樂高將繼續擴大零售布局

樂高集團近日發布的2022年度財務報告顯示，集團全年收入同比增長17%，達646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響）。全年營業利潤較2021年的170億丹麥克朗增長5％，達179億丹麥克朗。凈利潤達138億丹麥克朗，較2021年133億丹麥克朗增長4％。

樂高集團表示，消費者的旺盛需求、線上和線下零售渠道、強大的電商平臺和充滿韌性的全球供應鏈網絡是其驅動增長的主要原因。此外，投資促進了樂高集團的發展，在獲得資金回報的同時，也為長期且可持續的增長打下了基礎。樂高集團計劃，未來幾年將加速戰略項目投資，以實現長期的品牌增長。

財報發布當天，樂高集團首席執行官倪志偉通過連線方式接受經濟日報等媒體采訪時表示，集團將繼續在中國進行戰略投資，繼續在中國開設更多線下零售門店，并持續擴大線上零售布局。

一組數據讓人對近年來樂高集團在中國的發展速度“一目了然”。截至目前，樂高集團在中國開設的品牌零售店數量已超過380家，覆蓋城市也從18個拓展至100多個。2022年，樂高集團在全球新開的155家品牌零售店中，有超過90家店位于中國市場。值得一提的是，去年7月份，西藏自治區首家樂高授權專賣店在拉薩開業，成為全球海拔最高的樂高品牌零售店。

樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強向記者表示，“在中國市場的持續投資是我們取得這些成果的關鍵原因。無論是產品開發，還是品牌建設，過去一年，我們從未停止推進中國市場的項目。我們看到了中國消費者對樂高產品展現出極大的熱情和期待，這也不斷激勵我們在中國市場持續深耕和發展”。

除了增加門店，為消費者提供更豐富的拼搭體驗，以及本土化創新讓樂高贏得更多中國消費者的青睞。近年來，從“北京的長城”到“成都的火鍋”，從“悟空小俠”到“獻哈達的少女”，中國文化的“樂高表達”正在向更多城市傳遞?！敖衲?月份春節假期期間，我們以中國傳統文化為靈感的中國傳統節日套裝及悟空小俠系列的銷售表現非常出色。”黃國強說。

過去幾年，促進數字化發展是集團投入最大的戰略項目之一。據介紹，2022年，樂高集團的數字化團隊規模擴大了40%以上。截至目前，有超過1300名數字化專家分布在上海、哥本哈根、倫敦的數字化技術中心。黃國強表示，在中國，樂高集團在持續推進數字化?！?022年，樂高集團在中國市場的線上及線下業務都有強勁表現，而數字化更好地幫助公司實現線上線下的聯動與整合。我們希望通過數字化的技術和手段，觸達更多消費者，了解他們的需求并為他們提供更優質的服務?！?/p>

黃國強對中國市場潛力充滿信心，“隨著中國疫情防控政策調整優化，中國經濟正在強勁復蘇”。

黃國強表示，2023年，樂高集團將繼續擴大在中國的零售業務。預計今年新開設80家品牌零售店。目前，超過40%的品牌零售店分布在三線及以下城市，發展潛力巨大。“我們已經在中國開啟了多項長期戰略投資，未來，樂高將憑借產品和服務，觸達更多中國家庭。”（記者 朱 琳）