江南布衣解碼公益營(yíng)銷

　　12月21日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院作為獨(dú)家學(xué)術(shù)支持的第七屆“界面臻善年會(huì)”在上海中心大廈舉辦。年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隆重發(fā)布了界面《2022中國可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告》，江南布衣可持續(xù)發(fā)展案例入選，為促進(jìn)消費(fèi)端和企業(yè)端共同發(fā)力踐行可持續(xù)消費(fèi)提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　江南布衣企業(yè)公關(guān)總經(jīng)理鄭丹丹女士參與圓桌討論，圍繞“公益營(yíng)銷·激活第三次分配共益新場(chǎng)景”展開發(fā)言：“如果想做真正有影響力和可持續(xù)的公益，就不能僅靠單個(gè)企業(yè)的力量。我們結(jié)合自身能力和行業(yè)特點(diǎn)開展“布盡其用”項(xiàng)目，希望從系統(tǒng)梳理與布相關(guān)的傳統(tǒng)技藝出發(fā)，進(jìn)一步推動(dòng)更多設(shè)計(jì)師和品牌關(guān)注、傳承、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，從“我”變成“我們”，也借此打通一條和消費(fèi)者形成良好互動(dòng)的江南布衣特色公益之路。”

　　身為中國設(shè)計(jì)師品牌的一員，江南布衣始終秉承“以人為本以自然為先”的可持續(xù)發(fā)展理念，從行業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)環(huán)境等維度出發(fā)，探索具有自身特色的公益營(yíng)銷解法。

布盡其用項(xiàng)目展示

　　“布盡其用”即是江南布衣聯(lián)合深耕中國傳統(tǒng)織物技藝的“融設(shè)計(jì)圖書館”，共同開展的傳統(tǒng)織物研究項(xiàng)目。雙方從“織物（布）”這一材質(zhì)出發(fā)，開展為期5年的織物調(diào)研實(shí)驗(yàn)，旨在解碼傳統(tǒng)面料和工藝背后的技藝、社群和故事，將從造物智慧和傳統(tǒng)工藝文化中汲取的設(shè)計(jì)靈感共享，通過多元化的當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，將珍貴的傳統(tǒng)服飾文化介紹給更多受眾，最終實(shí)現(xiàn)讓“布盡其用”。

　　目前，“布盡其用”項(xiàng)目已經(jīng)探索了瀏陽夏布、大利侗布、烏鎮(zhèn)竹編三項(xiàng)傳統(tǒng)技藝，未來“布盡其用”項(xiàng)目還將進(jìn)行各類傳統(tǒng)編織技藝的探索、印染和納繡技藝的研究，力求在織裁之間融合再創(chuàng)新型面料成果。

烏鎮(zhèn)竹編

　　新華網(wǎng)和得物App共同發(fā)布的《國潮年輕消費(fèi)報(bào)告》中顯示，相比同類進(jìn)口產(chǎn)品，有近80%的消費(fèi)者更偏好選擇中國品牌。究其原因，在文化自信中成長(zhǎng)起來的90后、00后消費(fèi)者對(duì)中國品牌的信任度更強(qiáng)、認(rèn)可度更高。未來，江南布衣將在“堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)”的浪潮中迎頭而上，依托“布盡其用”圖書館、相關(guān)出版物、線上平臺(tái)等多種形式呈現(xiàn)調(diào)研成果，為行業(yè)留存系統(tǒng)的織物研究成果，為專業(yè)設(shè)計(jì)師提供素材靈感，為社會(huì)相關(guān)愛好者打造知識(shí)空間，為中國傳統(tǒng)織物技藝和現(xiàn)代時(shí)裝的融合發(fā)展提供思考路徑，為中國服裝品牌在國際舞臺(tái)的崛起助力添磚。

布盡其用階段性成果展示

　　江南布衣始終堅(jiān)信，保護(hù)在工業(yè)浪潮下或?qū)⑾龅闹袊鴤鹘y(tǒng)技藝、將充滿底蘊(yùn)的東方文明與現(xiàn)代時(shí)尚文化相融合是整個(gè)時(shí)尚和服裝行業(yè)面臨的共同考題。而“布盡其用”就是江南布衣激發(fā)行業(yè)從業(yè)者、消費(fèi)者價(jià)值觀共鳴、凝聚從“我”到“我們”的一個(gè)載體。只有更多設(shè)計(jì)師、品牌關(guān)注傳統(tǒng)手工藝并結(jié)合自身進(jìn)行傳承和保護(hù)，傳統(tǒng)手工藝才能代代相傳迸發(fā)出新的生命力，最終成為中國時(shí)尚文化中不可或缺的一部分。

　　“志不求易者成，事不避難者進(jìn)”，無論是雙碳背景下中國企業(yè)的的可持續(xù)發(fā)展、“共同富裕”議題下的公益營(yíng)銷，還是中國服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，都有很長(zhǎng)的路要走。未來，江南布衣將緊跟國家大政方針，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品滿足市場(chǎng)需求、以創(chuàng)新營(yíng)銷鏈接線上線下，積極推動(dòng)“本土創(chuàng)造”、“本土設(shè)計(jì)”走向世界舞臺(tái)，為建設(shè)中國品牌、講好中國故事做出貢獻(xiàn)。