激發(fā)市場活力 建設電影強國

中國國家電影專資辦數據顯示，截至2023年12月24日，電影市場票房已達約532億元，遠超2022年全年的300.67億元。根據目前待映影片量級和預售預估，年度總票房有望突破550億元。這表明2023年的中國電影市場已明顯回暖，將回歸到持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)中向上、長期向好的正常軌道。

　　如今，人民群眾對美好生活的追求不僅停留在物質上，更反映在精神需求方面，對優(yōu)質文化產品的需求日益增長，文化創(chuàng)新成為點亮美好生活的一盞明燈。近年來，《中華人民共和國電影產業(yè)促進法》《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》等一系列支持電影發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施陸續(xù)出臺，對電影發(fā)展起到了積極推動作用。電影年產量由改革開放初期的不足50部增長到近年來的1000部左右，居世界前三位。我國成為僅次于北美地區(qū)的世界第二大電影市場，中國電影在世界電影舞臺上的分量逐步增加。

　　但也應看到，我國電影產業(yè)發(fā)展還存在諸多不足，有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”、有人才缺大師、有作品缺精品等問題沒有從根本上得到解決。影視龍頭企業(yè)不足，專精特新的優(yōu)秀中小微電影企業(yè)還不多。我國電影占全球電影市場的份額還不夠高，缺乏具有世界影響力的優(yōu)秀影片。電影發(fā)展生態(tài)還需要凈化和涵養(yǎng)，一些“大明星+大制作+高投入”并沒有帶來與之相匹配的高質量，優(yōu)質影片供給不足。這些問題都需要在今后發(fā)展中逐步加以解決。

　　差異化、精細化、市場化經營是推動解決諸多問題、進一步激發(fā)電影市場活力的重要路徑，有利于滿足觀眾日益多樣化的觀影需求。提高影院上座率，從而提高院線和影院的收益；提高非黃金檔期的電影票房收入，進一步拓寬電影市場。下一階段，中國電影必須抓住“差異化、精細化、市場化”3個關鍵詞，加快完善電影產業(yè)體系和電影公共服務體系，推動我國由電影大國向電影強國邁進。

　　鼓勵差異化營銷策略，發(fā)揮比較競爭優(yōu)勢。在日趨激烈的電影市場競爭中，找準自己的特有屬性，因地制宜、因店制宜、因人制宜，建立比較競爭優(yōu)勢，是院線等電影企業(yè)發(fā)展壯大的重要路徑。鼓勵院線優(yōu)化排片策略，根據影片的類型、品質、受眾群體等因素進行合理排片，提高非黃金時段、非黃金日期影片的上座率。提供多元內容，針對不同觀眾群體提供不同類型的影片，如大片的衍生品、文藝片、紀錄片以及優(yōu)秀的兒童片等，提高影片的知名度和吸引力。鼓勵影院實行差異化定價，滿足消費者的差異化需求。

　　提高精細化發(fā)展水平，精準把握市場趨勢。加強對電影市場的監(jiān)測和分析，及時了解市場動態(tài)。鼓勵和支持獨立制片，為中小成本影片提供更多的發(fā)展空間和機會。加強電影行業(yè)的人才培養(yǎng)和引進，提高整個電影行業(yè)的素質和水平。培養(yǎng)專業(yè)的電影營銷團隊，制定更有效的營銷策略。片方、平臺和院線可根據影片特點，制定精細化、定制化的組合上映策略，有效控制成本，最大限度挖掘市場潛力。

　　增強市場化運營能力，激發(fā)電影市場活力。運用市場之手有效配置電影資源，用更多類型豐富的優(yōu)質影片將觀眾“請”進電影院，讓觀眾找到喜愛的影片。鼓勵院線加強與制片方合作，爭取到更多優(yōu)質的影片資源。加強線上線下的宣傳推廣，提高影片的知名度和吸引力。強化AR/VR等高新技術設備內容產出，提高影院服務質量，包括環(huán)境、設施、服務等，提升觀眾的觀影體驗。合理分配資源，根據影院的特點和觀眾的需求，開展市場經營。（本文來源：經濟日報 作者：王琛偉 張文明）