東方美谷百億級(jí)品牌價(jià)值 蛻變城市新名片

　　園區(qū)風(fēng)雨二十載，開(kāi)拓奮進(jìn)新征程

　　2001年，奉賢現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)管理委員會(huì)成立。2008年轉(zhuǎn)型為生物科技園區(qū)?！笆濉逼陂g，精細(xì)化工、生物醫(yī)藥等占全區(qū)規(guī)上產(chǎn)值比重較大。2015年，奉賢區(qū)委區(qū)政府決定，成立東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司，以美麗健康產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向的“東方美谷”應(yīng)時(shí)而生。

　　東方美谷寫(xiě)入奉賢“十三五”規(guī)劃，奉賢以全域?yàn)楦拍?#xff0c;培育美麗健康產(chǎn)業(yè)。作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)國(guó)企，承擔(dān)的發(fā)展使命愈發(fā)艱巨。2017年，上海市政府將美麗健康產(chǎn)業(yè)作為上海大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，將奉賢“東方美谷”作為上海大健康產(chǎn)業(yè)的先行先試核心承載區(qū)推進(jìn)升級(jí)為“上海東方美谷”。

　　從農(nóng)耕文明、魚(yú)米之鄉(xiāng)，到現(xiàn)在世界性的美麗健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)，奉賢秉承著上海求新求變不斷突破的精神，走出了一條獨(dú)特的路子。敢為人先才能勇立潮頭，這個(gè)道理亙古不變，東方美谷和奉賢相互成就。這是20年來(lái)，奉賢經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與變化的縮影。

　　回顧過(guò)往，民族品牌上美、“國(guó)禮”百雀羚，生物醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)藥明生物、上海萊士、和黃藥業(yè)、為神舟十二號(hào)航天員提供洗護(hù)用品的自然堂，從東方美谷走出的企業(yè)太多太多，“美麗”“健康”的基因已經(jīng)印在奉賢的骨子里。疫情爆發(fā)前，上海沒(méi)有一家生產(chǎn)醫(yī)用防護(hù)的企業(yè)，2020年初，在有關(guān)部門(mén)支持下，坐落于奉賢東方美谷的民營(yíng)企業(yè)——美迪科實(shí)現(xiàn)了突破，在疫情期間為上?！翱挂摺碧峁┝藬?shù)萬(wàn)件醫(yī)用防護(hù)服和普通型防護(hù)服，防護(hù)用品也陸續(xù)出口到俄羅斯及歐盟諸國(guó)，為全球貢獻(xiàn)了來(lái)自東方美谷的“奉賢智慧”。不僅是美迪科，水星家紡?fù)瑯訉?shí)現(xiàn)“跨界”，將10條被服生產(chǎn)線臨時(shí)改為民用防護(hù)服生產(chǎn)線，48小時(shí)便完成生產(chǎn)線改造，穩(wěn)定日產(chǎn)防護(hù)服2000件。

　　區(qū)域發(fā)展數(shù)字化，全球互聯(lián)無(wú)邊界

　　東方美谷的成就并非一朝一夕，當(dāng)中既有東方美谷自身多年的沉淀，也離不開(kāi)奉賢政府的大力支持和對(duì)美麗健康產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注。奉賢將自身定義為綜合性節(jié)點(diǎn)城市，將東方美谷定位為生態(tài)商務(wù)區(qū)，希冀打造出一個(gè)“無(wú)邊界的奉賢”。通過(guò)沒(méi)有邊界的互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)還是商業(yè)服務(wù)業(yè)，奉賢都能實(shí)現(xiàn)跟全球企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接，并借助數(shù)字化發(fā)展成果，將數(shù)字化轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展的資源。

　　這是一個(gè)全球連接的時(shí)代，人與人、人與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府，一切連接都有可能發(fā)生。無(wú)邊界、求創(chuàng)新，奉賢走出了一條產(chǎn)城融合、創(chuàng)新路徑的全新道路。事實(shí)上，從2001年中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地的變化，不少政府、企業(yè)、商人敏銳地嗅到發(fā)展的巨大機(jī)遇，奉賢就是其中之一。

　　2001年既是入世首年，同樣也是奉賢撤縣設(shè)區(qū)的一年。入世后，融入國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)增加了奉賢產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要面臨的挑戰(zhàn)，但同樣也是時(shí)代贈(zèng)與的機(jī)會(huì)，是一個(gè)向國(guó)際社會(huì)進(jìn)行展示的絕佳舞臺(tái)。入世伊始，上海作為國(guó)際金融中心給奉賢帶來(lái)的輻射效益并不明顯，奉賢最初是通過(guò)精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)打下基石，隨著開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，上海身為國(guó)際大都會(huì)的地域優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，奉賢也抓緊一切機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，到2015年，區(qū)政府重點(diǎn)打造以東方美谷美麗健康產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈——“1+1+X”產(chǎn)業(yè)體系，即以美容化妝品、生物醫(yī)藥為代表的“東方美谷”為核心的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)引擎，和以新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)及配套產(chǎn)業(yè)的“未來(lái)空間”為核心的新型業(yè)態(tài)，“X”則是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和四新經(jīng)濟(jì)。在這條路上，奉賢作為全國(guó)乃至國(guó)際美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚群的名片逐漸打響，一步一步，走得踏實(shí)，行得穩(wěn)健。入世20周年，中國(guó)更加開(kāi)放的政策，跟國(guó)際更加深度綁定的貿(mào)易往來(lái)，給中國(guó)經(jīng)濟(jì)插上騰飛的翅膀，而在東方美谷，融合效應(yīng)也正在加強(qiáng)。

