從企業大佬到3億民眾 冰雪運動正當時 萬億產業受期待！

以申辦北京冬奧會為契機，中國提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標，通過幾年的推動，這個愿景已經變為現實。

　　國家體育總局數據顯示，參與冰雪運動的人數已經達到了3.46億。截至2020年底，全國有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場。很多人都是近期第一次踏上冰雪，隨著相關設施的完善，冰雪運動正在從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。

　　同時冰雪產業也正在從“冷資源”變成“熱經濟”。報告稱，預計2025年我國冰雪產業有望達到1萬億元。

　　這些企業家都是滑雪運動先鋒

　　滑雪起源于歐亞大陸北部極度寒冷的地區，隨著改革開放，滑雪的文化潮流逐漸擴散，很多企業家都是滑雪運動的擁躉，甚至還專門投資開辦雪場。

　　記者不完全統計，企業家們中的王石、周鴻祎、雷軍、俞敏洪等熱衷滑雪。很多雪友都表示，假期去滑雪場邂逅大佬們準沒錯。

　　比如說，2月1日，萬科集團創始人王石在社交平臺上曬出自己挑戰高難度滑雪坡道的視頻，預祝冬奧會圓滿成功。

　　1月29日，360集團創始人周鴻祎在社交平臺上表示，自己酷愛滑雪運動多年，滑雪全憑膽子大，能上像黑鉆級別的高級道滑雪。

　　雷軍也是滑雪鐵粉，在個人社交平臺經常曬出滑雪的視頻，并曾透露自己最理想的職業是當一名滑雪運動員。

　　這些企業家們不僅自己熱愛滑雪，同時也看好滑雪運動帶來的商機，有不少人直接投資滑雪場。例如，天眼查顯示，金山軟件創始人求伯君的妹妹求偉芹，就投資了北京南山滑雪滑水度假村有限公司。

　　地產大佬也是投資滑雪場的主力。萬科A的2020年年報顯示，公司冰雪度假業務目前運營吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場三個項目。

　　冰雪運動成為大眾流行

　　隨著冰雪運動基礎設施的完善和人們消費水平提高，冰雪運動正在走入尋常百姓家。根據國家體育總局最新數據，參與冰雪運動的人數已達到3.46億。另根據《2020中國滑雪產業白皮書》，一次性體驗滑雪的客群明顯減少，滑雪愛好者的數量以及人均滑雪次數則在明顯增加。記者了解到，平均滑一次雪的費用在600元至800元。包括通勤、門票、午餐、租雪具、請教練等項目開支。

　　在冬奧會效應下，北京市掀起了一股冰雪運動“熱潮”。

　　2月1日，記者來到玉淵潭和八一湖實地探訪，這里開辟了多處冰雪運動場所，主要提供以健身和娛樂為主的冰雪項目，基本沒有門檻，頗受市民朋友喜愛，最受歡迎的是雪滑梯和冰上溜冰項目。

　　越來越多的家長開始培養孩子的冰雪運動興趣。家住玉淵潭附近的胡先生（化名）告訴記者，自己培養兒子學習了5年冰球，一方面是響應“三億人上冰雪”的號召，另一方面是冰球可以培養孩子的男子漢氣概和團體協作能力。

　　大眾冰雪消費熱潮也帶動冰雪運動品類銷量及冰雪主題旅游預訂量激增，激活冰雪產業鏈。京東《冰雪運動消費報告》顯示，自2022年1月9日年貨節啟動以來，冰雪運動相關品類成最熱銷“新年貨”，相關品類成交金額同比增長135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝成交金額同比增長99%，冰雪運動護具成交金額同比增長41%。

　　“冷資源”成“熱經濟”

　　上市公司搶灘布局萬億產業

　　天風證券分析師劉章明表示，冬奧會的發展有望對冰雪產業產生催化作用，看好冰雪產業在冬奧會后迎來發展黃金期。

　　自2016年以來，我國冰雪產業市場駛入快車道。“冷資源”正在變成“熱經濟”。中國旅游研究院預計，2021至2022年我國冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元。預計到2025年，我國冰雪旅游人數將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬億元，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

　　《中國冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》也明確提出，力爭2022年中國冰雪產業總規模有望超8000億元，2025年有望達到1萬億元。

　　多家上市公司積極布局冰雪產業。近期，投資者對上市公司布局冰雪產業的關注度陡然增高，記者通過深交所互動易平臺搜索發現，近一個月（1月3日-2月4日），冰雪產業相關問題被提及104次，占近一年互動量的近36%。

　　雪人股份在互動平臺表示，冰雪事業是公司重點拓展的事業之一，公司近年來已參與了多項冰雪項目建設，包括國家雪車雪橇中心、崇禮長城嶺滑雪場等。公司將借國內冰雪運動發展契機，進一步發展冰雪裝備事業。

　　冰山冷熱在互動平臺表示，冰雪事業是公司多個優勢細分市場之一，公司聯營公司松下冷機承接了冬奧會兩個比賽賽場項目，公司子公司承接了廣州融創茂室內滑雪場項目等標志性冰雪項目。

　　三夫戶外表示，公司旗下黑科技運動奢侈品牌X-BIONIC是中國國家自由式滑雪U型場地隊供應商。三夫戶外在投資者調研紀要中表示，公司計劃在冬奧會前共開設8家雪場店，帶動更多人群參與雪上項目。

　　奧瑞金2021年半年報顯示，公司旗下擁有滑冰培訓及冰上運動俱樂部等。同時公司在互動平臺表示，公司開展了向國家冰球隊球員培養和輸出工作；子公司擁有高標準的冰球場地從事全方位冰上合作；開展冰球青少年培訓工作。

　　徐工機械也將業務拓展到冰雪產業賽道，公司全資子公司徐工環境生產銷售的除冰雪類裝備包括綜合除雪車、撒布機、鏟刷一體機、強力除冰機、拋雪機、破冰機等。