世界杯帶動“露營看球經(jīng)濟(jì)”，探路者有望快速搶占增量蛋糕

　　北京時(shí)間11月21日零點(diǎn)整，2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響式。四年等一回的世界杯，吸引了眾多球迷觀賽。以往球迷大多選擇在室內(nèi)觀賽，在后疫情時(shí)代更多人選擇在露營地觀賽，尤其本屆卡塔爾世界杯推出了“帳篷城”計(jì)劃，有望引爆露營經(jīng)濟(jì)。隨著這股露營熱潮掀起，如探路者（300005）、牧高笛（603908）、三夫戶外（002780）等戶外裝備上市公司將直接受益。

　　近些年大熱的露營行業(yè)，也想要在世界杯期間“分一杯羹”。為迎接世界杯，不少露營地的布置煥然一新，充滿濃濃的足球氛圍。據(jù)悉，上海、杭州、廣州、深圳、三亞和?？诘榷鄠€城市均有不少商家提供世界杯主題露營產(chǎn)品，還提供露營裝備出租，為消費(fèi)者提供更多元化的服務(wù)。

　　賽事期間，球迷的觀賽熱情有望被激發(fā)，相比在酒吧看球，在后疫情時(shí)代，露營看球要更具有新意，也更符合當(dāng)下年輕人的選擇，他們在觀賽選擇上更考慮“品價(jià)比”而非“性價(jià)比”，露營地觀賽讓看球氛圍更濃，相關(guān)的露營戶外用品也將迎來銷售旺季，探路者（300005）、牧高笛（603908）、三夫戶外（002780）等相關(guān)上市公司的業(yè)績或直接受益。

　　戶外裝備龍頭企業(yè)探路者（300005）作為中國第一戶外品牌，底蘊(yùn)深厚韌性十足。今年9月1日，探路者官宣新生代明星劉昊然成為品牌全球代言人。憑借深受消費(fèi)者信賴的過硬產(chǎn)品，與頂流明星的加持，在今年雙十一預(yù)售中，探路者官方旗艦店1分45秒超去年預(yù)售首日全天。同時(shí)據(jù)最新天貓戶外店鋪銷量排行榜顯示，探路者成功登頂位居天貓戶外銷量榜首，超過諸多知名國際戶外品牌。在此輪世界杯觀賽熱潮下，探路者有望進(jìn)一步搶占市場份額。

　　目前，探路者的線下營銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國，已初步形成了一張覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，其在北京、天津、廣州、成都、鄭州、哈爾濱等重點(diǎn)區(qū)域已建立子公司或發(fā)展直營門店，同時(shí)對周邊的其他一線城市和二、三線城市產(chǎn)生輻射作用。與此同時(shí)，探路者也積極地布局線上渠道，公司的線上銷售主要通過在天貓、淘寶、京東、唯品會、抖音等第三方平臺開設(shè)的旗艦店等線上店鋪進(jìn)行并持續(xù)加強(qiáng)線上營銷，深耕線上內(nèi)容營銷。東吳證券認(rèn)為，隨著探路者的渠道建設(shè)持續(xù)推進(jìn)、凈開店策略下門店數(shù)量逐年提升、且門店擴(kuò)張以聯(lián)營為主，長期有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

　　牧高笛在營銷上也不斷發(fā)力，在露營經(jīng)濟(jì)的熱度下，其憑借卓越產(chǎn)品力與系列IP聯(lián)名產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，成功占據(jù)流量高地。下半年以來，牧高笛陸續(xù)推出充氣帳、黑膠、黑化等新品系列，產(chǎn)品矩陣不斷豐富，有望繼續(xù)受益。

　　高熱度的市場行情之下，世界杯帶動的露營觀賽熱潮預(yù)計(jì)將會持續(xù)很長一段時(shí)間。開源證券指出，多元化“露營+”的景氣度不斷上行，預(yù)計(jì)2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模上升至1134.7億元，供需共振下國產(chǎn)品牌發(fā)展空間廣闊。21日，三夫戶外、牧高笛漲停，探路者漲超4%、星華新材、東箭科技、浙江永強(qiáng)等跟漲。