)、新機遇、新動態(tài)、新趨勢，分享行業(yè)領先洞察和獨特見解。

　　多年來，網易傳媒始終聚焦于品牌年輕化，聚合豐富的傳播資源，擁抱年輕用戶，引領潮流新主張。網易以其與年輕圈層獨特且深入的對話方式，不僅創(chuàng)造了諸多年輕化傳播案例，也為品牌主提供了多樣的品牌保鮮方案。未來，網易也希望從多元角度發(fā)掘品牌年輕精神，更好地幫助品牌主在營銷傳播中打破與Z世代的代際隔閡，開辟品牌年輕化新通路。

　　賦能公益事業(yè)

　　以責任擔當傳遞新時代企業(yè)態(tài)度

　　當下，企業(yè)社會責任也邁向了4.0時代，滿足社會剛需、指向社會痛點、精準解決社會問題成為企業(yè)發(fā)展過程中新的責任與使命。因此，公益逐漸成為重塑品牌與消費者關系的優(yōu)選出發(fā)地，公益用其特有的價值溫度，促成品牌與社會形成更強韌的紐帶，更堅定的共識。

　　作為中國互聯網門戶的開創(chuàng)者，網易傳媒以大量優(yōu)質內容產出激發(fā)大眾的思考，為年輕人的個性傳遞和態(tài)度表達打開了窗口，成為釋放Z世代興趣和激情的重要平臺。此次，網易傳媒攜手益青春公益行動，從品牌公益命題出發(fā)，將青年創(chuàng)意與公益事業(yè)相融，向廣大青年傳遞公益主張、傳播品牌態(tài)度。網易傳媒緊跟主流價值觀，凝聚品牌匠心，以優(yōu)質的原生內容與新時代新青年有效鏈接，在與青年學子的共創(chuàng)中將主流價值觀融入作品，與師生共行青春公益創(chuàng)意之路，踐行企業(yè)責任與擔當。

　　多年來，網易傳媒始終堅持與年輕人共同成長，立足雄厚的技術和內容優(yōu)勢，來構建年輕、多元、與時俱進的產品矩陣和內容營銷，在無限時代重塑“共創(chuàng)體系”，多維度演繹與Z世代青年之間的深度鏈接。在此過程中，網易既實現了自身品牌形象的沉淀與夯實，也推動了品牌態(tài)度的破圈傳達。未來，網易傳媒也將站在時代的高度，聚焦青春正能量，深入年輕人的精神陣地，與創(chuàng)意青年靈感共振、共創(chuàng)內容，借品牌公益行動啟發(fā)青年社會責任，以青春之力共譜品牌年輕化發(fā)展新篇章！


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