樂高將繼續(xù)擴大零售布局

樂高集團近日發(fā)布的2022年度財務(wù)報告顯示，集團全年收入同比增長17%，達646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響）。全年營業(yè)利潤較2021年的170億丹麥克朗增長5％，達179億丹麥克朗。凈利潤達138億丹麥克朗，較2021年133億丹麥克朗增長4％。

樂高集團表示，消費者的旺盛需求、線上和線下零售渠道、強大的電商平臺和充滿韌性的全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是其驅(qū)動增長的主要原因。此外，投資促進了樂高集團的發(fā)展，在獲得資金回報的同時，也為長期且可持續(xù)的增長打下了基礎(chǔ)。樂高集團計劃，未來幾年將加速戰(zhàn)略項目投資，以實現(xiàn)長期的品牌增長。

財報發(fā)布當(dāng)天，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉通過連線方式接受經(jīng)濟日報等媒體采訪時表示，集團將繼續(xù)在中國進行戰(zhàn)略投資，繼續(xù)在中國開設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴大線上零售布局。

一組數(shù)據(jù)讓人對近年來樂高集團在中國的發(fā)展速度“一目了然”。截至目前，樂高集團在中國開設(shè)的品牌零售店數(shù)量已超過380家，覆蓋城市也從18個拓展至100多個。2022年，樂高集團在全球新開的155家品牌零售店中，有超過90家店位于中國市場。值得一提的是，去年7月份，西藏自治區(qū)首家樂高授權(quán)專賣店在拉薩開業(yè)，成為全球海拔最高的樂高品牌零售店。

樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強向記者表示，“在中國市場的持續(xù)投資是我們?nèi)〉眠@些成果的關(guān)鍵原因。無論是產(chǎn)品開發(fā)，還是品牌建設(shè)，過去一年，我們從未停止推進中國市場的項目。我們看到了中國消費者對樂高產(chǎn)品展現(xiàn)出極大的熱情和期待，這也不斷激勵我們在中國市場持續(xù)深耕和發(fā)展”。

除了增加門店，為消費者提供更豐富的拼搭體驗，以及本土化創(chuàng)新讓樂高贏得更多中國消費者的青睞。近年來，從“北京的長城”到“成都的火鍋”，從“悟空小俠”到“獻哈達的少女”，中國文化的“樂高表達”正在向更多城市傳遞?！敖衲?月份春節(jié)假期期間，我們以中國傳統(tǒng)文化為靈感的中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝及悟空小俠系列的銷售表現(xiàn)非常出色?！秉S國強說。

過去幾年，促進數(shù)字化發(fā)展是集團投入最大的戰(zhàn)略項目之一。據(jù)介紹，2022年，樂高集團的數(shù)字化團隊規(guī)模擴大了40%以上。截至目前，有超過1300名數(shù)字化專家分布在上海、哥本哈根、倫敦的數(shù)字化技術(shù)中心。黃國強表示，在中國，樂高集團在持續(xù)推進數(shù)字化?！?022年，樂高集團在中國市場的線上及線下業(yè)務(wù)都有強勁表現(xiàn)，而數(shù)字化更好地幫助公司實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動與整合。我們希望通過數(shù)字化的技術(shù)和手段，觸達更多消費者，了解他們的需求并為他們提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。”

黃國強對中國市場潛力充滿信心，“隨著中國疫情防控政策調(diào)整優(yōu)化，中國經(jīng)濟正在強勁復(fù)蘇”。

黃國強表示，2023年，樂高集團將繼續(xù)擴大在中國的零售業(yè)務(wù)。預(yù)計今年新開設(shè)80家品牌零售店。目前，超過40%的品牌零售店分布在三線及以下城市，發(fā)展?jié)摿薮?。“我們已?jīng)在中國開啟了多項長期戰(zhàn)略投資，未來，樂高將憑借產(chǎn)品和服務(wù)，觸達更多中國家庭。”（記者 朱 琳）