老牌旅游城市牡丹江何以“老樹新枝更著花”？

黑龍江省東部旅游城市牡丹江市，曾一度因國家級風景名勝區(qū)鏡泊湖而聞名，也一度因僅有這一處勝景而“獨木難支”。雖然冬季有冰雪旅游優(yōu)勢，但也因旅游淡季漫長而備受困擾。

　　不過，近五年來，牡丹江市年均接待游客人數(shù)和旅游收入雙雙實現(xiàn)15%以上的增長，2020年，接待游客910萬人次，實現(xiàn)旅游收入64億元。今年前7個月，接待游客人數(shù)更是爆發(fā)式增長到1446萬人次。

　　老牌旅游城市如何在百變的旅游市場中找到了新支點？如何在千帆競發(fā)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重構(gòu)了旅游要素？

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牡丹江市通過整合資源讓社會共享、與文化產(chǎn)業(yè)對接提升景點文化內(nèi)涵、與生態(tài)農(nóng)業(yè)對接打造旅游新業(yè)態(tài)等方式，迅速提升了旅游產(chǎn)品品質(zhì)，讓旅游業(yè)再放異彩。

圖為牡丹江市海林橫道河子俄羅斯風情小鎮(zhèn)街景。

　　記者　程子龍　攝

　　療養(yǎng)地變身大眾共享旅游景區(qū)

　　作為中國最大、世界第二大高山堰塞湖，鏡泊湖歷來是全國著名避暑和療養(yǎng)勝地，曾留有“山上平湖水上山，北國風光勝江南”的詩句。因其資源的稀缺性，上世紀許多政府部門紛紛在鏡泊湖跑馬占地建立各種療養(yǎng)院，住宿和餐飲也在療養(yǎng)院內(nèi)部，普通大眾游客很難享受到勝景資源，也并未形成真正的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　十八大后，隨著反“四風”的日漸推進，鏡泊湖的療養(yǎng)院遞次關(guān)閉，也給大眾共享稀缺旅游資源提供了歷史契機。牡丹江市開始重新對鏡泊湖進行市場定位，并按市場化思維多業(yè)態(tài)、全方位、全鏈條整合了旅游接待服務(wù)功能，打造了升級版的鏡泊湖旅游綜合體。

　　長期以來，鏡泊湖景區(qū)與國內(nèi)其他同類型景區(qū)相比，吃、住、行、游、購、娛六大要素不全，購物類項目尤其不足，原來游客日均消費不足300元，而且多以門票、車船為主。

　　為扭轉(zhuǎn)這一局面，牡丹江市尋求一二三產(chǎn)業(yè)復合聯(lián)動的方式，在鏡泊湖綜合體辟建了商業(yè)餐飲區(qū)和地方名優(yōu)特產(chǎn)品展銷區(qū)，地方山產(chǎn)品、大米、面粉、雜糧、南瓜籽油、白酒、特色飲品、蜂蜜、烤鵝等274種地方特色產(chǎn)品全部入駐。

　　專門設(shè)立的俄羅斯商品區(qū)主要展銷俄羅斯進口食品，如休閑零食、副食、俄羅斯伏特加、紅酒以及保健食品等，此外還有俄羅斯套娃、油畫等特色工藝品以及俄羅斯飾品。

　　按新式旅游市場需求重新打造的餐飲中心總面積達1300平方米，可同時容納500人就餐。游客既可吃到南北菜品，又可選用民俗特色菜肴。這里還有包括肯德基、哈根達斯冰淇淋店在內(nèi)的國際餐飲品牌。

　　復合聯(lián)動運營滿足了游客的旅游購物需求，全面實現(xiàn)了游客多業(yè)態(tài)自主消費。

　　為改變過去景區(qū)旅游商務(wù)平臺建設(shè)滯后，不參團無人接待，預定門票、賓館、酒店等基本功能難以實現(xiàn)等問題，鏡泊湖啟用了智能化游客服務(wù)中心，開通了電子商務(wù)平臺，游客可迅速實現(xiàn)網(wǎng)上訂票、訂餐和訂房。同時，景區(qū)還建立了與線下體驗平行的線上傳播、交流、交易平臺。

　　從綜合服務(wù)、向社會大眾提供市場化旅游產(chǎn)品出發(fā)，鏡泊湖景區(qū)從硬件和智慧程度兩方面實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級，為風景名勝區(qū)官辦療養(yǎng)式經(jīng)營方式向滿足大眾化、市場化、國際化旅游要求轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

