UR （URBAN REVIVO）超級品牌日：品牌基因引爆新世代潮流

　　時尚世界，更看重的是品牌基因和價值。

　　URBAN REVIVO（下文稱UR）多年來一直不斷打破常規，捕捉時下的流行趨勢，來傳遞品牌文化和值觀。用年輕人喜歡的方式講述品牌故事，讓其“玩味時尚”的品牌理念在新時代消費群體中有著很強的認知。

　　據介紹，在剛剛過去的UR天貓超級品牌日中，UR官方旗艦店成交額約9000萬，創下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀錄，并且雙雙取得女裝行業排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一。

　　在超級品牌日的背后，UR有著一系列全方位、立體式的超級動作，官宣全球品牌代言人劉雨昕、發布“超模天團”品牌大使、舉辦時尚大秀等，同時在線上開啟多項互動，深耕電商內容創作等等，讓更多消費者全方位體驗到了UR的品牌魅力。

　　UR品牌和新世代的奇妙化學反應

　　UR官宣首位全球品牌代言人劉雨昕，傳遞出“我自由我”這種年輕力十足的價值主張。劉雨昕在知名度和國民好感度上，都是一個非常優質的選擇。

　　為了充分傳遞UR品牌的多元都市風格，劉雨昕玩轉XIN穿搭，強勢霸屏，讓眾多新世代消費者認識到UR敢為先鋒的姿態，從劉雨昕打破邊界桎梏的自我表現力中感受到UR引領潮流的魅力。

　　在選代言人這一點上，UR從來沒輸過。據介紹，由劉雨昕領銜的超級曝光狂攬20億+。UR品牌在公布劉雨昕為全球品牌代言人時提到，以“不設限”的態度擁抱生活。這一強強聯合，可以說是“不設限”的完美體驗。

　　值得注意的是，在此次品牌日，UR借助抖音等平臺開啟創意互動活動，利用主題活動、限定禮盒、促銷福利等方式，充分調動大眾創造力，鼓勵參與到UR“玩味時尚”的互動活動中去。此外，UR還在線上打造了包含創作理念揭秘、直擊走秀、設計師采訪等環節的沉浸式大秀體驗，推出一系列互動活動，并上線二樓等電商創意方案，持續深耕電商內容創作，與當代年輕一代的潮流趨勢之間緊密結合，產生了有趣的互動和影響。戰報顯示，連播7小時的UR超級直播間，燃動超級力量，品牌專場GMV超3000萬，全平臺直播商品點擊達到160萬以上。

　　UR品牌源于都市，更敏銳地把握住了新世代潮流的脈絡和趨勢，將其融入在這些超級事件和有趣互動當中去，與更多新世代消費群體產生共鳴和連接。

　　“快奢時尚”引領一步，UR持續向前

　　從“我自由我MY UR MY WAY”上海時尚大秀這一場奢華大秀中，不難看到UR是一家主張高品質發展的時尚品牌，從選址、置景、超模陣容、模特妝發造型都更具有國際視野，達到國際一流時尚大秀的水平。在進一步體現“玩味時尚”品牌理念的同時，這場大秀也展示了其很早所塑造的“快奢時尚”品牌定位，淋漓盡致地體現了UR的都市、先鋒、多元、國際化等品牌基因。

　　據介紹，UR精心構筑了幻想、清醒、沉靜三大篇章，在“幻想”篇章，設計師提取超自然生物的肌理以及生長過程的變化，在多重材質的比例和組合、創造演繹中，塑造時尚的內心表達式；而“清醒”篇章，通過提取超自然現象的景觀變化運用在服裝的圖案上，用造型感強烈的異性生物造型點綴，象征著成長的階段，將富有結構藝術感的挺闊版型，經由立體剪裁，結構細節進一步突出強化，釋放鮮明態度個性；而在最后的“沉靜”階段，摩登簡約的廓形、自然的材質搭配金屬質感配件，制造一種超自然的沖突感，象征著沉淀的階段，回歸純粹，回歸理性。

　　時尚大秀是品牌展示自己的最佳場景之一。UR借助這一場獨一無二的大秀，展示了其獨特的設計風格和品牌形象，讓觀眾沉浸在UR所傳遞的情感和價值中。

　　在一個更長的時間跨度上審視UR，會發現它值得敬佩得是其引領一步的品牌精神和不斷向前取得突破的韌性。與新世代消費者的緊密互動，敏銳洞察時尚趨勢并滿足消費者的需求，UR的“玩味時尚”理念將繼續引領潮流，為更多新世代消費者帶來驚喜與啟發，從而成為他們時尚生活中不可或缺的一部分。