“張衛(wèi)健今麥郎20年再牽手”回憶殺火遍全網(wǎng)：今麥郎彈面背后的爆款生意經(jīng)

　　近幾年，方便面里打著“網(wǎng)紅”“爆款”title的新產(chǎn)品層出不窮，但方便食品行業(yè)發(fā)展這么多年，真正稱得上方便面現(xiàn)象級爆款的產(chǎn)品寥寥可數(shù)，彈面算是一個。

　　這款面在當年火到什么程度呢？電視廣告詞家喻戶曉，傳遍大街小巷，連當時的小朋友都能隨口說出那句很經(jīng)典的廣告詞“彈得好，彈得秒，彈得味道呱呱叫”。受訪者大林是個標準的90后，但跟他提起彈面，他第一反應(yīng)也是“是不是張衛(wèi)健做過的那個廣告，特別彈的那個～”

　　二十年前，人們記住了那個被張衛(wèi)健搶來搶去的今麥郎彈面，一夜之間，以“彈”為特色的“經(jīng)煮、經(jīng)泡、韌性好”純小麥面條幾乎家喻戶曉，彈面被搶斷貨，銷量一舉突破十億大關(guān)。

　　今麥郎為了面的韌性，下苦功種麥子，一種就是近20年，怎一個“韌”字了得。張衛(wèi)健，是國民的“童年男神”，從張三豐、小魚兒、孫悟空.....用自己的實力成為了經(jīng)典角色的爆款機器，鬼馬機靈，怎一個“彈”字了解。今麥郎彈面和張衛(wèi)健合作，也是看重這種質(zhì)感和精神層面上的深度契合。如今二十年后，這對黃金CP再度合作，帶著新彈面強勢回歸，不禁牽動了國人心底最深的記憶。這不只是一場承載無數(shù)共同情感的“回憶殺”，更是今麥郎向市場發(fā)出的最強音，勢必要讓二十年前的王者重新掀起全民共“彈”的流量風(fēng)暴。

　　01　“彈”出來的銷售神話

　　先讓我們把時間倒回2002年，彼時今麥郎的前身華龍集團正在謀求一份更大的市場贏面，這個起家于河北隆堯的民營企業(yè)在成功把產(chǎn)品鋪滿二三級縣市后，面對著被寡頭壟斷的一線城市、更廣闊消費可能的高端市場，“進城”才能讓品牌獲得無限的可能性，縱然前方有重重困難，也無法阻擋飛速增長的今麥郎的熊熊野心。

　　集團掌舵人范現(xiàn)國果斷地以產(chǎn)品創(chuàng)新作和品質(zhì)提升作為打開城市大門的敲門磚，完成品牌升級的“今麥郎”推出新品“彈面”，一經(jīng)面世就成了妥妥的大爆款。特別是當年那支由張衛(wèi)健拍攝的彈面廣告，經(jīng)過央視頻道的密集播出，“彈得好、彈得妙、彈得味道呱呱叫”的廣告語算是響徹大江南北，上市不過一年銷售就已經(jīng)破億，迅速構(gòu)建起今麥郎的市場話語權(quán)，成功挺進城市。

　　在當時寡頭包圍的艱難局面中，彈面脫穎而出的最大價值點是成功避開與其它品牌的“味道”競爭，選擇從面本身下功夫，一個“彈”字簡單又直觀。這一價值賣點的提煉，剛好解決了當時許多方便面泡制后偏軟無口感的痛點，而且原料選用優(yōu)質(zhì)小麥芯，從源頭升維產(chǎn)品品質(zhì)。從面的口感下手精準阻擊到當時國人的口味喜好，避開同質(zhì)化賽道，彈面迅速被廣大消費者尤其是北方消費者接受。

