消費(fèi)復(fù)蘇！URBAN REVIVO （UR）高品質(zhì)突圍，品牌升級(jí)有成效

　　近日，全球消費(fèi)者大會(huì)（中國·南沙）暨國際消費(fèi)中心城市廣州發(fā)展論壇在廣州南沙開幕，沃爾瑪、雀巢、全棉時(shí)代、UR等企業(yè)共謀行業(yè)發(fā)展新思路。UR品牌創(chuàng)始人李明光在該論壇上表示，過去三年，服裝行業(yè)是受新冠疫情影響最大的行業(yè)之一。

　　縱觀過去，多家時(shí)尚品牌“啞火”，進(jìn)入低增速時(shí)局。面臨諸多復(fù)雜情況，時(shí)尚行業(yè)倍感壓力。如今，隨著疫情影響消散和消費(fèi)復(fù)蘇，受疫情影響的時(shí)尚行業(yè)或?qū)⒃?023年逐步恢復(fù)?！疤貏e是從今年1月、2月的數(shù)據(jù)來看，整個(gè)銷售是非常明顯在回暖，比去年同期增長大約20%，利潤也翻倍了?！崩蠲鞴馔瑯右碴U述了對(duì)未來時(shí)尚消費(fèi)復(fù)蘇的信心。

　　嚴(yán)格要求高品質(zhì)

　　站在消費(fèi)者的角度，可以看到快時(shí)尚行業(yè)的一些缺點(diǎn)：快且變化快所犧牲的品質(zhì)，一些品牌再也不能打動(dòng)人心。消費(fèi)者對(duì)新鮮事物接受程度的增加，消費(fèi)習(xí)慣的變化，一些傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌難以滿足當(dāng)下年輕人的需求。據(jù)《2022Z時(shí)代消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》，Z時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)從更高品質(zhì)向精神滿足的層面升級(jí)。

　　UR在品牌轉(zhuǎn)型之初，就決心解決快時(shí)尚品牌的三大痛點(diǎn)：原創(chuàng)性不強(qiáng)、質(zhì)量不好和可持續(xù)性不高。UR以快時(shí)尚商業(yè)模式為底，但有超越“快時(shí)尚”的品質(zhì)追求。在確保門店更新時(shí)效的基礎(chǔ)上，UR在產(chǎn)品質(zhì)量、面料、做工等方面進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，將品質(zhì)作為最重要的差異化呈現(xiàn)給消費(fèi)者。正是3.8婦女節(jié)之際，UR“致我的繆斯”主題致敬她力量，令人印象深刻。連衣裙置于不同的場(chǎng)景中，有著不同的時(shí)尚感：馬海毛彩條漸染，不對(duì)稱解構(gòu)貫穿體感讓人耳目一新，有更為新奇的體驗(yàn)?？梢哉f，UR多元化設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿足了消費(fèi)者的“感官愉悅”體驗(yàn)。

UR3·8節(jié)“致我的繆斯”節(jié)日互動(dòng)裝置

　　據(jù)介紹，UR旗下設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過500人。李明光表示，UR的設(shè)計(jì)總監(jiān)、經(jīng)理和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和買手會(huì)定期去不同國家考察，他們的足跡會(huì)出現(xiàn)在美術(shù)館、博物館、街頭，提升產(chǎn)品感知之余，更重要的是提升對(duì)創(chuàng)意美學(xué)的認(rèn)知。

　　2023年突圍爆發(fā)

　　疫情封控期間，UR沒有滯后，還進(jìn)一步煥發(fā)生機(jī)。據(jù)媒體報(bào)道，僅在2022年，UR在全國各城市開業(yè)43家新店，逐步滲透了一線、準(zhǔn)一線以及二三線城市。

　　在消費(fèi)復(fù)蘇的大背景下，UR對(duì)門店高品質(zhì)形象要求嚴(yán)苛的正反饋回報(bào)也迅速實(shí)現(xiàn)。UR43家新開業(yè)店鋪均取得亮眼成績，銷售表現(xiàn)均超過其預(yù)期目標(biāo)，如昆明南屏街旗艦店在開業(yè)當(dāng)月目標(biāo)完成超出200%、南京萬象天地店在開業(yè)當(dāng)月目標(biāo)完成超出400%等。在今年2月，UR北京王府井APM店也以全新面貌亮相，其“雕刻&蛻變”概念呈現(xiàn)出張力和溫度，引得大批高時(shí)尚人群進(jìn)店體驗(yàn)。

UR北京王府井APM店

　　李明光在論壇上也表達(dá)了對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)的意義?！澳贻p人的生活方式、購買商品的入口都發(fā)生了變化，過去三年，我們也看到線上、線下同步發(fā)展是企業(yè)很好的抗風(fēng)險(xiǎn)體系?！睆腢R的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、數(shù)據(jù)可以看到，線下能觸動(dòng)線上銷售，在一個(gè)城市線下場(chǎng)景建設(shè)得越好，相應(yīng)的該城市線上銷售表現(xiàn)也會(huì)更好。

　　2023年，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也有著復(fù)雜莫測(cè)的消費(fèi)環(huán)境，追逐高品質(zhì)，不斷創(chuàng)新能夠保持品牌競爭力。UR在2023年能否繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚行業(yè)獲得爆發(fā)，我們拭目以待。