　　主題景區(qū)推“文化游”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

　　“一條小河清澈得像少女的眸子，她柔情地將小鎮(zhèn)一分為二。過了廊橋，沿水泥或砂石相間的窄窄仄仄的巷道，向西南隅前行，便會來到一個叫‘振興路100號’的地方，它是一家極具俄式風情的驛站，一處感情宣泄亦或靜默的民宿……”

　　這是中國生態(tài)作家協(xié)會會員、黑龍江省作家協(xié)會會員馬如營《淺酌驛站》里一段美妙流淌的文字。不少游客循著這文字，來到牡丹江市海林（縣級）市橫道河子景區(qū)旅游，這是一個充滿俄羅斯風情的小鎮(zhèn)，因中東鐵路而聞名于世。

　　與《淺酌驛站》一起，共24篇美文與詩歌撐起一本書《愛上橫道河子的舊光陰》，把橫道河子的歷史文化和國際情緣牢牢鑲嵌在這個俄羅斯小鎮(zhèn)，令游客流連忘返。

　　牡丹江市是一座文化底蘊厚重的城市，商周鶯歌嶺文化、唐代渤海國文化、清代寧古塔流人文化、近代闖關(guān)東文化、紅色歷史文化、百年對俄交流文化以及多姿多彩的民族民俗文化一度在此傳承交融，聰明的牡丹江人不斷將文化融入自然景區(qū)，賦予了東北旅游景區(qū)新的內(nèi)涵和吸引力。

　　為打造文化旅游優(yōu)勢，牡丹江市聚焦資源整合，打牢文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)。完善修訂了橫道河子旅游規(guī)劃編制，深度謀劃冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、民俗旅游、康養(yǎng)旅游等資源融合發(fā)展思路和措施，確定了生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假為主，林海雪原紅色文化、東北民俗風情、中東鐵路文化為輔的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，推動包括森工、農(nóng)墾在內(nèi)的全域旅游資源步入融合發(fā)展快車道。

　　牡丹江市聚焦項目開發(fā)，強化文旅產(chǎn)業(yè)支撐地位。近年來，成立了文化旅游項目融合工作推進組，按照向上爭取、招商引資以及“十四五”規(guī)劃要求對項目進行整理分類，篩除了部分受環(huán)保政策、土地規(guī)模限制及市場需求變化影響的項目，同時根據(jù)國家和黑龍江省資金扶持導向，謀劃了“大雪鄉(xiāng)”“橫道河子文旅小鎮(zhèn)”“蓮花湖康養(yǎng)基地”等20個規(guī)模較大的文旅項目。

　　為建立文旅融合市場化機制，海林市政府還成立了專門的文商旅開發(fā)公司作為文旅融合發(fā)展融資平臺和對外合作的有效載體，這一做法破解了產(chǎn)業(yè)開發(fā)瓶頸，為旅游產(chǎn)業(yè)市場化運營探索了有益經(jīng)驗。

　　為彰顯牡丹江市獨有的“林海雪原”文化魅力，該市還組織開展了“非遺保護中國實踐”玉米皮編織技藝、根雕藝術(shù)節(jié)、中東鐵路油畫大賽、橫道河子小鎮(zhèn)攝影大賽等活動。海林市還舉辦了5次非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研討會，創(chuàng)建了非遺研究協(xié)會，策劃挖掘了果酒、黑加侖兩個非遺項目，同時，還建設(shè)了中東鐵路建筑群消防工程和安防工程。

　　幾年來，牡丹江市依托豐富的歷史、民俗、紅色和現(xiàn)代生活等文化資源，重點打造了愛熊貓小鎮(zhèn)（央視動漫基地）、1946文創(chuàng)園、渤海上京國家考古遺址公園、林海雪原風景區(qū)、愛情谷主題公園、天長山中俄自駕游營地、中興峰悅自駕車營地等7個文旅項目，把《智取威虎山》《紅燈記》等“革命樣板戲”打造成沉浸式情景劇植入到景區(qū)，讓“文化游”更加絢麗多姿。

　　農(nóng)旅融合為鄉(xiāng)村振興插上“翅膀”

