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        CoCo都可和《戀與制作人》聯(lián)名,以"用心"呈現(xiàn)驚喜

        2023-12-20 11:31 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
         
        CoCo都可和《戀與制作人》聯(lián)名,以"用心"呈現(xiàn)驚喜

          “愛和夢想,都要棋逢對手。”、“強(qiáng)大的不是站在頂點,而是始終向前。”
          一句句來自超現(xiàn)實戀愛經(jīng)營手游《戀與制作人》中充滿力量的臺詞,以溫暖治愈、熱血勵志、積極進(jìn)取的精神充盈了許多制作人的內(nèi)心,游戲情景的設(shè)計、精良的畫面多年來吸引了大批忠粉。
          12月15日,CoCo都可聯(lián)名《戀與制作人》,系列飲品和周邊全新上線,賦予了一次超越游戲的意義,各位制作人請來CoCo奔現(xiàn)!

        聯(lián)名海報

          高度契合,鏈接人群
          作為女性向手游中的代表,《戀與制作人》吸引了大批女性玩家。在游戲各種超現(xiàn)實的情景中,5位不同性格的男主與制作人展開了刻骨銘心的浪漫旅程。
          這些女性玩家與CoCo的粉絲群體高度吻合。CoCo洞察到她們內(nèi)心情感細(xì)膩而豐富,投射在男主身上誠摯而又熱烈的高濃度情感。
          從用戶真實的情感出發(fā),更能擊中她們的心靈,打動她們。于是圍繞“戀與CoCo,Co動心弦”為主題,在CoCo的浪漫營造下,為粉絲實現(xiàn)了一場打破次元壁的戀愛奔赴之約。
          深度洞察,注入情感
          每位男主都有其獨特的個性及代表色,為了滿足制作人們的不同喜好,CoCo這次產(chǎn)品、周邊、門店服務(wù)的表現(xiàn),被網(wǎng)友堪稱為史上最用心的一次聯(lián)名。
          以紅、黃、藍(lán)、紫和灰分別搭配「霧影玫瑰」、「日落錫蘭」、「沐春風(fēng)」、「鮮芋牛奶」和「雙拼巧克力」,一一對應(yīng)李澤言、周棋洛、白起、許墨和凌肖5位男主。

        聯(lián)名產(chǎn)品、周邊

          聯(lián)名上線前,小紅書上大量粉絲提前試飲表白,“霧影玫瑰名字非常老李”、“計墨王炸鮮芋牛奶,芋頭腦袋一萬個感恩”。
          12月7日,CoCo官宣聯(lián)名,并透露拍立得小卡、亞克力相卡、旋轉(zhuǎn)立牌周邊共計超780多萬份,看得出這波寵粉程度屬實爆棚!
          為了讓員工伙伴們能切身地感受并理解制作人對男主的情感,活動前期,CoCo還對全國門店的員工進(jìn)行了嚴(yán)格的培訓(xùn)和考試,可謂細(xì)節(jié)處做到刻畫入微。
          廣度觸達(dá),沉淀價值
          看一檔聯(lián)名的成功與否,最直接的是透過用戶的真實反饋。
          聯(lián)名剛上線,相關(guān)話題直沖微博熱搜。同期小紅書上,#戀與制作人CoCo等相關(guān)話題瀏覽量累計超480+萬,相關(guān)話題筆記達(dá)1萬+篇,粉絲們紛紛等待第二彈的活動上線。
          制作人們用愛發(fā)電,奶茶口味測評、周邊種草&DIY等大量的二創(chuàng)內(nèi)容,看似分散的內(nèi)容在同一時期的用戶聚集與相互影響下,形成了強(qiáng)大的“社群效應(yīng)”。
          類似“CoCo戀與的奶茶和周邊都太絕了,相卡和拍立得質(zhì)量超乎預(yù)期的好!”、“制作人們,親測CoCo奶茶和周邊無暇”、“CoCo都可大上分!我最愛的游戲和最愛的奶茶品牌合作了”評價瘋狂刷屏。
          這些評論的背后,融入了許多CoCo的用心?;顒悠陂g,門店內(nèi)播放戀與的主題曲、店員稱呼每一位點單的顧客為“制作人”、細(xì)心的將杯貼貼在杯蓋或杯底,不遮擋到杯身男主的形象。
          更有粉絲驚喜發(fā)現(xiàn),一些主題店店員為男主的人形立牌戴上了圣誕圍巾,讓其直呼“我哭死,CoCo有在好好照顧老公們!”CoCo用這種方式,替所有男主默默地守護(hù)每一位制作人。
          在茶飲行業(yè)已步入第3個“十年”的CoCo都可,每一次的營銷動作都在突破中帶來驚喜,從高度、深度和廣度沉淀其品牌價值與資產(chǎn)。
          對話用戶、滿足需求、情緒共鳴的階梯式營銷中,CoCo的核心策略始終從消費者出發(fā),箭箭“精準(zhǔn)”。只有越來越懂粉絲,才能與他們產(chǎn)生更深的情感互動與心智滲透。對CoCo來說,聯(lián)名并非在流量池中搶流量,而是在這過程中留下了創(chuàng)意、收獲了認(rèn)同。

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