以營銷事件接力打造傳播閉環，URBAN REVIVO（UR）如何率先完成“破圈”進擊？

　　近日，知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO （UR）的一場時尚大秀格外引人注目。

　　以“我自由我MY UR MY WAY”為大秀主題，UR此次線下品牌活動云集超200位明星、超模、頭部時尚媒體、各界時尚精英嘉賓出席，盛況空前。與此同時，UR創下天貓服飾類目超級品牌日GMV新紀錄（不含黃金珠寶），并且雙雙取得女裝行業排名以及超品日期間連衣裙品類排名第一，表現令人矚目。而在品牌聲量表現上， UR在微博、小紅書、抖音等全平臺矩陣中，錄得驚人的20億+閱讀和觸達數據。深挖此次UR線上線下整體項目的“品效合一”路徑，不難發現，破解更恰當的用戶溝通方式始終是營銷破圈的制勝法寶。從官宣全球品牌代言人劉雨昕，發布“超模天團”品牌大使，再到時尚大秀奪人眼球，以營銷事件接力打造傳播閉環，UR既展示了品牌深入洞察消費市場的能力，也在傳播中進一步鎖定其作為快奢時尚品牌開創者在行業的領先地位。

　　引領時尚潮流新風向 以品牌態度先聲奪人

　　展現品牌態度、深度輻射目標人群，聯名與代言成為品牌與消費者深度溝通的有力方式。5月16日，UR官宣人氣歌手、舞者、音樂制作人劉雨昕為首位全球品牌代言人。品牌官博宣布不久，旋即引發大量網友關注轉發。在以年輕用戶為主導受眾人群的當下，從千萬觀眾“追更”的音樂綜藝，到B站四百萬播放的炸裂舞臺，劉雨昕毫無疑問是新世代人群廣泛關注和喜愛的一大焦點。此番品牌官宣動作，展現出UR對于都市、先鋒、多元、國際化等品牌基因的進一步詮釋，也傳遞出UR全面對話新世代先鋒潮流群體的決心。

　　除了邀請到劉雨昕擔任代言人，UR于5月17號官宣了一支由王雯琴、陳瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪5位超模組成的“超模天團”，并同時宣布了王雯琴、陳瑜、潘浩文成為新任品牌大使，攜手演繹摩登時尚秀場，以國際塔尖視野，引領消費者都市時尚靈感與多元型格體驗。隨著“超模天團“的加入，UR的時尚潮流進擊之路再添新血液，也進一步釋放了UR品牌國際化時尚調性的信號。

　　回看5月18日UR此次時尚大秀，品牌代言人的正式登場以及超模天團的T臺走秀加持，讓活動現場星光熠熠，話題討論度十足。同時，與以往UR品牌大秀不同，此次“我自由我MY UR MY WAY”上海時尚大秀從選址、置景、超模陣容、模特妝發造型都更具有國際視野，達到國際一流時尚大秀的水平。UR精心構筑了幻想、清醒、沉靜三大篇章，在“幻想”篇章，設計師提取超自然生物的肌理以及生長過程的變化，在多重材質的比例和組合、創造演繹中，塑造時尚的內心表達式；而“清醒”篇章，通過提取超自然現象的景觀變化運用在服裝的圖案上，用造型感強烈的異性生物造型點綴，象征著成長的階段，將富有結構藝術感的挺闊版型，經由立體剪裁，結構細節進一步突出強化，釋放鮮明態度個性；而在最后的“沉靜”階段，摩登簡約的廓形、自然的材質搭配金屬質感配件，制造一種超自然的沖突感，象征著沉淀的階段，回歸純粹，回歸理性。

　　大秀中呈現了多套都市限定系列服飾，材質的創新、造型的大膽、審美上的解構與突破，持續延展和創新與消費者的對話方式。在UR藍氛圍的映襯下，完美詮釋了都市、先鋒、品質、多元、國際化、可持續的品牌基因，在光影與材質碰撞所創造的多重視覺呈現中，打造沉浸式的時尚體驗，進一步引領時尚都市新風潮。

　　深度溝通新世代消費者 以超級營銷極限“破圈”傳播

　　除了官宣代言人和線下大秀的借勢營銷，UR還在與消費者的對話方式上展開多維探索與數字化傳播，在溝通方式上持續創新。一方面，UR品牌在5月18日首登天貓超品日，并著眼數字化傳播打造包含創作理念揭秘、直擊走秀、設計師采訪等環節的沉浸式大秀體驗，推出一系列互動活動，并上線天貓二樓等電商創意方案，持續深耕電商內容創作。其中，連播7小時的UR超級直播間，燃動超級力量，品牌專場GMV超3000萬+， 全平臺直播商品點擊達到160萬+。

　　另一方面，為深度調動用戶參與內容共創，UR在抖音開啟創意互動活動，利用主題活動、限定禮盒、促銷福利等方式，充分調動大眾創造力，鼓勵參與到UR“玩味時尚”的互動活動中去，通過多種形式呈現UR的多元風格，并倡導“無論是造型、靈感、風格、態度、還是生活方式……按照自己的方式來就是自由，做自己，穿出or活出自我態度與自由風格，真的超美的”這一價值觀。截止報道時間，UR相關互動話題#大膽做自己超美的收獲超過3.9億次播放量，激發釋放無限創意。

　　為深度觸達目標消費人群，UR此次可謂不遺余力。圍繞“我自由我MY UR MY WAY”主題核心，打造POP UP快閃店、邀請明星線下探店，相關品牌露出強勢霸占朋友圈廣告、天貓&微博開屏，戶外廣告大牌等。UR通過構筑多維度的立體曝光，線上線下全鏈條傳播滲透，真正做到破除傳播壁壘。

　　當下，UR的品牌活動固然矚目，但在更長的時間線上去審視這個品牌，值得敬佩的反而是其持續保持的品牌理念，并在各個領域持續創造突破的韌性。在設計上突破，UR以更能適應新世代消費者的設計俘獲大眾喜愛；在供應鏈上突破，迅速的產品上新為消費者構筑了更多的新鮮感；在傳播上突破，UR正通過官宣代言人、品牌時尚大秀等一攬子營銷事件，實現品牌形象的煥新、內容的年輕化和傳播的全域化，深入觸達新世代消費者。

　　時尚進階之路永不止息，UR的進階之路也仍在繼續。UR還可以創造什么新可能？讓我們拭目以待。