　　從牡丹江市區(qū)驅(qū)車沿牡海城際公路行進12公里，就到了海浪河南岸的西安區(qū)海南朝鮮族鄉(xiāng)中興村。

　　漫步小村，入目即景。一棟棟具有朝鮮族傳統(tǒng)建筑風格的白墻青瓦房，一座座農(nóng)家小院，到處蔬果飄香綠滿園。美麗的稻田畫，多姿的朝鮮民俗風情園，富有異域風情的韓品購物中心以及中興民族食品產(chǎn)業(yè)園，將民俗風情、自然風光及娛樂互動完美地融合在一起，吸引了越來越多的游客前來觀光游覽。

　　昔日的中興村是典型人口“空心村”，90%的村民在韓國及大連、青島等地務(wù)工，該村曾一度面臨土地沒人種、房屋沒人住的困境，村集體積累薄弱。

　　近年來，這個村充分發(fā)揮民族特色突出、山水資源豐富、交通便利等優(yōu)勢，通過基礎(chǔ)設(shè)施提升、改善人居環(huán)境、招引聚集特色產(chǎn)業(yè)等舉措，鼓勵外出打工者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時確定了以民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以農(nóng)旅融合為路徑的多元發(fā)展“三部曲”，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游和都市觀光的升級版，走出了一條獨具民俗魅力的“中興”路。

　　目前，全村有接待600人住宿、5000人次就餐的能力，年可接待游客30萬人次以上。這個村先后獲得全國少數(shù)民族特色村寨、全國首批鄉(xiāng)村旅游重點村、全國“一村一品”示范村、省鄉(xiāng)居旅游目的地、省級文明村等榮譽稱號，2020年還被評為國家3A級景區(qū)。

　　牡丹江市寧安（縣級）市渤海鎮(zhèn)上官地村是香飄萬里的石板大米核心產(chǎn)區(qū)，農(nóng)耕資源和農(nóng)村文化底蘊豐富，素有“上等官糧之地”的美譽。為叫響石板大米“名片”，該村將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，依托玄武湖景區(qū)，打造了石板水稻斷面展示區(qū)和智慧農(nóng)業(yè)體驗區(qū)，沿湖建立了稻作館，將渤海千年的稻作文化與現(xiàn)代種植理念生動展現(xiàn)在游客面前，同時也極大增強了上官石板大米的品牌影響力。

　　上官地村又借助旅游資源優(yōu)勢，由村黨支部書記禇麗娟帶領(lǐng)157戶村民，成立了渤海上官大米專業(yè)合作社，種植經(jīng)營管理6900畝水田，通過線上線下銷售的方式，聚指成拳發(fā)展石板米產(chǎn)業(yè)。2020年，全村大米銷售100多萬斤，實現(xiàn)產(chǎn)值2000多萬元，人均收入3萬元。這一年，渤海鎮(zhèn)榮獲全國百佳旅游目的地稱號，上官地村也被評為全國十佳美麗鄉(xiāng)村。

　　看準了農(nóng)旅融合對鄉(xiāng)村振興的帶動作用，牡丹江市穆棱（縣級）市還整合區(qū)域內(nèi)山水林田湖等自然資源，利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光、科普教育和農(nóng)事體驗于一體的農(nóng)旅融合田園綜合體，這個綜合體是目前黑龍江省規(guī)模最大、農(nóng)作物品種最全、獨具花?；疖囎择{游特色的農(nóng)旅項目。

　　走進這個位于穆棱市下城子鎮(zhèn)保安村的農(nóng)旅融合田園綜合體，可盡情享受水上樂園、濕地公園、火車主題小鎮(zhèn)、自駕游營地、七彩花田、富硒鮮稻以及9度柿子農(nóng)產(chǎn)品帶來的各種感官及味覺體驗，領(lǐng)略農(nóng)業(yè)生態(tài)的獨特魅力。

　　幾年來，牡丹江市以培育鄉(xiāng)村振興亮點為基礎(chǔ)，在發(fā)展32個具備開發(fā)條件優(yōu)勢的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)上，推進了17個特色鄉(xiāng)村建設(shè)，重點打造了中興村民俗風情園、七里地民族生態(tài)村、渤海唐風小鎮(zhèn)景觀區(qū)、上官民宿、小朱家村和穆棱七彩花田等農(nóng)旅融合項目，為鄉(xiāng)村振興開辟了新路徑。

　　提升原有旅游資源品質(zhì)、賦予旅游資源文化內(nèi)涵、發(fā)掘旅游新業(yè)態(tài)，牡丹江市借舉辦黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會的契機，重新確立了旅游產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展方向，同時也再度定義了旅游城市的發(fā)展優(yōu)勢。（記者 程子龍 牡丹江報道）