和真健康：從艾灸品類戰爭到品牌護城河

　　隨著社會壓力越來越大，國民健康保健需求日益增長，未病先養成為大眾公認的養生概念，而艾灸作為具有千百年積淀的傳統養生方式，受到國人的熱烈追捧。在需求的推動下，“艾灸+”大健康產業規模隨之攀升，以艾灸為核心的大健康品牌層出不窮。如此激烈的市場競爭中，前身為“和真健康生活館”的四川和真健康科技有限公司（以下稱“和真健康”），在深耕大健康行業的20余年中，卻依舊取得成功幫扶3000+門店開業并穩定運轉（包括自有品牌門店100+）的耀眼成績，即使在3年疫情期間依舊保持逆流而上的態勢。憑借獨具一格的品牌特色和切實可靠的產品品質，和真健康已建立起牢不可破的品牌護城河。

　　獨有大艾條，撬動大健康行業

　　要在如今市場中脫穎而出，如何形成無可取代的競爭力是關鍵所在，而具體到大健康行業，一是在于如何降低成本，二是如何提升用戶到店和留存率。針對這兩個關鍵問題，和真健康在二十余年經驗和專業積累的指導下，從南陽全國艾草制品及艾灸用品交易會得到靈感，選擇以“大”破局——在傳統艾條產品直徑大多在18mm左右，最大型號一般也不超過50mm的情況下，和真健康推出招牌產品和真扶陽大灸，直徑約為135mm，堪稱“巨能灸”。

　　首先是降低成本。艾灸療法講究穴位配伍，簡單來說就是熏灸時要找準穴位，才能達到理想效果，所以在使用傳統小尺寸艾條時，往往要求操作者具備經絡、穴位專業知識，這無疑為艾灸品牌增加了用人成本。而和真扶陽大灸具有“大”這一核心優勢，使用時可輕松覆蓋多個穴位，降低使用難度大大降低，操作人員僅需簡單培訓，即可達到比較理想的應用效果。其次是客戶到店與留存。一方面，和真扶陽大灸的巨大尺寸自帶視覺沖擊力，能夠達到成交前強效引流客戶，成交后加深用戶品牌認知的效果；另一方面，巨大尺寸讓和真扶陽大灸火力更足，客戶熏灸過后所產生的效果，相較于傳統小尺寸更為明顯。

　　憑借“大”這一鮮明特點，大健康行業面臨的成本控制和引客、留客兩大難題迎刃而解，和真扶陽一經問世便引起艾灸行業的強烈關注，以專業技術和新銳思維，開辟出一條艾灸新賽道，撬動大健康產業“新藍?！薄?/p>

　　灸家珍品三劍客，堅守品質至上理念

　　若說特色是品牌致勝的關鍵，那么品質便是一切的基石。憑著獨有特色強勢破圈的同時，和真健康堅持著“品質為先、服務為本”的基本策略，推出的以和真艾灸、和真熱灸、和真藥蒸三大服務項目為中心的“灸家珍品三劍客”，便是和真健康“品質至上”基本理念的體現。

　　其中，艾灸所需的艾條，只用來源于“艾草之鄉”南陽的優質三年陳艾，和真健康在原料、制作、應用等多個階段層層把關，經反復實驗才打造出如今獨具特色的養生體驗；而熱灸所用和真熱灸膏，則采用純中草藥原料再經特殊工藝熬制而成，雖然制作成本遠高于市面上礦物泥混合中藥的制成的傳統熱灸膏，和真健康依然認為其遠勝于傳統熱灸膏的效用，才能從根本上提升用戶體驗，從而幫助店鋪良性循環；最后是融入和真健康二十余年深耕大健康行業經驗，所打造的藥蒸服務，突破傳統藥蒸的繁瑣流程，和真藥蒸操作簡單且“透皮”效果好，推出至今受到合作商與消費者的廣泛認可。

　　特色解決行業痛點，品質賦能加盟商，服務打動消費者，和真健康已經鑄造了牢不可破的品牌護城河。正是如此獨有特色和品質理念，和真健康才能帶領無數人創業成功，才能達成如今不可輕易撼動的品牌規模。未來，和真健康還將繼續以自身獨特優勢領跑大健康行業，同時繼續秉承“幫創業·助成功”的理念為創業者助力，以實際行動守護國民健康，從而不斷擴大品牌影響力，向著品牌、合作方、客戶三贏的局面穩步邁進。