重塑經(jīng)濟圖景，大悅城控股北京大區(qū)激活城市消費新動能

　　2023年為“消費提振年”。

　　消費是社會大生產(chǎn)的起點，也是終點，是順應(yīng)人民對美好生活向往的直接體現(xiàn)。2023年中央經(jīng)濟工作會議將“著力擴大國內(nèi)需求”作為2023年重點工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。同時，7月31日國家出臺《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，措施圍繞6個方面提出20條具體政策舉措，形成促進消費一攬子政策體系。穩(wěn)步推動相關(guān)重點任務(wù)和重點項目高質(zhì)量落地。

　　作為購物中心的第一梯隊企業(yè)，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)積極響應(yīng)“促消費、穩(wěn)增長”的政策號召，依托自身完備的產(chǎn)品打造能力、科學(xué)運營能力、平臺聯(lián)結(jié)能力、文化構(gòu)建能力，堅持標(biāo)“新”創(chuàng)異，不斷通過創(chuàng)新消費場景、改善消費條件、豐富消費產(chǎn)品等多種方式，推動京津城市現(xiàn)有消費載體改造提升、功能擴展和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為京津地區(qū)城市經(jīng)濟發(fā)展按下快進鍵。

　　大悅城品牌15周年之際，北京西單大悅城跨界聯(lián)合bilibili Goods舉辦小騎士Vioola潮流藝術(shù)展

　　發(fā)掘消費新動能

　　隨著消費者需求更加品質(zhì)化、細分化，商業(yè)作為連接消費者與品牌商戶的平臺載體，在煥新消費體驗、強化品牌活力、賦能實體品牌共贏方面發(fā)揮著橋梁紐帶作用。

　　大悅城控股北京大區(qū)多年來持續(xù)探索著商業(yè)的無限可能，在內(nèi)容及形式的創(chuàng)新上動作頻頻，始終引領(lǐng)著青年潮流文化的方向。從在營項目的品牌汰換到新開項目的首店加碼，從釋放年輕力圈層文化到品牌聯(lián)動社群化經(jīng)營，圍繞當(dāng)下的熱門趨勢及圈層文化，重點呈現(xiàn)符合當(dāng)下消費習(xí)慣的品質(zhì)內(nèi)容，通過打造具有新鮮感的品牌組合源動力，持續(xù)輸出年輕文化與活力體驗。

　　人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心日前發(fā)布的《城市消費發(fā)展空間及拓展路徑洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，隨著消費逐步回暖，國內(nèi)居民的“新消費”需求持續(xù)釋放，“首店經(jīng)濟”正在成為各地挖掘消費潛力、激發(fā)市場活力的主力。今年6月18日開業(yè)的北京京西大悅城帶來含fudi?精選超市、寰映影城、MUJI、FLOW&GROW等主力店及US·PRIME 1885 牛排館by牛排家、肉問屋、BAKER&SPIECE在內(nèi)的超200家品牌，60余家首店，開業(yè)首日便取得總客流16.5萬、銷售額1900萬的優(yōu)異成績，一舉刷新石景山商業(yè)紀(jì)錄。

　　天津大悅城持續(xù)強化“首店收割機”標(biāo)簽，超高人氣的萬代高達基地Satellite華北首店、Lululemon天津首家雙層門店、更有紐約神級漢堡Shake Shack、烘焙界牛角包之神的butterful&creamorous面包、點評榜排名第一的大樹餐廳、麻六記、俄士廚房旗艦店等多家網(wǎng)紅餐飲天津首店。這些動作向消費者及行業(yè)傳遞著大悅城控股北京大區(qū)對“潮玩新意”的持續(xù)輸出，也為各品牌間的完美聯(lián)動打下堅實基礎(chǔ)。

　　在深耕首店經(jīng)濟提升品牌力的同時，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)更借助藝術(shù)與商業(yè)的深度融合，發(fā)力首展首秀，以潮流展覽的方式，為京津消費者帶來全新的視聽盛宴，搭建文化交流平臺的同時，也提升了線下商業(yè)市場的熱度。五一期間，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)借助六場首展，提升假日經(jīng)濟消費體驗，如北京西單大悅城跨界聯(lián)合中國原創(chuàng)插畫IP“內(nèi)在小孩innerchild”舉辦《澆個朋友》主題展全國首展，借助IP的力量讓消費者回歸真我，夯實“青年潮流文化中心”細分定位。

