以營(yíng)銷事件接力打造傳播閉環(huán)，URBAN REVIVO（UR）如何率先完成“破圈”進(jìn)擊？

　　近日，知名快奢時(shí)尚品牌URBAN REVIVO （UR）的一場(chǎng)時(shí)尚大秀格外引人注目。

　　以“我自由我MY UR MY WAY”為大秀主題，UR此次線下品牌活動(dòng)云集超200位明星、超模、頭部時(shí)尚媒體、各界時(shí)尚精英嘉賓出席，盛況空前。與此同時(shí)，UR創(chuàng)下天貓服飾類目超級(jí)品牌日GMV新紀(jì)錄（不含黃金珠寶），并且雙雙取得女裝行業(yè)排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一，表現(xiàn)令人矚目。而在品牌聲量表現(xiàn)上， UR在微博、小紅書、抖音等全平臺(tái)矩陣中，錄得驚人的20億+閱讀和觸達(dá)數(shù)據(jù)。深挖此次UR線上線下整體項(xiàng)目的“品效合一”路徑，不難發(fā)現(xiàn)，破解更恰當(dāng)?shù)挠脩魷贤ǚ绞绞冀K是營(yíng)銷破圈的制勝法寶。從官宣全球品牌代言人劉雨昕，發(fā)布“超模天團(tuán)”品牌大使，再到時(shí)尚大秀奪人眼球，以營(yíng)銷事件接力打造傳播閉環(huán)，UR既展示了品牌深入洞察消費(fèi)市場(chǎng)的能力，也在傳播中進(jìn)一步鎖定其作為快奢時(shí)尚品牌開創(chuàng)者在行業(yè)的領(lǐng)先地位。

　　引領(lǐng)時(shí)尚潮流新風(fēng)向 以品牌態(tài)度先聲奪人

　　展現(xiàn)品牌態(tài)度、深度輻射目標(biāo)人群，聯(lián)名與代言成為品牌與消費(fèi)者深度溝通的有力方式。5月16日，UR官宣人氣歌手、舞者、音樂(lè)制作人劉雨昕為首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久，旋即引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。在以年輕用戶為主導(dǎo)受眾人群的當(dāng)下，從千萬(wàn)觀眾“追更”的音樂(lè)綜藝，到B站四百萬(wàn)播放的炸裂舞臺(tái)，劉雨昕毫無(wú)疑問(wèn)是新世代人群廣泛關(guān)注和喜愛(ài)的一大焦點(diǎn)。此番品牌官宣動(dòng)作，展現(xiàn)出UR對(duì)于都市、先鋒、多元、國(guó)際化等品牌基因的進(jìn)一步詮釋，也傳遞出UR全面對(duì)話新世代先鋒潮流群體的決心。

　　除了邀請(qǐng)到劉雨昕擔(dān)任代言人，UR于5月17號(hào)官宣了一支由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模組成的“超模天團(tuán)”，并同時(shí)宣布了王雯琴、陳瑜、潘浩文成為新任品牌大使，攜手演繹摩登時(shí)尚秀場(chǎng)，以國(guó)際塔尖視野，引領(lǐng)消費(fèi)者都市時(shí)尚靈感與多元型格體驗(yàn)。隨著“超模天團(tuán)“的加入，UR的時(shí)尚潮流進(jìn)擊之路再添新血液，也進(jìn)一步釋放了UR品牌國(guó)際化時(shí)尚調(diào)性的信號(hào)。

　　回看5月18日UR此次時(shí)尚大秀，品牌代言人的正式登場(chǎng)以及超模天團(tuán)的T臺(tái)走秀加持，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，話題討論度十足。同時(shí)，與以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海時(shí)尚大秀從選址、置景、超模陣容、模特妝發(fā)造型都更具有國(guó)際視野，達(dá)到國(guó)際一流時(shí)尚大秀的水平。UR精心構(gòu)筑了幻想、清醒、沉靜三大篇章，在“幻想”篇章，設(shè)計(jì)師提取超自然生物的肌理以及生長(zhǎng)過(guò)程的變化，在多重材質(zhì)的比例和組合、創(chuàng)造演繹中，塑造時(shí)尚的內(nèi)心表達(dá)式；而“清醒”篇章，通過(guò)提取超自然現(xiàn)象的景觀變化運(yùn)用在服裝的圖案上，用造型感強(qiáng)烈的異性生物造型點(diǎn)綴，象征著成長(zhǎng)的階段，將富有結(jié)構(gòu)藝術(shù)感的挺闊版型，經(jīng)由立體剪裁，結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)進(jìn)一步突出強(qiáng)化，釋放鮮明態(tài)度個(gè)性；而在最后的“沉靜”階段，摩登簡(jiǎn)約的廓形、自然的材質(zhì)搭配金屬質(zhì)感配件，制造一種超自然的沖突感，象征著沉淀的階段，回歸純粹，回歸理性。

