隨著假期結束,熱鬧的春節活動也逐漸接近尾聲。回看各大平臺的CNY晚會,抖音于1月12日舉辦的「華彩傳承晚會」給觀眾留下了深刻印象。作為抖音直播的年度重磅IP活動,整場晚會以“古韻新生”為主題,通過全新的內容玩法和方式打開中國傳統文化,為觀眾呈現一場國潮視聽盛宴。同時,晚會為冠名合作伙伴「眾安保險」、合作游戲品牌「夢幻西游電腦版」帶來跨界出圈的新可能,賦能品牌CNY營銷活力。整場晚會直播,累計觀看人數突破3588萬,平臺播放量達到1.4億,全網創下多達9個熱點話題,獲得了較高的國民關注度。
農歷新年是中國傳統佳節中最隆重的節日,如今已成為走向世界的中國傳統文化。慶賀春節之際,抖音「華彩傳承晚會」力邀平臺二十多位傳統文化主播與鳳凰傳奇、龔琳娜、李響等演藝明星聯袂演出,節目涵蓋戲曲曲藝、民族樂器、民歌、中國舞等多個領域,并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結繩技藝等非遺作品,既營造出了濃濃的節日氛圍,更在新時代給予了中國傳統文化一份守護與傳承。
作為國民保險品牌,眾安保險秉承守護非遺文化的理念,合作抖音「華彩傳承晚會」,為用戶展現保險品牌融合傳統文化的精彩,并為用戶準備了誠意禮品,表達春節祝福。此次晚會中,眾安保險以講述守護非遺文化傳承故事的方式,有效傳遞了“溫暖守護人間眾安”的品牌使命,在與傳統文化的巧妙融合中,給人們帶來保障感;夢幻西游則作為晚會的特約游戲品牌,通過互聯時代下的流行游戲元素,綻放中國傳統文化的魅力。帶著對傳統文化的責任感,助力年輕人在游戲里觸碰傳統文化,愛上傳統文化。
正如“古韻換新”的主題,此次抖音「華彩傳承晚會」相比單一的傳統文化類節目演出,從國風舞臺結合AR影視技術,到民歌與中國舞、戲曲與流行樂等跨界融合表演,完全呈現出全新場景內容玩法,帶給觀眾以耳目一新的體驗。節目中,來自1000多年前的古代交響樂穿越時空,與當代交響樂融合碰撞,跨界“混搭”的特色喚起人們的文化共鳴。
晚會創新的演出形式,也為品牌商家CNY營銷帶來破圈的可能。如龔琳娜首次現場演唱《陸吾神》,用歌聲講述傳統文化故事,并且與觀眾熱情互動,分享眾安保險帶來的溫暖守護,大幅提升眾安保險品牌聲量。而在龔琳娜為眾安保險拍攝的抖音定制視頻中,讓觀眾更深刻感受到眾安保險帶來的貼心保障。在鳳凰傳奇演唱的《望星辰》環節,寓意非遺文化在傳承與創新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是福」的守護下綻放成參天大樹,進一步凸顯出眾安保險“溫暖與守護”的品牌特質。
同樣,夢幻西游制作方還在此次晚會中奉送了一場定制節目,實現傳統文化與現代游戲科技的破圈融合。節目借勢《夢幻西游》電腦版資料片更新,力邀@不齊舞團通過舞蹈表演將游戲資料片《撼海狂龍》的游戲場景帶到現實,為給觀眾講述了一段傳統文化傳承的故事。節目巧妙融入游戲“天氣系統”戰斗元素,展現控雨特效,并在《漁舟唱晚》經典傳統文化曲目的襯托下,盡顯現代游戲與傳統文化的創新跨界。
晚會節目之外,眾安保險為進一步守護非遺文化,賦予用戶更多溫暖與保障,節日期間還開啟了新春寵粉直播,聯動抖音非遺達人,打造華彩傳承晚會“番外篇”。合作中,眾安保險攜手抖音非遺達人以及歷史文化達人安森垚,打造一場侃歷史、學非遺、送福利的寵粉直播。直播當天,品牌曝光達1700w+,觀看人數500萬+,其中80%都不是原有品牌粉絲。眾安保險×非遺文化的內容聯動,極大提高目標受眾的看播意愿,擴大品牌聲量,讓眾安品牌在直播中實現品效合一,為金融行業梳理直播營銷經營新范式。
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