從競技到經濟

說到成都，你會想到什么？茶館？麻將？火鍋？刻板印象怕是該改改了。

　　幾個簡單的例證。“抖音成都熱力指數”顯示，成都市民對運動的關注度已經超越了麻將，對籃球的關注度已經超越了火鍋。最近，鳳凰山體育公園專業足球場被球迷們“點燃”了。2023中國足協超級聯賽成都蓉城足球俱樂部主場作戰的數場比賽已經到了一票難求的地步，每場近4萬人的山呼海嘯和賽后的萬人大合唱數次登上微博熱搜榜。當前，成都人均體育場地面積超過2.4平方米，增幅居全國首位。

　　運動，已成為這座城市的標志，競技體育的魅力深刻改變著成都的城市特質。從“辦賽營城”再到興業惠民，體育產業正逐漸成為這座城市經濟發展的新風口。

　　從“競技”到“經濟”，休閑成都城市IP轉型的背后隱藏著怎樣的脈絡？

　　足球，再次雄起

　　今年夏天，鳳凰山體育公園專業足球場配得上一個“燃”字！2023中國足協超級聯賽開賽以來，熱烈的氛圍猶如盛夏的氣溫，一浪高過一浪。體育場上空回旋著“雄起”的吶喊聲，聲浪夾雜著熱浪，仿佛又把人帶到那個為足球癡迷、為足球狂喜、為足球流淚的黃金年代。

　　1995年，四川全興隊掀起一場“成都保衛戰”。球隊最后兩輪必須全勝，才能保級。這是中國足球歷史上浪漫又激情的一刻，6萬球迷涌入成都體育中心，見證了史詩般的頭球，全興隊保級成功，成都就此獲得了“金牌球市”之譽。28年過去了，幾經沉浮的成都足球迎來了歷史性的時刻。6月28日晚，2023“迎大運”蓉港公益足球賽在成都鳳凰山體育公園專業足球場激情開賽，比賽間隙，一首首萬人大合唱響徹夜空。

　　去年12月23日，成立不過5年的成都蓉城隊在新主場鳳凰山體育公園專業足球場迎來首秀，一直到今年6月末都保持著一場不敗的紀錄。成都蓉城隊主教練徐正源說：“多年前，成都足球曾有過‘高光’時刻，我希望能帶著現在這支球隊，付出更多努力，讓成都足球再次‘雄起’。”

　　“20多年前，四川全興的訓練場在蒲江縣，上初中的我熱衷于在那個小縣城里追星，我甚至知道球員們愛在哪家飯館吃飯，能要到他們的簽名可太值得炫耀了！”在成都，有太多像商磊這樣的中年人，那個為足球癡狂的少年好像一直活在他的心里，當“雄起”的吶喊聲再次響起時，刻在骨子里的足球基因仿佛又回來了。

　　這個夏天，成都球市超乎想象得火爆。成都鳳凰山專業足球場目前是中國最大、國際化標準配置最高的專業足球場之一。球賽背后的消費潛力值得深挖。

　　“足球+”經濟的衍生效應當然不止門票這么簡單。鳳凰山體育公園專業足球場足球周邊產品銷售生意火爆。成都蓉城足球俱樂部正在探索“足球+文化”“足球+教育”等新經濟體系。距離鳳凰山體育公園最近的綜合類商圈——龍湖錦宸天街為球迷們開設了足球周邊專屬折扣店，多家商店提供延時閉店服務。

　　對休閑娛樂的消費需求，在任何時候都存在。經濟景氣時，需求相對旺盛；經濟低迷時，人們也期望能通過悠閑娛樂獲得撫慰。現在，你到成都來，不僅能吃到鮮香麻辣的火鍋，喝到清香四溢的蓋碗茶，還能感受到澎湃球市的熱血沸騰。

　　體育，融入生活

　　你見過一年四季清晨6點的成都嗎？那些大街小巷、公園綠道上的跑友們見過。你聽說過鍛煉有“晚高峰”嗎？人民網發布的“人民愛健身”《2022國民健身趨勢報告》中，成都的健身愛好者們更喜歡晚上健身，且成都的健身“晚高峰”比全國的健身“晚高峰”時間遲一個小時。

　　6月28日晚上近9點，62歲的張秀梅阿姨挎著小包快步走出自家小區。她說自己白天在家帶孫子，現在孫子睡覺了，自己要到小區門口的小廣場跳舞。“不晚！不晚！我們一群舞友約好了，隔一天出來跳40分鐘，特別快樂！”話音未落，張阿姨只留下了匆匆而過的背影。

