江南布衣解碼公益營銷

　　12月21日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為獨家學(xué)術(shù)支持的第七屆“界面臻善年會”在上海中心大廈舉辦。年會現(xiàn)場隆重發(fā)布了界面《2022中國可持續(xù)消費報告》，江南布衣可持續(xù)發(fā)展案例入選，為促進消費端和企業(yè)端共同發(fā)力踐行可持續(xù)消費提供了實踐經(jīng)驗。

　　江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹女士參與圓桌討論，圍繞“公益營銷·激活第三次分配共益新場景”展開發(fā)言：“如果想做真正有影響力和可持續(xù)的公益，就不能僅靠單個企業(yè)的力量。我們結(jié)合自身能力和行業(yè)特點開展“布盡其用”項目，希望從系統(tǒng)梳理與布相關(guān)的傳統(tǒng)技藝出發(fā)，進一步推動更多設(shè)計師和品牌關(guān)注、傳承、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，從“我”變成“我們”，也借此打通一條和消費者形成良好互動的江南布衣特色公益之路。”

　　身為中國設(shè)計師品牌的一員，江南布衣始終秉承“以人為本以自然為先”的可持續(xù)發(fā)展理念，從行業(yè)、消費者、社會環(huán)境等維度出發(fā)，探索具有自身特色的公益營銷解法。

布盡其用項目展示

　　“布盡其用”即是江南布衣聯(lián)合深耕中國傳統(tǒng)織物技藝的“融設(shè)計圖書館”，共同開展的傳統(tǒng)織物研究項目。雙方從“織物（布）”這一材質(zhì)出發(fā)，開展為期5年的織物調(diào)研實驗，旨在解碼傳統(tǒng)面料和工藝背后的技藝、社群和故事，將從造物智慧和傳統(tǒng)工藝文化中汲取的設(shè)計靈感共享，通過多元化的當代藝術(shù)表現(xiàn)形式，將珍貴的傳統(tǒng)服飾文化介紹給更多受眾，最終實現(xiàn)讓“布盡其用”。

　　目前，“布盡其用”項目已經(jīng)探索了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮(zhèn)竹編三項傳統(tǒng)技藝，未來“布盡其用”項目還將進行各類傳統(tǒng)編織技藝的探索、印染和納繡技藝的研究，力求在織裁之間融合再創(chuàng)新型面料成果。

烏鎮(zhèn)竹編

　　新華網(wǎng)和得物App共同發(fā)布的《國潮年輕消費報告》中顯示，相比同類進口產(chǎn)品，有近80%的消費者更偏好選擇中國品牌。究其原因，在文化自信中成長起來的90后、00后消費者對中國品牌的信任度更強、認可度更高。未來，江南布衣將在“堅定文化自信自強”的浪潮中迎頭而上，依托“布盡其用”圖書館、相關(guān)出版物、線上平臺等多種形式呈現(xiàn)調(diào)研成果，為行業(yè)留存系統(tǒng)的織物研究成果，為專業(yè)設(shè)計師提供素材靈感，為社會相關(guān)愛好者打造知識空間，為中國傳統(tǒng)織物技藝和現(xiàn)代時裝的融合發(fā)展提供思考路徑，為中國服裝品牌在國際舞臺的崛起助力添磚。

布盡其用階段性成果展示

　　江南布衣始終堅信，保護在工業(yè)浪潮下或?qū)⑾龅闹袊鴤鹘y(tǒng)技藝、將充滿底蘊的東方文明與現(xiàn)代時尚文化相融合是整個時尚和服裝行業(yè)面臨的共同考題。而“布盡其用”就是江南布衣激發(fā)行業(yè)從業(yè)者、消費者價值觀共鳴、凝聚從“我”到“我們”的一個載體。只有更多設(shè)計師、品牌關(guān)注傳統(tǒng)手工藝并結(jié)合自身進行傳承和保護，傳統(tǒng)手工藝才能代代相傳迸發(fā)出新的生命力，最終成為中國時尚文化中不可或缺的一部分。

　　“志不求易者成，事不避難者進”，無論是雙碳背景下中國企業(yè)的的可持續(xù)發(fā)展、“共同富裕”議題下的公益營銷，還是中國服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，都有很長的路要走。未來，江南布衣將緊跟國家大政方針，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足市場需求、以創(chuàng)新營銷鏈接線上線下，積極推動“本土創(chuàng)造”、“本土設(shè)計”走向世界舞臺，為建設(shè)中國品牌、講好中國故事做出貢獻。