　　可以說，一碗彈面奠定了今麥郎的江湖地位，時至今日，一提起今麥郎，大家腦海中都會自然的浮現(xiàn)出“彈”，彈成為了今麥郎面好的精髓和代名詞。

　　02　“上頭”的新流量密碼

　　時間撥正到2022年，今麥郎帶著全新升級過的新彈面殺回來了，在國民更加看重品質(zhì)的2022年，彈面的機遇和潛力無疑更加巨大。從2002年到2022年，經(jīng)過今麥郎20年的技術(shù)積累，今日的產(chǎn)品研發(fā)早已比起2002年時前進了一大截，在保證原有彈面的口感之上，原材料和生產(chǎn)工藝都有了很大的提高，產(chǎn)品更加有保障，新彈面的品質(zhì)和味道自然經(jīng)得起檢驗。但面對飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代和日新月異的消費大市場，新彈面唯一缺少的是破圈的機會和手段。

　　于是，今麥郎再次聯(lián)合老搭檔張衛(wèi)健搞了一波破圈的大動作。

　　10月12日，今麥郎官方微博“空降”一張“猜猜誰最彈”的預(yù)熱海報，酷似張衛(wèi)健的人物剪影瞬間引發(fā)廣大網(wǎng)友的熱議，連營銷號也跟風(fēng)開始吃瓜，“萬萬沒想到，有生之年還能看到他倆再合作?！贝蠹业挠洃浻纱吮凰查g喚醒，同時對這場時隔20年的合作又會擦出什么樣的火花滿腹期待；

　　10月14日，今麥郎官方微博發(fā)布了一條tvc，正式官宣張衛(wèi)健先生為“彈面首席品鑒官”。#今麥郎張衛(wèi)健20年再牽手#瞬時沖上熱搜，話題廣場閱讀量破1億，有趣的是，張衛(wèi)健隨后沒有轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，而是發(fā)布了一條自己“連夜趕制”的tvc，并喊話官微想來一場大pk。這場battle也讓網(wǎng)友的投票熱情隨著魔性洗腦的廣告神曲再次被點燃，網(wǎng)友紛紛喊話“張衛(wèi)健吹彈可破，彈面面彈力十足，難選！”“明人不說暗話，兩個都很彈”，還有網(wǎng)友紛紛感嘆“這廣告我覺得要火，我就看了五遍，現(xiàn)在腦子里都在彈彈彈”“我饞不老男神的顏，我饞今麥郎的彈面”。繼二十年前那風(fēng)靡大江南北的“彈面”廣告之后，全網(wǎng)再掀一波全民皆“彈”的流量風(fēng)暴。

　　新版彈面兼具致敬經(jīng)典和新潮，更加魔性，特別是由張衛(wèi)健那段極具洗腦效果的旋律演繹。成功為B站大神、抖音網(wǎng)友提供了創(chuàng)作靈感，各種魔性二創(chuàng)視頻持續(xù)輸出，不斷吸引年輕消費者主動玩“梗”：面要彈、心情要q彈、股票更要反彈…彈脫離了產(chǎn)品層面，代表了一種做人的精神和韌性，而能觸達到消費者精神層面，讓消費者深刻認知和思考“彈”的品牌動作，無疑是一次成功的營銷。

　　03　野心勃勃的新彈面

　　至此，今麥郎彈面以一種輕松、積極的方式完成了回歸，用20年的堅守告訴所有人，今麥郎的初心從未改變，它依舊是努力為消費者提供最優(yōu)品質(zhì)的那個品牌，但它同樣不會止步于前，始終以創(chuàng)新進取的態(tài)度去擁抱消費者，擁抱這個變化的時代。

　　而廣大網(wǎng)友在此次官宣活動中的熱情參與，對彈面的喜好和期待，也證明屬于彈面的神話從未過時，彈面與消費者依舊是一次滿懷期待的雙向奔赴。

　　任何時候，真誠和熱情都是最好的必殺技。一碗彈面的背后，有今麥郎向下扎根種麥子的苦心，有堅持面好品質(zhì)的初心，有給消費者一碗“彈”的好面的信心。這背后承載著辛苦，也承載著與消費者之間跨越二十年的美好記憶。并通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和魔性的“彈”的創(chuàng)意營銷，成功搭建起與z世代年輕人對話溝通的橋梁，讓“吃面就要彈彈彈”再次刷新大家的認知、霸占人們的腦海。

　　新彈面的爆品神話即將上演，彈面和消費者雙向奔赴的大幕已經(jīng)拉開。