　　“只要你愿意，在成都可以輕而易舉地找到很多適合運動的地方。”鄧升洪家住成都中海九號公館，他是一名網球、跑步愛好者。“想打網球，小區就有網球場，想跑步，離家1公里就是錦城湖公園，當你看到身邊熱愛運動的人越來越多時，很難不被感染。”

　　綠道上不乏騎行的身影，大大小小的公園綠地上回蕩著飛盤與腰旗橄欖球的吶喊，蜿蜒的泵道里是路沖造起的層層熱浪……在成都，運動就是一種生活方式；在成都，只要你愿意，可以擁有一百種擁抱運動的可能。

　　發布過“體育消費新場景100+電子地圖”、《成都市家門口運動空間設置導則》的成都，已形成以社區級公共體育設施為主，體育公園和天府綠道健身新空間為特色，城市“剩余空間”“金角銀邊”等存量運動場地為補充的讓人觸手可及的運動空間。

　　是什么激發了成都人對運動風雨無阻的堅持？是持久的興趣和讓內心充盈的幸福感，是當運動與愜意撞個滿懷時，你突然發現生活可以如此多彩。

　　成都自古因商而立，2000多年的商業歷史文化孕育了休閑之都、消費中心的底蘊。成都人喜好新奇，對全新運動形式充滿好奇、舍得為運動花錢的心理又進一步促進了當地體育經濟的發展。

　　你看那一級綠道全線貫通的100公里環城生態公園里，年均1000余場次的健身活動讓人眼花繚亂，是運動，是比賽，更是無限商機。再看燈火通明的商場里，“體育+商業”正逐漸成為各消費場景新的主流趨勢，一來業態得以進一步豐富，二來又可以吸引不同的消費客戶。以體育引人匯流，人們來成都，可以參加比賽、可以品嘗美食、可以游覽風景，更能深度感受體育帶給這座城市的點滴之變。

　　去年，成都體育消費總規模達到578.6億元，較2021年同期增長8.4%；居民人均體育消費支出2720.6元，較2021年同期增長8.0%；居民人均體育消費支出占居民人均消費性支出比重達9.4%。

　　來吧，大運會

　　今年夏天，令人期待的第31屆世界大學生夏季運動會將在成都舉辦，大運會將再一次把成都推向全球體育的聚光燈下。從申辦到獲得舉辦權再到盛會舉辦在即，大運會是提升成都城市能級的一個契機。

　　2018年12月13日，國際大體聯在葡萄牙布拉加召開常委會會議，宣布成都獲得第31屆世界大學生夏季運動會舉辦權。2021年9月，《成都世界賽事名城建設綱要》頒布。不斷提高的國際體育賽事承載和承辦能力，不斷增強的體育國際影響力和全球競爭力充分說明，以賽興城已經成為城市轉型的重要賽道。

　　全世界有很多城市因體育運動而“出圈”。溫布爾登是英國倫敦西南部的一個小鎮，溫布爾登網球錦標賽是現代網球史上最早的比賽。美國國家橄欖球聯盟中有一個名為“綠灣包裝工”的超級強隊，來自一座僅有十幾萬人口的小城——威斯康星州綠灣市。還有很多城市因為舉辦奧運會而聞名全球。

　　成都曾舉辦過2019年第18屆世界警察和消防員運動會、2022年第56屆國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽（決賽），還將于2024年舉辦羽毛球湯尤杯，辦賽口碑和國際美譽度又反過來為成都贏得了更多世界目光。

　　2020年，新都尖鋒旱雪四季滑雪場為助力國家隊冬奧會比賽項目訓練，修建了目前全國最標準的旱雪訓練大跳臺。由該旱雪場自主研發的“金針菇”旱雪毯已經出口10余個國家，其中不乏美國、加拿大、日本、俄羅斯等冰雪運動傳統強國。

　　在世界賽事名城建設的紅利下，成都體育產業總規模比10年前增長了約5.7倍。2022年，成都體育產業總產值達1005億元、增加值達385億元，比2018年分別增長59%、79%。

　　西南交通大學教授戴賓說，推動體育產業發展應當納入現代化大都市建設的戰略思考中。辦賽，提升了成都的國際影響力，提高了城市知名度。依托辦賽營城的濃烈氛圍，成都還會走出越來越多的頂尖體育俱樂部，培養出更多優秀的運動員，承辦越來越多的全國乃至世界頂級賽事。

　　大運會，是青年與天府的雙向奔赴；少不入川，歷史又現代的成都卻以其獨特魅力吸引著越來越多奮進的年輕人。

　　越來越有魅力的成都，有什么理由不來看看呢？