于永杰：三元用優(yōu)質(zhì)乳制品助力健康中國建設(shè)

　　今年是“十四五”開局之年，也是我國奶業(yè)實(shí)現(xiàn)全面振興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著國家奶業(yè)振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國乳企將迎來黃金發(fā)展期。近日，三元食品黨委書記、董事長于永杰接受了鳳凰衛(wèi)視知名記者胡玲的專訪，暢談企業(yè)發(fā)展，規(guī)劃未來愿景。

　　2月28日，胡玲來到了位于北京市大興區(qū)的三元食品北京工業(yè)園、國家母嬰乳品健康工程技術(shù)研究中心。三元食品黨委書記、董事長于永杰見面就告訴了胡玲一個好消息，“前幾天，三元食品又一次順利通過了國家企業(yè)技術(shù)中心和國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)的復(fù)評?！比称酚?012年申請獲批國家級企業(yè)技術(shù)中心，本次評價(jià)是第4次通過國家發(fā)展改革委評審。

胡玲采訪于永杰

　　作為一家根植首都的國企，70多年來，三元的產(chǎn)品和品質(zhì)一直深受消費(fèi)者的喜愛與信賴。近年來，不斷推進(jìn)乳品安全與健康、科技創(chuàng)新，依托國家級科研平臺和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，研發(fā)了全生命周期、滿足不同消費(fèi)場景、差異化需求的功能性產(chǎn)品。在談到三元在科技創(chuàng)新上有怎樣的新布局時(shí)，于永杰表示，未來三元會充分利用好北京大專院校、科研院所及三元自身的科研優(yōu)勢，承擔(dān)起國企的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，以消費(fèi)者為核心，不斷為消費(fèi)者提供安全、營養(yǎng)、健康的乳制品，為中國乳業(yè)、健康中國貢獻(xiàn)更大的力量，成為最受國人信賴的民族乳企。

　　圍繞“品牌如何吸引年輕消費(fèi)者”的話題時(shí)，于永杰回顧了三元順應(yīng)時(shí)代潮流，不斷以新穎的營銷方式激發(fā)品牌活力，并以新的面貌綻放光彩。近年來，不僅通過更年輕化的品牌代言人、更流行的潮玩盲盒玩法、讓三元品牌更具年輕力。在產(chǎn)品方面，三元通過聯(lián)名故宮、頤和園合作，煥新包裝，讓產(chǎn)品成為三元與消費(fèi)者溝通的重要媒介；在傳播方面，聚集社會化媒體如小紅書、微博、抖音等平臺進(jìn)行深度合作，用更符合年輕消費(fèi)者信息獲取的方式，來做品牌年輕化的溝通。他表示，三元將繼續(xù)在產(chǎn)品、營銷、傳播等維度進(jìn)行更多探索，用更符合年輕消費(fèi)者的觀念、更現(xiàn)代化的品牌態(tài)度，迎合年輕消費(fèi)者，成為極具核心競爭力的品牌。

　　最后，于永杰表示，三元作為一家有著悠久歷史的民族乳企，無論是產(chǎn)品品質(zhì)還是科技創(chuàng)新都走在了前面，從建國初期的第一塊奶酪、第一盒早餐奶…到近年推出的布朗旎燒酸奶、極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛奶、益糖平“雙低G”酸奶等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，三元會用實(shí)際行動為提升全民營養(yǎng)健康水平、為消費(fèi)者的美好生活助力。