創(chuàng)變賦新，廣州國際輕紡城2024年"紡城?云播"激發(fā)數(shù)字消費新活力

　　近日，廣州國際輕紡城一年一度備受矚目的“紡城·云播”品牌IP活動再度如期上新。今年的“紡城·云播”創(chuàng)新值拉滿，首次采用與品牌主理人內(nèi)容共創(chuàng)的方式，深度結合2023年度“人氣時尚門店”十強商戶各自的裝修風格與產(chǎn)品特點，進行一對一“私人量身定制”式的拍攝腳本創(chuàng)作，同時在拍攝手法、呈現(xiàn)形式上力求更多元化、時尚化、年輕化，網(wǎng)感與干貨滿滿，以期在更恰如其分地展現(xiàn)每個品牌、每家門店的獨特個性之余，更貼合時下的新消費趨勢與短視頻熱潮，進一步增強內(nèi)容的吸引力與傳播力。

　　向“新”圖強，搶抓數(shù)字紅利撬動新增量
　　當前，全球經(jīng)濟數(shù)字化轉型不斷提速，以數(shù)據(jù)為關鍵資源要素的數(shù)字經(jīng)濟正成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。網(wǎng)絡化協(xié)同、平臺化設計、智能化制造、柔性供應鏈、智慧型營銷、沉浸式體驗等，豐富的數(shù)字化實踐正加速紡織服裝產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性變革重構。與此同時，我國紡織服裝市場也正深入推進“四新”行動計劃，即推動商戶企業(yè)通過數(shù)智化手段融合線上線下資源、渠道和流量，實現(xiàn)主體創(chuàng)新；推動市場通過管理、服務和數(shù)據(jù)融合，實現(xiàn)市場煥新；推動商圈開展數(shù)字設計、數(shù)字品牌、數(shù)字門店、數(shù)字市場和智慧商圈的建設，助力城市更新；推動市場創(chuàng)新供應鏈協(xié)同模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)革新。

　　在這樣的大背景下，2020年，廣州國際輕紡城緊跟時代潮流，率先結合“云直播”“云逛街”等新興概念，首創(chuàng)推出“紡城·云播”品牌IP活動，截至目前已連續(xù)成功舉辦4屆，不僅每年都能吸引累計近百萬人次的線上觀看，還在內(nèi)容端創(chuàng)意上不斷推陳出新、打破邊界，深受商戶與市場熱捧，也成為廣州國際輕紡城持續(xù)創(chuàng)新時尚消費場景、涵養(yǎng)市場主體活力、賦能營商環(huán)境優(yōu)化、推動產(chǎn)業(yè)煥新升級等的重要載體之一。今年的“紡城·云播”活動在內(nèi)容上不僅出新出彩，更是百花齊放：既有經(jīng)典的時尚模特探店、明快的面料趨勢解讀，也有隨手拍高級感門店大片與情節(jié)緊湊的爆款微短劇等，可謂是有料又有趣。全新的系列短視頻將陸續(xù)通過廣州國際輕紡城官方微信、視頻號、抖音號、小紅書等全媒體平臺同步上線宣發(fā)，更多精彩敬請期待。
　　聚“鏈”成勢，培育時尚消費新極增長點
　　歷經(jīng)改革開放40多年的快速發(fā)展，我國已成為全球最大的消費增量市場和最具成長性的內(nèi)需市場，也已全面進入生存消費、生活消費、品質(zhì)消費、體驗消費等多種消費形態(tài)共存的消費新時代。隨之而生的新消費主體也帶來了消費習慣的顛覆，時尚個性、理性消費、圈層滲透、體驗升級、偏愛國潮等正成為新的主流消費取向。與此同時，從Citywalk到山野主義，從數(shù)字游民到搭子社交，不斷涌現(xiàn)的新生活方式、新時尚觀念也在催生著越來越多新的消費模式與消費文化。

　　現(xiàn)代化的本質(zhì)是人的現(xiàn)代化，推進中國式現(xiàn)代化，錨定的是人們對美好生活的向往，而流通正成為鏈動產(chǎn)業(yè)升級、技術應用和消費創(chuàng)新的關鍵底盤。隨著共同富裕的逐步推進，人們對紡織服裝市場的美好期許，正是更安全更舒適的場地環(huán)境、更時尚更高品質(zhì)的商品供給、更便捷更智慧的科技應用以及更優(yōu)質(zhì)更人性化的場景體驗。

　　當下，廣州正大步朝著全球綜合性國際消費中心城市、引領中國現(xiàn)代消費潮流的標桿城市、匯聚區(qū)域資源的大灣區(qū)消費樞紐等方向邁進。作為國家級紡織品交易樞紐——中大紡織商圈的龍頭市場和全國首個紡織時尚中心，廣州國際輕紡城不僅是集潮流、時尚信息的大成之地，也在不斷通過促進紡織面輔料供給側改革創(chuàng)新，持續(xù)激發(fā)時尚消費端需求的穩(wěn)步增長。展望未來，廣州國際輕紡城將繼續(xù)充分借力中國超大規(guī)模市場的突出優(yōu)勢，促進城內(nèi)新技術、新產(chǎn)品的加速迭代升級，以深化數(shù)實融合等方式共同推動發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力，并持續(xù)在創(chuàng)新消費場景、培養(yǎng)消費群體、豐富消費體驗等上做深、做透、做精、做細，進一步助力消費鏈擴容、提質(zhì)、增效，為內(nèi)需增長增添源源不斷的新動能與新活力。