　　大秀中呈現(xiàn)了多套都市限定系列服飾，材質(zhì)的創(chuàng)新、造型的大膽、審美上的解構(gòu)與突破，持續(xù)延展和創(chuàng)新與消費(fèi)者的對(duì)話方式。在UR藍(lán)氛圍的映襯下，完美詮釋了都市、先鋒、品質(zhì)、多元、國(guó)際化、可持續(xù)的品牌基因，在光影與材質(zhì)碰撞所創(chuàng)造的多重視覺(jué)呈現(xiàn)中，打造沉浸式的時(shí)尚體驗(yàn)，進(jìn)一步引領(lǐng)時(shí)尚都市新風(fēng)潮。

　　深度溝通新世代消費(fèi)者 以超級(jí)營(yíng)銷極限“破圈”傳播

　　除了官宣代言人和線下大秀的借勢(shì)營(yíng)銷，UR還在與消費(fèi)者的對(duì)話方式上展開多維探索與數(shù)字化傳播，在溝通方式上持續(xù)創(chuàng)新。一方面，UR品牌在5月18日首登天貓超品日，并著眼數(shù)字化傳播打造包含創(chuàng)作理念揭秘、直擊走秀、設(shè)計(jì)師采訪等環(huán)節(jié)的沉浸式大秀體驗(yàn)，推出一系列互動(dòng)活動(dòng)，并上線天貓二樓等電商創(chuàng)意方案，持續(xù)深耕電商內(nèi)容創(chuàng)作。其中，連播7小時(shí)的UR超級(jí)直播間，燃動(dòng)超級(jí)力量，品牌專場(chǎng)GMV超3000萬(wàn)+， 全平臺(tái)直播商品點(diǎn)擊達(dá)到160萬(wàn)+。

　　另一方面，為深度調(diào)動(dòng)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)，UR在抖音開啟創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，利用主題活動(dòng)、限定禮盒、促銷福利等方式，充分調(diào)動(dòng)大眾創(chuàng)造力，鼓勵(lì)參與到UR“玩味時(shí)尚”的互動(dòng)活動(dòng)中去，通過(guò)多種形式呈現(xiàn)UR的多元風(fēng)格，并倡導(dǎo)“無(wú)論是造型、靈感、風(fēng)格、態(tài)度、還是生活方式……按照自己的方式來(lái)就是自由，做自己，穿出or活出自我態(tài)度與自由風(fēng)格，真的超美的”這一價(jià)值觀。截止報(bào)道時(shí)間，UR相關(guān)互動(dòng)話題#大膽做自己超美的收獲超過(guò)3.9億次播放量，激發(fā)釋放無(wú)限創(chuàng)意。

　　為深度觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，UR此次可謂不遺余力。圍繞“我自由我MY UR MY WAY”主題核心，打造POP UP快閃店、邀請(qǐng)明星線下探店，相關(guān)品牌露出強(qiáng)勢(shì)霸占朋友圈廣告、天貓&微博開屏，戶外廣告大牌等。UR通過(guò)構(gòu)筑多維度的立體曝光，線上線下全鏈條傳播滲透，真正做到破除傳播壁壘。

　　當(dāng)下，UR的品牌活動(dòng)固然矚目，但在更長(zhǎng)的時(shí)間線上去審視這個(gè)品牌，值得敬佩的反而是其持續(xù)保持的品牌理念，并在各個(gè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造突破的韌性。在設(shè)計(jì)上突破，UR以更能適應(yīng)新世代消費(fèi)者的設(shè)計(jì)俘獲大眾喜愛(ài)；在供應(yīng)鏈上突破，迅速的產(chǎn)品上新為消費(fèi)者構(gòu)筑了更多的新鮮感；在傳播上突破，UR正通過(guò)官宣代言人、品牌時(shí)尚大秀等一攬子營(yíng)銷事件，實(shí)現(xiàn)品牌形象的煥新、內(nèi)容的年輕化和傳播的全域化，深入觸達(dá)新世代消費(fèi)者。

　　時(shí)尚進(jìn)階之路永不止息，UR的進(jìn)階之路也仍在繼續(xù)。UR還可以創(chuàng)造什么新可能？讓我們拭目以待。