中國國家電影專資辦數據顯示,截至2023年12月24日,電影市場票房已達約532億元,遠超2022年全年的300.67億元。根據目前待映影片量級和預售預估,年度總票房有望突破550億元。這表明2023年的中國電影市場已明顯回暖,將回歸到持續發展、穩中向上、長期向好的正常軌道。
如今,人民群眾對美好生活的追求不僅停留在物質上,更反映在精神需求方面,對優質文化產品的需求日益增長,文化創新成為點亮美好生活的一盞明燈。近年來,《中華人民共和國電影產業促進法》《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發展的意見》等一系列支持電影發展的法律法規和政策措施陸續出臺,對電影發展起到了積極推動作用。電影年產量由改革開放初期的不足50部增長到近年來的1000部左右,居世界前三位。我國成為僅次于北美地區的世界第二大電影市場,中國電影在世界電影舞臺上的分量逐步增加。
但也應看到,我國電影產業發展還存在諸多不足,有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”、有人才缺大師、有作品缺精品等問題沒有從根本上得到解決。影視龍頭企業不足,專精特新的優秀中小微電影企業還不多。我國電影占全球電影市場的份額還不夠高,缺乏具有世界影響力的優秀影片。電影發展生態還需要凈化和涵養,一些“大明星+大制作+高投入”并沒有帶來與之相匹配的高質量,優質影片供給不足。這些問題都需要在今后發展中逐步加以解決。
差異化、精細化、市場化經營是推動解決諸多問題、進一步激發電影市場活力的重要路徑,有利于滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。提高影院上座率,從而提高院線和影院的收益;提高非黃金檔期的電影票房收入,進一步拓寬電影市場。下一階段,中國電影必須抓住“差異化、精細化、市場化”3個關鍵詞,加快完善電影產業體系和電影公共服務體系,推動我國由電影大國向電影強國邁進。
鼓勵差異化營銷策略,發揮比較競爭優勢。在日趨激烈的電影市場競爭中,找準自己的特有屬性,因地制宜、因店制宜、因人制宜,建立比較競爭優勢,是院線等電影企業發展壯大的重要路徑。鼓勵院線優化排片策略,根據影片的類型、品質、受眾群體等因素進行合理排片,提高非黃金時段、非黃金日期影片的上座率。提供多元內容,針對不同觀眾群體提供不同類型的影片,如大片的衍生品、文藝片、紀錄片以及優秀的兒童片等,提高影片的知名度和吸引力。鼓勵影院實行差異化定價,滿足消費者的差異化需求。
提高精細化發展水平,精準把握市場趨勢。加強對電影市場的監測和分析,及時了解市場動態。鼓勵和支持獨立制片,為中小成本影片提供更多的發展空間和機會。加強電影行業的人才培養和引進,提高整個電影行業的素質和水平。培養專業的電影營銷團隊,制定更有效的營銷策略。片方、平臺和院線可根據影片特點,制定精細化、定制化的組合上映策略,有效控制成本,最大限度挖掘市場潛力。
增強市場化運營能力,激發電影市場活力。運用市場之手有效配置電影資源,用更多類型豐富的優質影片將觀眾“請”進電影院,讓觀眾找到喜愛的影片。鼓勵院線加強與制片方合作,爭取到更多優質的影片資源。加強線上線下的宣傳推廣,提高影片的知名度和吸引力。強化AR/VR等高新技術設備內容產出,提高影院服務質量,包括環境、設施、服務等,提升觀眾的觀影體驗。合理分配資源,根據影院的特點和觀眾的需求,開展市場經營。(本文來源:經濟日報 作者:王琛偉 張文明)
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