杭州國際賽事熱點頻出 看加多寶體育營銷之道

　　到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成……文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升。

——《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》

　　2023年杭州國際賽事落幕，出圈的不止有冠軍，還有一批幕后工作的95后、00后，他們用《千年等一回》、《歌唱祖國》到《奢香夫人》一曲曲賽場BGM，彰顯著Z世代年輕人的強大文化自信和民族自豪感?！缎聲r代的中國青年》白皮書談到，中國青年對中華民族燦爛的文明發(fā)自內(nèi)心地崇拜、從精神深處認同，傳承中華文化基因更加自覺，民族自豪感顯著增強。
　　在今年的飲品消費旺季，加多寶基于中國舉辦一系列國際化大賽的背景，洞察當代年輕人對民族文化的認同與自信，推出“喝彩中國加多寶@u”主題活動，以加多寶城市罐為載體，通過一系列植根傳統(tǒng)城市文化、促動Z世代青年民族自豪感的創(chuàng)意互動，掀起全民展示城市風采、為中國喝彩的熱潮，再一次為行業(yè)輸出了標桿級的品牌營銷案例。
　　Part 1——色彩為媒城市罐成文化自信新符號
　　杭州國際盛事是向世界展示中國風貌人情的重要窗口。7月，杭州大運河畔以一場穿越千年古今文化碰撞的創(chuàng)意發(fā)布會，加多寶與中國美術(shù)學院資深教授、我國著名的城市色彩規(guī)劃與色彩設計師宋建明及團隊聯(lián)手，重磅推出的2023加多寶城市罐上市。這不僅在行業(yè)中激起波瀾，更是在體育營銷的大節(jié)點上將城市文化和品牌價值結(jié)合，打造旺季營銷新標桿。

　　加多寶城市罐，選擇了全國東西南北中12個各具特色的城市。通過挖掘每座城市的人文特色和文化積淀，提煉出具有代表性的城市色彩元素，結(jié)合城市標志性的建筑、市花、市樹等元素作為參考，設計出12款城市罐，充分展示多樣化的城市風貌。
　　西安罐采用以象征大雁塔和古城墻的高原黃，盡顯古都風貌；北京罐則從丹砂紅墻中提取京韻紅，彰顯城市的厚重歷史和沉淀；杭州罐從三潭印月、斷橋、桂花等地標建筑和自然元素中提取水墨黛和湖光綠，仿佛從畫面能夠領略到杭州金桂飄香、“淡妝濃抹總相宜”的驚艷……

　　加多寶以藝術(shù)之筆，描繪中國色彩之韻、中國人文之魂，也讓加多寶城市罐成為當代文化自信的一個新符號，可以撬動年輕人與城市文化溝通的支點，為涼茶文化注入新的活力，進一步講好中國故事。
　　Part 2——瞄準Z世代以創(chuàng)新小程序?qū)崿F(xiàn)品牌年輕化跨越
　　借助城市罐色彩美學引發(fā)共鳴，加多寶上線的“點亮城市│與加多寶一起喝彩”小程序，滿足年輕群體對城市的歸屬感和認同感需求，也滿足他們社交分享欲。通過掃描城市罐上小程序二維碼，通過點亮城市、參與三項互動小游戲，可以為自己的城市贏取點亮值，還有機會獲得城市徽章、冰箱貼等周邊產(chǎn)品及杭州觀賽游。

　　據(jù)了解，加多寶目前小程序累計訪問量破373.13萬，點亮了全國100%省份。從小紅書、微博等多個社交自媒體平臺的反響來看，分享討論度持續(xù)上升，有效盤活品牌與年輕一代的溝通路徑，讓他們與城市文化有了更近距離、趣味性的互動方式，為品牌及產(chǎn)品出圈積蓄了口碑流量池。
　　Part 3——營銷布局線上線下全域發(fā)力助推品牌出圈
　　加多寶城市罐的強勢出圈離不開品牌全域營銷觸點布局，以城市文化為標桿整合線上線下資源，創(chuàng)意城市罐解讀片、發(fā)布片視頻，多階段微博話題發(fā)起，全國各地活動創(chuàng)新，持續(xù)打透年輕圈層，微博話題閱讀量破4.83億。
　?、倬€上造勢炒熱，將城市罐與文化屬性強綁定
　　城市罐一經(jīng)亮相，迅速吸引全國十余家主流電視媒體強勢聚焦，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球時報等近百家權(quán)威媒體共同關(guān)注，讓更多用戶感受中國文化的同時強化城市罐與城市文化綁定的認知，在旺季營銷的關(guān)鍵節(jié)點搶占話語權(quán)。