　　早在2009年，包含化妝品在內(nèi)的精細(xì)化工產(chǎn)業(yè)，就已經(jīng)是當(dāng)?shù)氐闹攸c(diǎn)行業(yè)，規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值占比位居各產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)前三甲。不僅是知名企業(yè)，奉賢還針對(duì)中小企業(yè)開(kāi)展“媽媽式”的服務(wù)關(guān)懷，助力一批創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、總部型經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)的小巨人、獨(dú)角獸企業(yè)加速發(fā)展。提升服務(wù)并不只是口號(hào)，奉賢為此花了大力氣。一方面，同步實(shí)施“四葉草”工程，在人力資源、公共服務(wù)、生態(tài)人文、物業(yè)等方面加大建設(shè)，為發(fā)掘優(yōu)質(zhì)企業(yè)這一“淘金”工程提供保障；另一方面，同步實(shí)施“滿(mǎn)天星”工程，鼓勵(lì)企業(yè)打造首秀店、展示店、體驗(yàn)店，發(fā)揮實(shí)體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。中小企業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提供社會(huì)就業(yè)、推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，奉賢通過(guò)自身區(qū)域能量賦能?chē)?guó)家級(jí)中小企業(yè)科創(chuàng)活力區(qū)品牌，既“移大樹(shù)”也“育小苗”，“無(wú)邊界”思維是奉賢敢于創(chuàng)新的又一體現(xiàn)。

　　國(guó)際大牌云集，擦亮國(guó)貨品牌含金量

　　2022東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)于今年11月成功落幕，距今已成功舉辦五屆。從2018年首次舉行以來(lái)，資生堂在這里開(kāi)設(shè)研發(fā)中心，美樂(lè)家地區(qū)總部、奧園醫(yī)美國(guó)際等國(guó)際知名企業(yè)的總部設(shè)立在此處，還有麥吉麗美妝、完美日記等一線國(guó)內(nèi)化妝品品牌坐落于此。目前，東方美谷集聚了全市1/3以上的化妝品企業(yè)，是上海規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)知名度最高的化妝品集聚地之一。

　　這就是開(kāi)放融合的結(jié)果，既是入世以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)深度融入世界經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，也是世界經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)中國(guó)發(fā)展最生動(dòng)的案例。我們完全有理由相信，“東方美谷+未來(lái)空間”這兩大千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群將成為奉賢新城發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)引擎。

　　國(guó)潮當(dāng)?shù)?#xff0c;國(guó)內(nèi)美妝護(hù)膚產(chǎn)業(yè)正在崛起！中國(guó)化妝品民族品牌上美、“國(guó)禮”百雀羚，生物醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)藥明生物、上海萊士、和黃藥業(yè)等等紛至沓來(lái)，這得益于一代又一代奉賢人民，發(fā)揚(yáng)千山萬(wàn)水、千辛萬(wàn)苦、千言萬(wàn)語(yǔ)、千方百計(jì)的“四千”精神，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)集聚奠定了根基，讓美麗健康產(chǎn)業(yè)得以生根發(fā)芽、枝繁葉茂。

　　完美日記、花西子，上海家化旗下的玉澤、雙妹亦是其中翹楚，而東方美谷頗具前瞻目光，率先在園區(qū)服務(wù)、配套設(shè)施、人才引進(jìn)等方面苦下功夫。今年十月份，上海市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)和上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)上海市廣告協(xié)會(huì)、上海商標(biāo)審查協(xié)作中心、東方美谷產(chǎn)業(yè)推進(jìn)辦公室、奉賢區(qū)融媒體中心等單位10位專(zhuān)家參加“東方美谷”好商標(biāo)評(píng)選，“美樂(lè)家Melaleuca”“橘朵”“多特瑞doTERRA”“東邊野獸”“ASSASSINA”等十件商標(biāo)為第三屆“東方美谷”好商標(biāo)好品牌。

　　國(guó)貨不僅在國(guó)內(nèi)成績(jī)亮眼，國(guó)潮同樣飄洋過(guò)海，在海外掀起一陣旋風(fēng)。今年九月，東方美谷首次攜30多家上海知名美妝品牌參加米蘭時(shí)裝周，不僅在時(shí)尚之都米蘭展示了上海美妝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采，更將“東方美谷”的概念推入全球市場(chǎng)，為未來(lái)進(jìn)軍世界美妝產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　擁有品牌的多少，是一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、創(chuàng)新力與競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。而東方美谷就是一個(gè)孵化品牌的舞臺(tái)，很多企業(yè)在這里起步、飛翔，擁抱更廣闊的天空。