　　天津和平大悅城今年《原神》全國首展已然引爆二次元狂歡，讓二次元文化在商業(yè)空間生根發(fā)芽，隨后《盜墓筆記》IP展的成功，更顯示了其在IP主題選擇、活動籌劃的功力和思考，小紅書話題#和平大悅城盜墓筆記展超過100萬人參與討論，全網(wǎng)曝光破億次，全檔期客流提升15.17%，新增會員3萬人。

　　而在餐飲新消費方面，三年蟄伏，吃吃喝喝里，人們積攢已久的“味蕾”需求集中釋放。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，其中，餐飲休閑消費持續(xù)火熱，重點餐飲企業(yè)銷售額同比增長57.9%。從各地看，無論是餐廳門前的人頭攢動，還是門店服務(wù)員小跑迎客的步伐，亦或是城市夜晚的燈火通明，都是對這組數(shù)據(jù)的直觀反映。

　　中糧·祥云小鎮(zhèn)利用戶外街區(qū)的天然優(yōu)勢，依托夜市、露營、深夜食街等形式，構(gòu)建了“商圈+生活圈+夜經(jīng)濟”的文化消費新地標(biāo)，成為北京市唯一一家入選文化和旅游部《夜間文化和旅游消費集聚區(qū)重點輔導(dǎo)培育名單》的商業(yè)小鎮(zhèn)。記者了解到，近日圓滿落幕的中糧·祥云小鎮(zhèn)“夏日懶人節(jié)”，活動持續(xù)44天，客流量達197.4萬人次，累計銷售額達1.63億元，分別同比增長35%、30%，實現(xiàn)客流、銷售雙增長。進一步夯實“京城夜經(jīng)濟地標(biāo)”標(biāo)簽，強化商圈夜間消費氛圍。

　　大興大悅春風(fēng)里不斷沉入本地客群，以家庭和社交需求為重心，持續(xù)引入大興首進餐飲及親子品牌。時下爆火飲品瑞幸、樂樂茶、茉酸奶，品質(zhì)餐飲西塔老太太、銀河燒鰻，京南首家蘭熊鮮奶、HUZI虎滋，高端時尚童鞋TARANIS，新興零售品牌畹町等陸續(xù)亮相。

　　BIGOFFS倉儲型會員店于9月28日盛大開業(yè)，近4000㎡超大平層購物面積，70000+甄選優(yōu)質(zhì)好品，一次性滿足消費者的購物癮。頗受大興本地居民歡迎的精品生活超市“吉鮮超市”也即將開業(yè)，全面滿足周邊社區(qū)居民對品質(zhì)生活的美好追求。

　　截止目前，2023年大興大悅春風(fēng)里共計54家新店進駐，新簽面積達到1.6萬平米。

　　除了商業(yè)活動、餐飲引流，老舊樓宇改造也能創(chuàng)造新的消費空間和場景。位于西直門商圈附近的中糖大廈，就是大悅城控股北京大區(qū)城市更新項目的經(jīng)典之作。

　　大悅城控股北京大區(qū)以“小定位”服務(wù)“大定位”的發(fā)展思路，依據(jù)區(qū)域規(guī)劃，結(jié)合項目現(xiàn)狀，把握改造趨勢，明確改造范圍，并將文化、歷史、區(qū)域、創(chuàng)新等元素融入改造理念與設(shè)計理念中。具體改造涉及交通流線優(yōu)化、外立面形象升級、大堂及公區(qū)翻新、機電設(shè)備更換、園林景觀重塑。同時，結(jié)合片區(qū)金融科技的功能定位，還打造年輕、時尚、溫暖、科技感十足的室內(nèi)環(huán)境。

　　相關(guān)項目人員告訴記者，目前中糧廣場、西單大悅中心出租率均超過90%，中糖大廈出租率更是達到100%。為區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合注入新活力，為城市消費帶來新的增長點。