　　在互動平臺，中國網(wǎng)、中國青年報等媒體紛紛關(guān)注并參與#開罐加多寶遇見城市之美#、#點亮城市喝彩中國#等話題，助推加多寶城市罐與城市文化、城市色彩成功建立緊密關(guān)聯(lián)。

　?、谶_人與自來水聯(lián)合助推新時代“社交貨幣”火出圈
　　城市罐的高顏值和精巧設計，在互聯(lián)網(wǎng)平臺火爆出圈，小紅書達人爭相種草，吸引年輕受眾更直觀地感受城市罐所帶來的城市文化魅力，體驗城市美食、打卡出游等多元場景，激活消費欲望。

　　為了集齊全部12個城市罐，更多年輕人在閑魚等平臺開啟購買、交換熱潮，熱愛分享的年輕人也將自己收集的城市罐和周邊曬在網(wǎng)上，和全國各地的網(wǎng)友共同探討城市文化，“自來水效應”助力城市罐成為文化流行的“社交貨幣”。

　?、劬€下城市打卡熱潮，讓城市文化流動起來
　　除了線上營銷的成功，加多寶在線下同樣收獲無數(shù)好評。
　　8月份“精彩紛‘城’——加多寶·遇見城市之美藝術(shù)展”在北京西單更新場驚艷亮相。加多寶別出心裁的創(chuàng)意，在宋建明教授30余年專業(yè)研究的加持下打造了一場“高超的藝術(shù)審美、深厚的研究內(nèi)涵、精妙的互動體驗”的藝術(shù)展。讓參展者沉浸其中。從獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品陳列到沉浸式交互體驗展示、AI創(chuàng)作互動，充分激發(fā)年輕人群的共創(chuàng)激情和分享欲，成為熱門的潮流打卡勝地。

　　這一場主題活動始于杭州，風靡全國，也共同奔赴杭州激情。9月，加多寶集團總裁李春林成為杭州亞運火炬?zhèn)鬟f最后一站——杭州站的火炬手，高舉“薪火”圓滿完成接力。

　　在賽事酣暢之際，加多寶邀請權(quán)威媒體、城市文化專家以及參與“點亮城市”小程序互動的幸運用戶共聚杭州，組成“加多寶助威團”，開啟一場深度杭州文化之旅，助威國際賽事，將“喝彩中國加多寶@U”主題活動推向高潮。從“如夢上塘”的別樣運河文化盛宴到游蘇堤賞西湖，再到南宋德壽宮遺址博物館的宋韻文化，助威團還將杭州罐帶到西湖標志性景點雷峰塔打卡，帶到體育賽事現(xiàn)場見證中國健兒燃情時刻，為中國助威。

　　文化自信與民族認同感是品牌營銷的重要基石。作為民族品牌，加多寶此次將傳統(tǒng)體育營銷與城市文化跨界結(jié)合，用創(chuàng)新思維傳承城市文脈，既有新意又有誠意。從加多寶此次營銷中可以看到，品牌精準洞悉年輕一代的文化自信和推崇，通過有內(nèi)涵、有價值、有情懷的內(nèi)容深入觸達“最自信的人群”，用情感共鳴圈粉年輕用戶，讓營銷真正從商業(yè)行為向社會價值躍遷。城市罐作為加多寶品牌年輕化2.0時代開篇之作，體育與文化結(jié)合的嘗試也為后續(xù)品牌年輕化營銷做足了鋪墊，期待國民涼茶品牌的再次發(fā)力！