國貨很難？我們翻開了這些國貨上市公司的賬本

在國慶這個舉國歡呼、普天同慶的長假里，國貨圈已經熱鬧得不能再熱鬧了。尤其是李佳琦一句“國貨品牌很難的”，無意間引爆了整個國貨圈。在流量的潮水背后，蜂花、郁美凈、活力28等老國貨品牌們也紛紛“支棱起來”，讓大眾開始重新審視老牌國貨的真實境況。

　　這也再一次提醒人們思考這樣的一個問題：時代變了，國貨品牌究竟難不難？從一些國貨上市公司的2023年上半年業績中，我們或許能捕捉到一些信號。

　　上半年品牌業績增速“狂飆”

　　在這波老牌國貨集體走紅的熱浪之下，一些品牌憑借著良好的業績表現，穩穩接住了這“潑天富貴”。

　　“愛生活，愛拉芳”。深耕化妝品日化行業二十多年的拉芳家化在2023年上半年給出了亮眼成績單：實現營業收入3.72億元，同期基本持平；凈利潤5438.45萬元，同比增加19.28%，創下近5年同期最好業績；扣非凈利潤5065.75萬元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢甚為顯著。

　　上海家化的2023年上半年業績也穩步提升，半年報顯示，公司實現營收36.29億元，同比下降2.3%；凈利潤3.01億元，同比增長90.9%；扣非凈利潤2.62億元，同比增長30.72%。作為老牌國貨，它前身是成立于1898年的香港廣生行，歷史比化妝品國際巨頭歐萊雅（創辦于1907年）還要悠久，旗下的品牌“六神”“佰草集”“美加凈”等已是家喻戶曉。

　　“冷熱酸甜，想吃就吃。”在中國牙膏市場深耕數十年的冷酸靈迎來新的騰飛，其母公司登康口腔于今年4月正式登陸深交所主板。半年報顯示，公司繼續保持營業收入和凈利潤雙增長勢頭，實現營業收入6.67億元，同比增長9.19%；歸母凈利潤6596.91萬元，同比增長13.48%。

　　隨著中秋節的到來，“粽子第一股”五芳齋也備受市場關注。公司2023年半年報顯示，其營收為18.66億元，同比增長3.15%；凈利潤為2.56億元，同比增5.78%。

　　國貨大潮下實現扭虧為盈

　　還有一些國貨品牌在上半年雖未實現“大富大貴”，但業績也正在節節攀高，昔日面臨虧損的困境也正在隨之改善。

　　在國內市場擁有“三槍”“菊花”“海螺”“民光”“鳳凰”“鐘牌414”和“皇后”等知名品牌的龍頭股份，上半年實現歸母凈利潤為1069.9萬元，上年同期為凈虧損2364.02萬元，實現扭虧為盈。

　　2004年便以“牙膏第一股”上市的老牌國貨兩面針，最早起源于1941年的5家小型肥皂廠，1978年組建“柳州市牙膏廠”，研發出開創行業先河的中草藥牙膏。公司在2022年經歷了營收、利潤雙降的窘境，并于2023年上半年迎來了轉機，實現營業收入4.19億元，同比增長43.99%；歸母凈利潤99.86萬元，同比扭虧為盈；歸母扣非凈利潤83.49萬元，同比扭虧為盈。

　　在豪擲8.5億拿下匯源果汁近20%的股份后，國中水務發布2023年中報稱，公司實現營業總收入1.22億元，同比下降17.51%，歸母凈利潤4822.21萬元，同比扭虧為盈。

　　美邦服飾則在上半年實現營業收入5.58億元，同比下降22.77%；凈利潤1026.39萬元，上年同期虧損6.89億元，同比扭虧為盈。

　　流量之光難掩國貨之殤

　　事實上，有些國貨上市公司確實在業績方面表現不佳，導致在市場中發展舉步維艱。

　　“剪刀第一股”張小泉近日發布的2023年半年度報告顯示，今年上半年，公司實現營業收入3.74億元，同比減少14.84%；歸母凈利潤634.82萬元，同比減少81.46%；歸母扣非凈利潤470.32萬元，同比減少83.18%。據悉，此前張小泉深陷“斷刀門”爭議。

　　此外，此次國貨的整體翻紅，將“活力28”這個老牌日化品牌重新推回了公眾視野。

　　公開資料顯示，活力28始建于1950年，前身為湖北沙市制油廠，1982年率先在行業內推出適用于機洗的超濃縮無泡洗衣粉，并于1996年登陸A股市場。可惜高光時刻并未維持多久，1996年至2016年，它經歷了被外資收購、被雪藏、先后三次易主。此后歷經幾番浮沉，陷入欠薪、拖欠貨款漩渦。今年6月，活力28發布解散通報。

　　不過，真誠才是最大的必殺技，優質的國貨也終將被市場看見。

　　正如過去的“味精大王”蓮花健康（前身為蓮花味精），曾在巔峰時期被“味精致癌”的謠言壓垮，逐漸消失在國人的廚房，而如今正在重回舞臺中央。

　　數據顯示，蓮花健康上半年實現營業收入9.74億元，同比增長13.15%；歸母凈利潤5015.96萬元，同比增長57.23%，凈利潤總額已超去年全年；扣非歸母凈利潤為5063.67萬元，同比增長58.90%。（金多多）