　　拓展消費新空間

　　商務(wù)部將今年定為“消費提振年”，開展“6+12+52+N”的系列活動，實現(xiàn)“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。大悅城控股北京大區(qū)充分抓住有利契機，從假日經(jīng)濟、區(qū)域經(jīng)濟、暑期經(jīng)濟等方面發(fā)力，深度挖掘消費新空間，積極響應(yīng)政策號召。

　　今年的端午節(jié)假期，京津地區(qū)在持續(xù)的極端高溫天氣下，也掀起了夏日消費的熱潮。大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)以“Summer up!驚喜一夏”為主題將傳統(tǒng)民俗文化和避暑消夏等需求相結(jié)合，打造了國風(fēng)市集、端午游園、納涼夜市等具有針對性的夏日主題活動。西單大悅城舉辦超級有料市集，創(chuàng)意手作、國潮手辦、匠心原創(chuàng)好物云集。天津和平大悅城舉辦出“粽”計劃，將漢服歌舞巡游表演與LIVE音樂秀相結(jié)合，開啟穿越古今的國潮之旅。海淀悅界主題街區(qū)邀請屬地親子家庭客群參與投壺、釣粽子、射五毒等傳統(tǒng)游藝活動，營造童趣端午氛圍。豐臺大悅春風(fēng)里舉辦覓秀市集，盡享夏日樂趣，構(gòu)建屬于仲夏時節(jié)的專屬煙火氣，妝點城市繁華夜色。數(shù)據(jù)顯示，6月17日-6月24日，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)八個項目收獲了近3億元的銷售額，超285萬人次的客流量。

　　消費空間的拓展應(yīng)該是縱橫交錯的，橫向地區(qū)、城市間的聯(lián)動也為城市經(jīng)濟拓展提供了新的增長邊界。京津兩地的經(jīng)濟體量龐大，消費潛力巨大，是區(qū)域經(jīng)濟聯(lián)動的首要選擇。大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)響應(yīng)京津冀協(xié)同發(fā)展的國家戰(zhàn)略，通過“雙城聯(lián)動”深耕京津經(jīng)濟圈，充分調(diào)動京津兩地的優(yōu)勢資源，發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟的聚合效應(yīng)，釋放京津商業(yè)潛能。

　　在剛剛過去的“大悅瘋搶節(jié)”，大悅城北京大區(qū)商業(yè)京津八個項目在9月16日-9月17日兩天，收獲了近1.6億元的銷售額,同比增長22.4%;82萬人次的客流量,同比增長30.5%。

　　另外，今年暑期，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)原創(chuàng)青年藝術(shù)廠牌青年藝術(shù)預(yù)見季3.0于北京西單大悅城、天津大悅城熾熱開展。今年的藝術(shù)廠牌在明星畢設(shè)作品首展首秀的基礎(chǔ)上再升級，京津雙城文化聯(lián)動，在北京西單大悅城、天津大悅城雙城開啟了為期兩個月的城市藝術(shù)漫游計劃。項目人員告訴記者，畢業(yè)生藝術(shù)展作為大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)持續(xù)深耕七年的青年藝術(shù)原創(chuàng)IP活動，自2016年舉辦至今，展出了眾多國內(nèi)藝術(shù)高校的優(yōu)秀畢業(yè)作品，為青年與藝術(shù)家搭建了表達藝術(shù)理念的聲場和平臺，已成為公共空間青年藝術(shù)展覽旗艦。

　　接下來，在即將迎來的“金九銀十”消費旺季，大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)將借助中秋、國慶雙節(jié)，不斷深入京津雙城聯(lián)動，將國潮經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、萌寵經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟等新興消費模式融為一體，創(chuàng)造更多消費新空間。

　　此外據(jù)了解，天津西青大悅匯將于12月底盛大開幕，實現(xiàn)大悅城控股北京大區(qū)商業(yè)在天津商業(yè)一體兩翼的初步布局。項目以親子、運動、寵物三大友好理念為悅生活特色，打造多維場景，創(chuàng)新引領(lǐng)生活方式新聚點。

　　公益賦能 堅持人與自然和諧共生的現(xiàn)代化建設(shè)

