優(yōu)化平臺(tái)營(yíng)商環(huán)境 淘寶直播間邀請(qǐng)法官解讀版權(quán)新規(guī)助商家合規(guī)用圖

一張?jiān)瓌?chuàng)的攝影或美術(shù)作品，可以享有多少項(xiàng)權(quán)利？根據(jù)今年6月1日起實(shí)施的新《著作權(quán)法》的規(guī)定，是17項(xiàng)。這其中，包括4項(xiàng)人身權(quán)和13項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)。

如何合規(guī)合理使用圖片以預(yù)防侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，是網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在賣貨中亟需注意的事項(xiàng)。6月16日下午，北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官袁建華、法官助理劉慧超在北京互聯(lián)網(wǎng)法院千牛平臺(tái)訴訟服務(wù)站及千?！疤蕴哉f(shuō)法”直播間同步直播，以真實(shí)案例給商家講解如何避免圖片侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，指導(dǎo)商家更好地誠(chéng)信、規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

“淘淘說(shuō)法”直播欄目是阿里法務(wù)面向商家打造的法律實(shí)務(wù)講堂，邀請(qǐng)相關(guān)行業(yè)專業(yè)人士，從真實(shí)案例出發(fā)，剖析商家在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的法律風(fēng)險(xiǎn)，解答交易中的高頻法律問(wèn)題，推動(dòng)各方共同打造良好的營(yíng)商環(huán)境，“讓天下沒(méi)有難做的生意”。

袁建華法官介紹，從司法實(shí)踐中的案例發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)圖片侵權(quán)問(wèn)題的原因主要有二：一是網(wǎng)店對(duì)權(quán)利保護(hù)認(rèn)識(shí)不足，盲目節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，比如網(wǎng)上搜索精美的圖片直接用；二是網(wǎng)店對(duì)權(quán)利人的識(shí)別能力不足，對(duì)所銷售商品的圖片授權(quán)情況缺乏審查。

某網(wǎng)上專營(yíng)店未經(jīng)授權(quán)銷售使用了未經(jīng)授權(quán)銷售使用了“貓鈴鐺”形象的手辦玩具，并在店內(nèi)頁(yè)面使用“貓鈴鐺”的圖片進(jìn)行宣傳，隨后，該網(wǎng)店被權(quán)利人訴至法院。網(wǎng)店自辯，其銷售的商品系從第三方平臺(tái)購(gòu)買，由第三方平臺(tái)代發(fā)，其并無(wú)能力生產(chǎn)該商品，法院認(rèn)為這并非不侵權(quán)的理由，認(rèn)定網(wǎng)店侵犯權(quán)利人就該美術(shù)形象享有的發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，判決網(wǎng)店賠償權(quán)利人經(jīng)濟(jì)損失。

“上述案例提醒網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者要增強(qiáng)維護(hù)他人著作權(quán)權(quán)利的意識(shí)，同時(shí)改變固有的觀念和認(rèn)識(shí)。有的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上搜索到的作品可以隨便使用不需支付費(fèi)用，還有的人認(rèn)為作品上沒(méi)有標(biāo)注不能轉(zhuǎn)載就可以免費(fèi)復(fù)制使用等，這些認(rèn)識(shí)都是與現(xiàn)行法律規(guī)定相沖突的?！痹ㄈA提醒，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者應(yīng)養(yǎng)成先獲得授權(quán)再使用的交易習(xí)慣和商業(yè)意識(shí)，要盡量核實(shí)圖片的權(quán)利來(lái)源，獲得真正權(quán)利人的授權(quán)。

一張精美圖片配以妥當(dāng)?shù)奈陌?#xff0c;再加上“明星同款”的加持，是很多網(wǎng)店打造爆款的高招，然而，也有部分商家在使用明星肖像進(jìn)行宣傳時(shí)，一不小心踩了侵權(quán)的“雷”。在司法案例中，有商家在明星代言期滿后仍將其作為品牌形象代言人，將明星肖像展示在店鋪中，結(jié)果被起訴索賠；有商家打“擦邊球”，未經(jīng)明星本人授權(quán)，與案外人簽訂宣傳協(xié)議，用明星的電影劇照進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可能構(gòu)成侵權(quán)。

“根據(jù)今年起實(shí)施的民法典等法律規(guī)定，使用他人肖像需經(jīng)過(guò)肖像權(quán)人同意，不經(jīng)同意不能將他人肖像在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行使用，否則需承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。”袁建華建議網(wǎng)店在使用明星肖像時(shí)注意三點(diǎn)：一、切勿隨意在網(wǎng)絡(luò)搜索明星肖像圖片使用，應(yīng)取得肖像權(quán)人許可簽訂肖像許可使用合同；二、許可使用合同過(guò)期后要及時(shí)撤下相關(guān)肖像，不要超期和超范圍使用；三、網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者在不是跟明星本人簽訂合同時(shí)，要核實(shí)合作方是否取得了對(duì)明星肖像再進(jìn)行授權(quán)的許可。

袁建華指出，隨著AI等高新技術(shù)的研發(fā)運(yùn)用，平臺(tái)和商家可以探索運(yùn)用此類技術(shù)降低商家經(jīng)營(yíng)成本，并從源頭化解侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

記者從阿里巴巴平臺(tái)治理部獲悉，阿里安全技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)了國(guó)內(nèi)首款A(yù)I虛擬模特——塔璣，通過(guò)算法技術(shù)生成成千上萬(wàn)種五官組合，形成獨(dú)一無(wú)二的虛擬人臉，同時(shí)利用算法技術(shù)將服裝平鋪圖轉(zhuǎn)化成3D圖“穿”在模特身上，可直接降低商家上新的人力和財(cái)力成本。

自2020年12月3日塔璣上線測(cè)試以來(lái)，已有上萬(wàn)家店鋪主動(dòng)申請(qǐng)測(cè)試賬號(hào)。除中小商家外，不少國(guó)內(nèi)外知名品牌也參與了免費(fèi)測(cè)試試用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，AI虛擬模特上線后，能幫一家中型商家店鋪一年節(jié)省幾十甚至上百萬(wàn)元的模特實(shí)拍費(fèi)用。