可拆卸床墊品牌棲作如何應對消費新浪潮？

　　2023年被普遍標記為一個價格競爭異常激烈的年份，從日常消費品的9.9元對8.8元的低價對抗，到超市零售領域推出的極具競爭力的“移山價格”，價格戰(zhàn)火從數(shù)十萬元的汽車蔓延到僅數(shù)元的咖啡。這些行為都展現(xiàn)了一種趨勢：消費信心逐漸轉向保守，消費者變得更加理性和冷靜，希望確保自己的每一分錢花得更有價值。
　　明智的消費哲學
　　在這個以精明消費為主導的時代，消費者的主要目標是通過明智的購買選擇來提升生活品質。在追求更高品質生活的過程中，“簡約、本真、持久、安全”的消費哲學變得極為受歡迎。在眾多踐行明智消費哲學的品牌里，棲作格外活躍。這個2019年誕生的國貨品牌，選擇以卷設計、鋪門店、擴工廠的方式應對當下的消費新趨勢。
　　實用主義的“可拆卸”
　　和傳統(tǒng)的床墊品牌不同的是棲作主推的品類是可拆卸床墊，拉開拉鏈即可一覽床墊內部的所有材料、工藝，這是床墊行業(yè)的一次革新，第一次讓消費者能夠在床墊的成品上直接看到用料的“真容”，讓消費者自行確認錢花在了哪里。打破行業(yè)信息壁壘，將選擇的主動權交還給了用戶。
　　除了讓材料和工藝更加透明以外，可單獨拆卸、清洗的面料層和可以調整睡感的填充層都使得棲作的床墊具備更強的實用性，更重要的是可拆卸帶來的“親民定制化”。
　　成倍增長的門店規(guī)模
　　截止到2024年4月，棲作在全國已擁有70余家門店，實體店的數(shù)量每年都在成倍增長。體驗店的設立讓棲作的“可拆卸”和“定制化”都變成顧客觸手可及的體驗。消費者不僅能在棲作的實體店內直接購買到一張材料清楚、價格明確、睡感真實的床墊，還可以在試睡完以后根據(jù)自己喜歡的睡感選擇材料制一張床墊，定制床墊的價格是由其面料、填充、彈簧層等每一層材料單價加總后的價格，沒有模糊不清的附加費用，與當下的明智消費哲學高度契合。
　　大型專業(yè)生產基地
　　如此務實的產品邏輯背后，凸顯出的是品牌靈活的供應支撐和強大的品質把控能力，棲作早在成立品牌前就開設了獨立的工廠，在2023年更是直接擴張到了41500㎡。同時，還擁有集產品研發(fā)、生產制造、運營銷售、售后服務于一體的完整產業(yè)鏈。
　　擁有自己的工廠意味著棲作可以直接控制生產過程中的成本，從原材料采購到生產流程，再到成品出廠，品牌可以優(yōu)化各個環(huán)節(jié)以降低成本，給消費者提供質價比更優(yōu)的產品。

　　無論是創(chuàng)新設計、鋪設門店還是自建工廠，都是品牌看見了消費者對“高品質+低價格”的終極追求。而經過棲作長達四年的品牌理念和價值觀傳播，可拆卸床墊所代表的透明化、實用性、可持續(xù)等優(yōu)勢，深受消費者及業(yè)界的認可。如今越來越多床墊制造廠商加入生產和推廣可拆卸床墊的行列，使其逐漸成為當前市場上主流的床墊品類之一。

　　可拆卸床墊等新品類的流行也折射出當代消費者對自我需求的重新審視和生活態(tài)度轉變，而唯有不斷給用戶提供更優(yōu)質、更實用的產品體驗，才能在眾多品牌中突圍而出，贏得消費者的心。