　　2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年，黨的二十大報告指出，中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。國有企業(yè)是推進國家現(xiàn)代化、保障人民共同利益的重要力量。大悅城北京大區(qū)在通過發(fā)掘新動能為城市創(chuàng)造消費增長的同時，始終堅守國企本色，牢記社會責(zé)任，深耕各項公益活動，用公益文化賦能商業(yè)，力求與新興消費人群的社會精神價值產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，探索人與城市、與自然可持續(xù)發(fā)展的方向。

　　記者了解到，9月中旬至10月中旬，大悅城控股北京大區(qū)與蒙牛乳業(yè)、中糧可口可樂將共同啟動《悅發(fā)美好·共探生活力》系列巡展活動，旨在共探向上的生活力，賦予悅己的力量，將向上的生活力分為美食、運動、藝術(shù)、生活四部分場景裝置呈現(xiàn)，在西單大悅城、中糧·祥云小鎮(zhèn)、北京京西大悅城、中糧廣場等項目進行巡展。同時開展活動換禮、印章打卡、積攢環(huán)保袋等線下公益活動，這一系列巡展活動的背后，體現(xiàn)了大悅城北京大區(qū)公益文化賦能商業(yè)的品牌策略。

　　此外，記者了解到，大悅城控股北京大區(qū)全年不間斷舉辦了不同的公益活動，豐富了與消費者溝通的方式，同時也展現(xiàn)了企業(yè)秉承的人與自然可持續(xù)發(fā)展的初衷。如4月20日，以“世界地球日”為契機，西單大悅中心《攜手保護地球，擁抱綠色生活》系列公益活動。活動過程中，大家以“打卡運動步數(shù)”免費獲取暖心早餐的方式，實踐一種身體力行的低碳出行方式，也通過精心DIY “微景觀生態(tài)瓶”，探索關(guān)于環(huán)創(chuàng)的無限靈感。傳遞低碳綠色生活的同時，讓消費者對企業(yè)產(chǎn)生情感共鳴，從而建立深度連接。

　　除了關(guān)注生態(tài)文明的建設(shè)，以人為本更是企業(yè)建設(shè)的根本。對此，大悅城控股北京大區(qū)多次舉辦關(guān)愛貧困山區(qū)兒童的愛心公益活動，為更多的孩子和消費者建立“愛心橋梁”。如“世界讀書日”，大悅城與甘孜縣紅十字會聯(lián)手開展《悅讀心愿 書香流轉(zhuǎn)》的公益圖書捐贈活動。以及天津大悅城與公益組織邏哈思聯(lián)手舉辦《攤玩吧 假期 兒童愛心公益市集》。兩個活動都是號召公眾捐贈閑置圖書及玩具，弘揚環(huán)保節(jié)約的理念，共同幫助山區(qū)少年兒童，進而豐富圖書資源、助力教育振興。

　　大悅城控股北京大區(qū)的社會公益活動得到了北京、天津兩地政府的高度評價。多年來，公司始終堅守公益的初心，每一項活動都在為社會注入更多的正能量，為民眾展現(xiàn)了一個企業(yè)的社會責(zé)任與溫暖。

　　作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，消費對接著老百姓的日常生活，也是經(jīng)濟發(fā)展活力的重要來源。作為京津地區(qū)的重要地產(chǎn)代表，大悅城控股北京大區(qū)承擔(dān)著城市運營商與美好生活服務(wù)商的使命，堅持深入洞察消費者需求，堅持通過制造多元內(nèi)容體驗，持續(xù)豐富城市青年文化消費生活。全盤把握消費趨勢，通過產(chǎn)品和服務(wù)連接擁有共同態(tài)度、愛好、價值觀的年輕群體，在韌性生長中不斷提升商業(yè)進化力。

　　未來，大悅城控股北京大區(qū)將繼續(xù)履行央企的社會責(zé)任，通過創(chuàng)新與合作，不斷探索并開創(chuàng)新的領(lǐng)域，用城市級標(biāo)桿項目實現(xiàn)與消費者的同頻共振，以助力京津地區(qū)經(jīng)濟復(fù)蘇和城市消費的持續(xù)增長。