“衣食住行”更新?lián)Q代  消費(fèi)升級(jí)大潮澎湃

近期，上市公司陸續(xù)公布2020年年報(bào)。一些消費(fèi)類公司年報(bào)折射出“衣食住行”更新?lián)Q代的時(shí)代大浪潮，消費(fèi)升級(jí)潛力無(wú)限。同時(shí)，28部門近日聯(lián)合出臺(tái)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，將進(jìn)一步支持新型消費(fèi)發(fā)展。專家預(yù)計(jì)，諸多有助于消費(fèi)升級(jí)的政策措施將密集落地，助力加速培育完整的內(nèi)需體系和構(gòu)建新發(fā)展格局。

消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋?

消費(fèi)升級(jí)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率在逐步提升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆此前表示，2011年至2019年，我國(guó)的消費(fèi)率平均為53.4%，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，但最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，高于資本形成總額11.2個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)人民大學(xué)助理教授王鵬表示，消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在很多方面，包括知識(shí)付費(fèi)、在線直播等在線銷售，潮玩潮鞋等個(gè)性化消費(fèi)，智能化新能源汽車等新型大宗商品消費(fèi)，脫脂奶、有機(jī)蔬菜等健康消費(fèi)。

從上市公司天虹股份的年報(bào)來(lái)看，零售端的消費(fèi)升級(jí)有很大發(fā)展。2016年，該公司推進(jìn)門店品牌更替，積極發(fā)展全球直采業(yè)務(wù)，擴(kuò)大自有品牌業(yè)務(wù)。2017年，該公司開發(fā)全新超市品牌“sp@ce”，開設(shè)無(wú)人便利店等創(chuàng)新業(yè)態(tài)。2018年，該公司通過(guò)數(shù)字化與智能技術(shù)為顧客提供零售和服務(wù)。2019年，該公司持續(xù)通過(guò)業(yè)態(tài)升級(jí)提升實(shí)體店體驗(yàn)，比如在天虹購(gòu)物中心門店打造特色主題街區(qū)、開發(fā)上百個(gè)免費(fèi)歡樂(lè)項(xiàng)目設(shè)備等。

“隨著人均收入水平的提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整升級(jí)將拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。”寧吉喆稱。

消費(fèi)升級(jí)給多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。比如，在食品飲料方面，川財(cái)證券分析師歐陽(yáng)宇劍看好新式茶飲市場(chǎng)發(fā)展。他預(yù)計(jì)，新式茶飲將在2025年達(dá)到3400億元的市場(chǎng)規(guī)模。在紡織服裝方面，國(guó)金證券分析師李婕認(rèn)為，受益于消費(fèi)升級(jí)下民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)健康有更高需求，體育服飾料成為服裝板塊的黃金賽道。

加速提升供給質(zhì)量?

“要抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)會(huì)，企業(yè)既要抓住電子化、數(shù)字化帶來(lái)的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變機(jī)會(huì)，也要側(cè)重提升產(chǎn)品品質(zhì)，提高產(chǎn)品、服務(wù)供給質(zhì)量?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林說(shuō)。

不少上市公司積極開拓線上銷售，加強(qiáng)電商營(yíng)銷和直播帶貨等。比如，天虹股份線上平臺(tái)銷售額保持高速增長(zhǎng)，2020年同比增長(zhǎng)近300%。

中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉尚希表示，做大做強(qiáng)內(nèi)需，供給的靈活響應(yīng)是關(guān)鍵。如菜刀、奶粉、馬桶蓋等日常生活用品，不少人都傾向于買洋貨，更不用說(shuō)高檔商品。這不是內(nèi)需的擴(kuò)大，而是內(nèi)需的流失。要讓潛在需求釋放出來(lái)，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)內(nèi)需，供給至關(guān)重要。只有生產(chǎn)出合意的東西，消費(fèi)意愿變成行為，內(nèi)需才算真正形成。

盤和林表示，消費(fèi)升級(jí)更多的是要深化供給側(cè)改革，企業(yè)要從主業(yè)出發(fā)，抓住新型消費(fèi)的風(fēng)口，聚焦零售業(yè)態(tài)、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、數(shù)字旅游、在線教育等領(lǐng)域。

開拓更多消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)?

寧吉喆指出，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要依靠?jī)?nèi)需。從我國(guó)的情況看，發(fā)揮消費(fèi)基礎(chǔ)性作用仍然有較大提升空間。必須提高居民消費(fèi)能力，完善消費(fèi)政策，改進(jìn)消費(fèi)環(huán)境，開拓更多的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在政策支持方面，《方案》提出，優(yōu)化消費(fèi)相關(guān)用地用能支持，強(qiáng)化財(cái)政支持，加強(qiáng)金融支持等。比如在用地方面，《方案》明確，合理增加能更好滿足居民消費(fèi)需求的重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用地供給。

展望未來(lái)，政策應(yīng)更好發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)的作用。從供給端來(lái)看，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院副院長(zhǎng)趙萍認(rèn)為，深挖消費(fèi)潛力，尤其要堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)、守正創(chuàng)新。創(chuàng)新型產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品以及服務(wù)消費(fèi)未來(lái)還有很大增長(zhǎng)空間，線上渠道消費(fèi)潛力也有很大空間。

“支持消費(fèi)的政策還需要更多細(xì)則，要將好處落到細(xì)節(jié)上，真正利好新興產(chǎn)業(yè)?！痹诒P和林看來(lái)，新興產(chǎn)業(yè)日新月異，很多模式、業(yè)態(tài)可能會(huì)在未來(lái)被改變和顛覆，要包容更多新業(yè)態(tài)產(chǎn)生。同時(shí)，要堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向。只有市場(chǎng)需要的、用戶認(rèn)可的業(yè)態(tài)，才是值得發(fā)揚(yáng)光大的，這方面政策應(yīng)該起到助推作用。

中國(guó)人民大學(xué)勞動(dòng)人事學(xué)院副院長(zhǎng)趙忠認(rèn)為，更重要的是，應(yīng)發(fā)力擴(kuò)大中等收入群體，破除消費(fèi)升級(jí)的障礙。一是抓住農(nóng)民工群體，從戶籍、土地、教育等多方面入手，促進(jìn)農(nóng)民工群體增收；二是保持收入穩(wěn)定，完善社會(huì)保障體系，降低預(yù)防性儲(chǔ)蓄從而促進(jìn)消費(fèi)；三是借力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”提高居民收入水平。