FILA 鞋類銷售額首破百億 加速布局鞋類產品

　　12月18日，意大利百年時尚運動品牌FILA舉辦了“FILA鞋百億趣味跑與慶典晚宴”。在廈門FILA廣場，100名FILA員工身著創(chuàng)意Cosplay服裝，以接力方式共同完成5KM長跑。
　　百人百億趣味跑活動，意在慶祝2023年FILA鞋品牌銷售首次破百億。今年“雙十一”，FILA鞋類產品受到市場熱捧，其天貓、淘寶總銷量呈現(xiàn)雙增長，在平臺所有運動品牌中排名第二，較往年上升一位。

　　準確把握市場風口，有效拓寬鞋履品類，迭代升級爆款家族。近年來，FILA鞋類產品守住時尚運動基本盤，前衛(wèi)、先鋒、個性凸顯；同時專業(yè)運動領域成績凸顯，持續(xù)專注材料研發(fā)與鞋科技，創(chuàng)造出鞋類產品的第二增長曲線。

　　鞋貢獻百億銷售額 增速領先同行業(yè)頭部國際品牌
　　傳承意大利百年基因，定位高端運動時尚的FILA，始終致力于以意式優(yōu)雅風格，為消費者打造以運動引領優(yōu)雅品位的生活方式。自2009年開始，FILA開啟高速增長到高質增長模式，2022年貢獻超200億零售收入，增速領先同行業(yè)同規(guī)模頭部國際品牌，成為中高端市場的重要代表。
　　覆蓋多運動場景的鞋類產品，無疑是FILA重要業(yè)務板塊。2023年FILA鞋類產品交易額更是首次突破百億大關。其中，“雙十一”鞋類天貓銷售額FILA排名第二，對比同期前進一位，流水同比增長33%；跑步鞋行業(yè)第一，TOP20有8款來自FILA；此外，FILA還貢獻了業(yè)內最高折扣客單價，折射出市場對FILA鞋類潮流時尚和高端定位的認可。
　　為此，FILA舉辦“FILA鞋百億趣味跑”活動來追溯FILA鞋品銷售增長足跡，以接力跑5段代表5個年頭，每段人數(shù)代表年度銷售業(yè)績，由2019年的15億開始，逐年的突破到最終2023年沖破百億大關。

　　交出百億銷售答卷，FILA鞋品市場增速與整體社會零售回暖同頻。當前，央地多措并舉促進消費，疊加運動鞋服穿著場景趨向多元化，運動鞋服向陽而生、持續(xù)復蘇，搭乘行業(yè)東風，不僅在短短5年內實現(xiàn)從15億到百億的驚人增長，未來鞋類產品也有望繼續(xù)創(chuàng)造“FILA奇跡”。FILA表示，趣味跑能有效增強員工體驗突破生意增長的榮譽感，提振信心，增強凝聚力。

　　穩(wěn)爆款拓品類 以市場洞察力把握消費風口
　　當前，運動鞋類產品機遇與挑戰(zhàn)并存。一方面，消費者健康意識覺醒，有科技、有設計產品前景廣闊；另一方面，國內鞋服消費市場行業(yè)格局變化深刻，競爭加劇。在此背景下，FILA發(fā)揮直營優(yōu)勢，洞悉市場需求，把握消費趨勢，打出產品策略組合拳。
　　打造爆款方面，FILA堅持迭代更新，常青發(fā)展貓爪、火星等熱銷鞋款。2023年，年銷量均破百萬雙的貓爪邁入第5代，火星進入第3代，FILA持續(xù)投入升級設計感與舒適度，帶給消費者兼具熟悉感與新鮮感的爆品，同時規(guī)劃年度爆款營銷投入，客群持續(xù)穩(wěn)老拓新，穩(wěn)中有升。
　　保持老爹鞋熱度同時，FILA積極拓寬品類，探索板鞋品類增長點。2023年，FILA女子甜酷蘿卜鞋、輕奢風流沙鞋、川行帆布鞋、Lava帆布鞋等多款創(chuàng)新面包鞋、帆布鞋破圈熱銷，可頌鞋更是首上市就熱銷30萬雙，交出靚麗成績單。整體板鞋類合計增長100%，帆布鞋增長130%。

　　作為高端時尚運動品牌，FILA也兼顧生活線與運動線平衡發(fā)展。2023年，運動策略初見成效，在跑步與戶外領域，5公里柔云慢跑鞋、旗艦越野山貓鞋等新品反饋良好，銷量遠超預期。為提升產品力，FILA與領先材料品牌合作，結合歐美專業(yè)設計資源布局，持續(xù)提升鞋類功能性專業(yè)內涵，更打磨出屬于品牌調性的運動設計DNA。

　　奉行長期主義打磨商品力 以無限創(chuàng)新“與消費者握手”
　　高端時尚運動品牌定位，是FILA立身之本。從虧損到實現(xiàn)2022年215億元的營收，優(yōu)雅運動的品牌精神、時尚先鋒的設計風格、意式精湛的品質工藝都是FILA實現(xiàn)跨越高質量發(fā)展的關鍵驅動力。持續(xù)打造品牌燈塔，探索各種創(chuàng)意可能，FILA將以打磨每一款商品的匠心鍛造市場差異化心智。
　　根植“天、地、人、場、貨”，FILA始終“與消費者握手”。當前，FILA擁有1900+家直營店鋪，同場店效行業(yè)領先，全渠道貨通效率第一，公司將從品牌+零售直營體系出發(fā)，以直營店為營銷體驗場景了解消費者需求，以動態(tài)調控實現(xiàn)利潤提升，讓消費者需求成為商品升級的重要驅動力。

　　追求原創(chuàng)、新鮮感和豐富性，FILA鞋品堅持商品力的長期主義投資，依托FLAME鞋研發(fā)中心、海外設計工作室等原創(chuàng)力量，持續(xù)投入研發(fā)科技，打造獨具品牌優(yōu)勢的科技兼時尚差異化產品。

　　潮流奔涌，未來已至，FILA剛剛公布了一份未來三年的增長計劃，預計到2026年實現(xiàn)10%-15%的年均復合增長目標，營收達到400-500億元?？梢灶A見，面對異常激烈的日常競爭，FILA將持續(xù)深化專業(yè)屬性、探索時尚創(chuàng)意，從產品設計、營銷傳播到可持續(xù)發(fā)展等層面與消費者進行更有深度和溫度的溝通，共享意式優(yōu)雅的運動生活方式，讓運動表現(xiàn)更美麗。