從出圈到出海，文化助力游戲產(chǎn)業(yè)逆風(fēng)翻盤

　　3029.64億元！在日前由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇階段。2023年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入，同比增長(zhǎng)13.95%，首次突破3000億元關(guān)口。此外，自研產(chǎn)品海外實(shí)銷收入163.66億美元，規(guī)模連續(xù)4年超千億元人民幣。

　　“隨著游戲產(chǎn)業(yè)的各類屬性不斷被激發(fā)，娛樂(lè)性已然不再是其獨(dú)一屬性，其文化屬性已成為推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示。

　　從“世界代工廠”到“中國(guó)夢(mèng)工廠”

　　“國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲走過(guò)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整個(gè)旅程。從商業(yè)模式的探尋，到民族文化的自覺(jué)，中國(guó)游戲人在網(wǎng)游江湖中，堅(jiān)守著中國(guó)玩家的精神家園?！?/p>

　　此次年會(huì)上，主題紀(jì)錄片中的這句話，引發(fā)從業(yè)者與玩家的共鳴。今年是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)20周年，這20年也是中國(guó)游戲從“世界代工廠”到“中國(guó)夢(mèng)工廠”的成長(zhǎng)史。20年前，“中國(guó)十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”，國(guó)產(chǎn)游戲只占了4款。如今，在海外市場(chǎng)營(yíng)收最高的100款手游中，中國(guó)游戲占了接近三分之一，遠(yuǎn)超美國(guó)和日本等游戲大國(guó)。從海外游戲風(fēng)行中國(guó)，到中國(guó)游戲風(fēng)行海外，國(guó)產(chǎn)游戲贏得了市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。

　　“但我們認(rèn)為屬于中國(guó)游戲的時(shí)代才剛剛開始。”網(wǎng)易公司高級(jí)副總裁王怡認(rèn)為，在下一個(gè)20年，從業(yè)者要持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，繼續(xù)探索和開發(fā)出游戲的正向潛力，讓游戲產(chǎn)業(yè)超越娛樂(lè)屬性，承擔(dān)更多社會(huì)的使命和責(zé)任，贏得更多尊重。

　　“中國(guó)游戲市場(chǎng)從零發(fā)展到千億體量、到百花齊放，靠的是一代代創(chuàng)新者推陳出新，未來(lái)也必然要靠創(chuàng)新解鎖新的成就。產(chǎn)品有沒(méi)有創(chuàng)新力，是不是獨(dú)樹一幟，玩家一玩便知。”王怡說(shuō)。

　　近日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布了新批準(zhǔn)的105款國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣，這次新批版號(hào)，是繼12月22日新批準(zhǔn)一批進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)后，國(guó)家新聞出版署又批準(zhǔn)發(fā)布的一批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，有力展示了主管部門積極支持網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度。

　　將傳統(tǒng)文化“裝進(jìn)”游戲

　　中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委此前開展的文化調(diào)研報(bào)告顯示，84%的中國(guó)游戲企業(yè)在游戲角色設(shè)計(jì)中借鑒了中華傳統(tǒng)人物，98%的企業(yè)在游戲環(huán)境與物品設(shè)計(jì)中采用了中華傳統(tǒng)文化要素。在文化內(nèi)容選材上，企業(yè)選用傳統(tǒng)文化內(nèi)容的維度更加豐富，從最初主要借鑒《西游記》《三國(guó)演義》等經(jīng)典名著，逐步拓展到民間故事、神話傳說(shuō)以及詩(shī)詞歌賦等各種文化形式，極大豐富了游戲產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

　　《天涯明月刀》把蘇繡、云錦等非遺融入華服設(shè)計(jì)，將永定土樓等歷史建筑“裝進(jìn)”游戲，《畫境·長(zhǎng)恨歌》重現(xiàn)中國(guó)古典詩(shī)詞的意境美……各大游戲廠商在融合傳統(tǒng)文化方面做出了長(zhǎng)線探索，積累了眾多成功的創(chuàng)新和實(shí)踐案例?！皞鹘y(tǒng)文化的大千世界，就蘊(yùn)藏在這一針一線、一筆一畫、一曲一調(diào)之中。我們通過(guò)大量的整理和數(shù)字化的創(chuàng)新工作，希望能夠留住傳統(tǒng)文化的根脈，煥新其當(dāng)代價(jià)值?！彬v訊互動(dòng)娛樂(lè)副總裁張巍表示。

　　創(chuàng)新性表達(dá)傳統(tǒng)戲劇、與景區(qū)合作為游客提供沉浸式文旅體驗(yàn)……越來(lái)越多的游戲企業(yè)聚焦多元發(fā)展，充分發(fā)揮游戲產(chǎn)品的文化傳播力和影響力，以“游戲+”促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間合作。

　　“今年以來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升，內(nèi)容質(zhì)量顯著提高，科技創(chuàng)新不斷提速，海外市場(chǎng)持續(xù)開拓，為優(yōu)化文化供給、促進(jìn)科技創(chuàng)新應(yīng)用、賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和中華文化海外傳播作出了積極貢獻(xiàn)?！敝行砍霭婢指本珠L(zhǎng)楊芳說(shuō)。

　　跨越山海、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

　　網(wǎng)絡(luò)游戲擁有龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其受到 Z 世代年輕人的喜愛(ài)，已經(jīng)成為跨越山海、影響廣泛的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲通過(guò)天然落地的優(yōu)勢(shì)，豐富了不同文化的對(duì)話方式，也增進(jìn)了彼此理解的可能。根據(jù)最近的一項(xiàng)海外用戶調(diào)研顯示，體驗(yàn)過(guò)中國(guó)出海游戲的用戶中，有近三成的用戶產(chǎn)生了到中國(guó)旅游的意愿，約27%的用戶增加了對(duì)中國(guó)的興趣。除了自研產(chǎn)品外，中國(guó)企業(yè)也在合作開發(fā)、IP 改編中，不斷加深國(guó)際產(chǎn)業(yè)協(xié)作。通過(guò)分工上的取長(zhǎng)補(bǔ)短，文化上的兼容并蓄，驅(qū)動(dòng)全球性精品的誕生。

　　“如果能夠把我們的傳統(tǒng)文化有機(jī)地與游戲結(jié)合，在游戲中傳遞我們中華傳統(tǒng)文化中的真善美，讓全球玩家通過(guò)游戲了解中國(guó)人文、地理、歷史甚至是哲學(xué)文化內(nèi)容，我們的游戲?qū)⒆兊酶吁r活、更有生命力、更具有獨(dú)特魅力?！泵坠胃笨偛靡蟪霾ū硎?#xff0c;《原神》自2020年上線以來(lái)，在全球市場(chǎng)取得了叫好又叫座的成績(jī)，很重要的原因是在創(chuàng)作和推廣過(guò)程中加入了大量中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)中國(guó)文化的魅力。從情節(jié)、角色、場(chǎng)景到音樂(lè)、活動(dòng)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素隨處可見(jiàn)：桂林、張家界、黃龍、九寨溝等地的山川美景融入其中，美食、茶藝、戲曲等元素紛紛嵌入游戲內(nèi)。

　　“行業(yè)正努力在聚合文化資源、豐富產(chǎn)品表現(xiàn)、深耕核心價(jià)值、推動(dòng)國(guó)際交流、賦能產(chǎn)業(yè)多元化和協(xié)同化發(fā)展方面取得新成就。”孫壽山說(shuō)。

　　蘇墨（來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)）