淄博“退燒”背后的思考

過去半年，“淄博燒烤”爆火出圈，進淄趕“烤”熱度空前。但近期，有記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖值中秋國慶長假，淄博燒烤“萬人空巷”的盛況卻再難重現(xiàn)，五一前后的火爆已難尋覓。（10月1日紅星新聞）

　　如果說，偶然爆火是意料之外，那么回歸常態(tài)，則是情理之中。

　　一方面，網(wǎng)紅經(jīng)濟終將回歸常態(tài)。今年3月，進淄趕“烤”成打卡熱門，“淄博燒烤”成為名副其實的超級網(wǎng)紅，產(chǎn)生了巨大的客流紅利和流量效益。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月，淄博站每日抵達的乘客為2萬人次，隨后人數(shù)一度激增到5萬人次。2023年上半年，淄博GDP為2295.4億元，同比增長5.3%。但網(wǎng)紅經(jīng)濟的一大特性，便是流量來得快、去得也快。淄博燒烤從迅速升溫到熱得發(fā)紫再到漸漸退燒，符合網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的客觀規(guī)律。

　　另一方面，消費式旅游邊際效應(yīng)逐步遞減。簡單來說，消費式旅游就是以產(chǎn)品吸引消費者，帶動旅游發(fā)展，受旅行成本的影響較大。報道顯示，淄博臨淄大院高峰時期一天涌入2萬至3萬人，但進入9月，大院游客退潮，基本回到正常狀態(tài)。顯然，進淄趕“烤”符合消費式旅游的特點，當(dāng)食客通過一次旅游滿足了好奇心和新鮮感后，“回購”的欲望和動力就會漸漸消失。

　　由此可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟有其特性，市場調(diào)節(jié)也有周期性規(guī)律，淄博承接住了網(wǎng)紅效應(yīng)，完成了“一夜爆紅”的質(zhì)的飛躍，本身就是難能可貴的。如今流量褪去、回歸常態(tài)，屬自然更迭，不足為奇；網(wǎng)上眾說紛紜、唱衰淄博，更是大可不必。然而，淄博“退燒”卻將一個待解的命題再次拋諸人前，即如何為流量經(jīng)濟謀劃更多出路。

　　事實上，網(wǎng)紅景點爆火轉(zhuǎn)冷并非孤例。從西安大唐不夜城，到山東曹縣，再到四川理塘，這些景點都曾搭乘“流量快車”，受益于網(wǎng)紅效應(yīng)，在極短時間促進了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟迅速發(fā)展。然而，如何把這些偶然到來的流量轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)亻L久的“留量”，助推經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展，成了這些地區(qū)共同的難題。比如，可以提升政策服務(wù)水平進行市場干預(yù)，也可以打造品牌項目開展借勢營銷……總而言之，爆火遇冷既是危機也是轉(zhuǎn)機，倒逼我們一邊探究、一邊思考、一邊總結(jié)，為流量經(jīng)濟謀劃更多出路。這既是當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該思考的命題，也是輿論喧嘩之后應(yīng)該奔赴的方向。（庹亞男）