新消費浪潮下，冰泉如何持續(xù)圈粉這屆年輕人？

　　近幾年，在新消費浪潮下，口腔護理賽道誕生了很多新銳品牌。新銳品牌憑借著新的打法，成功圈粉已成為消費者主力軍的95后、00后。但同時，年輕的Z世代也容易被其他新鮮感吸引。如何持續(xù)圈粉這屆年輕人？

　　作為成功在一眾傳統(tǒng)口腔品牌中脫穎而出的后起之秀，口香牙膏創(chuàng)領(lǐng)者冰泉以更具年輕、時尚、炫彩、靈動的口腔產(chǎn)品，成功切中追求精致生活的年輕人需求，成為口腔潮流化升級的踐行者與推動者。為了滿足年輕消費者的多變需求，冰泉有著自己的一套秘籍。

　　“對味”年輕人 硬核產(chǎn)品是王道

　　產(chǎn)品不夠硬核，即使因一時的新鮮感獲得關(guān)注也很難持續(xù)，容易曇花一現(xiàn)?！皩ξ丁蹦贻p人的冰泉，硬核產(chǎn)品是其持續(xù)圈粉的底氣。

　　首先，冰泉自有研發(fā)和外部專業(yè)機構(gòu)聯(lián)合，雙管齊下，將美白、護齦等功效落在實處，為挑剔的消費者帶來品質(zhì)保障；其次，聯(lián)合德之馨、奇華頓、芬美意、曼氏四大國際香精公司，將年輕消費者喜歡的各種潮流口香融入口腔產(chǎn)品，塑造口香差異化價值和口氣清新后“讓生活更自信，社交更親近”的社交情感價值。冰泉首創(chuàng)的口香糖牙膏出道即“爆款”，上線后在3個月內(nèi)銷量突破1200萬；2021年冰泉GMV同比增長300%，深受年輕消費群體的喜愛！

　　除此之外，冰泉打造的奶茶香牙膏、冰淇淋牙膏、元氣茶香牙膏、餐后便攜漱口水、BOBO香香口噴等高顏值口香潮流產(chǎn)品，持續(xù)在不同場景，帶給年輕消費者更豐富、新鮮的口香產(chǎn)品體驗，加深大家對冰泉的品牌印象。

　　隨著年輕人更多個性化需求出現(xiàn)，冰泉也在不斷挖掘新的品類和口味，引領(lǐng)著口腔護理市場潮流。從不同口香牙膏組合，到漱口水、口香噴霧、電動牙刷、牙線等豐富多樣的產(chǎn)品，冰泉迅速壯大口腔產(chǎn)品矩陣，使之不僅僅局限于室內(nèi)盥洗室這一功能場景，而是將約會基地、聚餐集合地、辦公商務(wù)地點等場合融入，延伸出更豐富的體驗場景，也深刻影響了他們的時尚精致生活態(tài)度和選擇。

　　多維觸達 自然潛入心智

　　品牌光是憑產(chǎn)品來“撬動”年輕人，還遠遠不夠。冰泉通過不同的產(chǎn)品營銷和渠道打法多維觸達，自然潛入消費者心智，讓“客”變成“回頭客”。

　　為此，冰泉在傳統(tǒng)電商渠道進行重點建設(shè)，如天貓、京東、蘇寧進行大范圍覆蓋，與消費者建立日常互動和情感連接，向其傳達共同奔赴口香時尚潮流生活的品牌向往。同時冰泉也在新興電商渠道抖音、快手，以及小紅書、B站等年輕人喜歡的社交平臺進行大量的種草內(nèi)容投放，通過眾多明星、KOL聯(lián)合種草，各大平臺共同發(fā)力，針對年輕群體對精致生活內(nèi)容的熱愛以及對口香產(chǎn)品的實際需求，強勢掀起了清新種草浪潮！

　　冰泉通過與不同渠道的年輕人進行多元化互動，精準踩中他們的時尚偏好，塑造出全新品牌形象，向更多追求高品質(zhì)生活的年輕目標消費群體滲透，讓冰泉能夠以更新潮、個性的方式引領(lǐng)年輕潮流口香生活，極大拉進彼此的情感距離，另一方面，借助于在年輕群體中的品牌聲量爆發(fā)，為冰泉發(fā)展提供了更大的空間。

　　在年輕化消費浪潮時代，品牌只有走進年輕消費者的內(nèi)心，才能持續(xù)圈粉，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。冰泉深刻洞察Z世代對時尚精致口腔生活的需求，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和打法，深入扎根到不同年輕潮流領(lǐng)域，再通過年輕人喜歡的渠道進一步喚醒情感共鳴，讓他們打心底認同冰泉、愛上冰泉并習(xí)慣使用冰泉！