　　萊士藥業(yè)的靜脈注射免疫球蛋白、凱寶藥業(yè)的痰熱清注射液、上藥中西的硫酸羥氯喹片等都被列入疫情診療方案用藥，東方美谷企業(yè)在疫情面前“各顯身手”，貢獻(xiàn)了奉賢的“健康方案”。

　　一家家企業(yè)的成長(zhǎng)，也愈發(fā)凸顯出東方美谷品牌的含金量。2017年，東方美谷被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)之都”稱(chēng)號(hào)，“奉賢美麗健康產(chǎn)業(yè)基地”被寫(xiě)入市政府工作報(bào)告，2019年，東方美谷品牌價(jià)值測(cè)算報(bào)告顯示：4年來(lái)，東方美谷區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)到了108.42億元，2020年，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地在奉揭牌。每年亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，推進(jìn)建設(shè)百個(gè)東方美谷園中園產(chǎn)業(yè)綜合體，建設(shè)全國(guó)首個(gè)以美麗健康產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的綜合保稅區(qū)……放眼整個(gè)奉賢，東方美谷正成為驅(qū)動(dòng)這座城市高質(zhì)量發(fā)展的巨大動(dòng)力之一。

　　百億級(jí)品牌價(jià)值，蛻變城市新名片

　　美麗經(jīng)濟(jì)已成為奉賢一張靚麗的名片，而東方美谷正以差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)從“品質(zhì)”到“品牌”的跨越。至2020年底，“東方美谷”產(chǎn)業(yè)規(guī)模近700億元，規(guī)上工業(yè)產(chǎn)值近400億元。2021年11月，中國(guó)人民大學(xué)評(píng)估東方美谷品牌價(jià)值更是達(dá)到了287.31億元。通過(guò)6年發(fā)展，東方美谷已吸引700多家實(shí)業(yè)型企業(yè)、3000多個(gè)美麗健康品牌扎根。其中，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量（持化妝品生產(chǎn)許可證）80家，占全市總數(shù)的35%；生物醫(yī)藥規(guī)上企業(yè)65家，占全市總數(shù)的12%。

　　東方美谷是產(chǎn)業(yè)，又不局限于產(chǎn)業(yè)。東方美谷藝術(shù)節(jié)、東方美谷大道、東方美谷酒店……多年蛻變，它已從單一產(chǎn)業(yè)品牌提升為全面展示奉賢全域產(chǎn)業(yè)之美、城市之美、生態(tài)之美、人文之美的綜合性城市品牌。

　　這些年，東方美谷走出“概念”，走進(jìn)了市民生活。美谷美購(gòu)廣場(chǎng)全新亮相，集聚300個(gè)品牌5000個(gè)產(chǎn)品；美谷美購(gòu)跨境購(gòu)打造家門(mén)口的“免稅店”，跨境商品半小時(shí)送達(dá)；東方美谷還走進(jìn)南京路，開(kāi)設(shè)的美妝新零售店有20多個(gè)國(guó)貨品牌，讓市民能夠享受到一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　東方美谷還注入了新的內(nèi)涵。這些年，東方美谷通過(guò)“一節(jié)”（東方美谷購(gòu)物節(jié)）、“一展”（東方美谷品牌展）和“一會(huì)”（東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)），打造東方美谷時(shí)尚中心，借勢(shì)上海時(shí)裝周等時(shí)尚化、國(guó)際化活動(dòng)，讓東方美谷成為美妝界的時(shí)尚潮流地。

　　以產(chǎn)興城、以城促產(chǎn)的畫(huà)卷正在奉賢展開(kāi)?！笆濉逼陂g，奉賢建造了九棵樹(shù)未來(lái)藝術(shù)中心、奉賢博物館、上海之魚(yú)城市會(huì)客廳等地標(biāo)性建筑，舉辦了東方美谷音樂(lè)嘉年華、東方美谷梅花節(jié)……城市形象與東方美谷緊密融合。

　　“東方美谷”和奉賢新城在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，能夠共生共榮。在上海打造“五個(gè)中心”，并貫徹落實(shí)“人民城市人民建，人民城市為人民”重要理念的同時(shí)，東方美谷也將眼光放遠(yuǎn)至今后的五年。未來(lái)，奉賢將建設(shè)富有人性化、人文化、人情味的“未來(lái)新城實(shí)踐區(qū)”“東方美谷·未來(lái)之城”，建設(shè)百萬(wàn)以上人口的獨(dú)立綜合節(jié)點(diǎn)城市，致力于發(fā)展為產(chǎn)城融合發(fā)展的新型樣本城市之一。

　　【引用鏈接】：追夢(mèng)二十年，奮斗不停歇！奉賢撤縣設(shè)區(qū)20周年主題展向公眾開(kāi)放（shobserver.com）