冰雪運動激活旅游發(fā)展新動能

“這幾年明顯看到周圍滑雪的朋友變多了，國內(nèi)各地的雪場越建越好，設(shè)施越來越完善，還經(jīng)常組織各種活動。今年我也準備跟朋友一起去東北好好滑一場?！睋碛?4年滑雪經(jīng)驗的資深愛好者丁先生站在北京延慶奧林匹克園區(qū)國家高山滑雪中心的雪道旁告訴記者。

　　冬季以來，各地冰雪運動項目再次走熱，帶動了旅游業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，冰雪運動在各項利好因素促進下，正成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力，未來需要進一步推動相關(guān)設(shè)施建設(shè)，促進產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　近期，記者走訪了多個滑雪場，不少消費者表示，今年雪季明顯感受到冰雪運動更加火熱，各地雪場紛紛卯足了勁，拓展多樣化項目，帶動冰雪游熱度。

　　“去年剛開始參與滑雪運動的時候，我身邊只有一個同學。在冬奧會等各項體育賽事帶動下，同行雪伴慢慢變得越來越多，可以七八個人一起租車，也有了更多可以交流的愛好者?！奔易”本┴S臺的趙同學告訴記者。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，12月以來，隨著北方滑雪場基本全部開板，滑雪客群體規(guī)模也進一步提升。截至12月6日，雪季平臺上“滑雪+”相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度同比增長一倍以上。

　　迪卡儂北方區(qū)商業(yè)總監(jiān)錢茂賓對記者表示，國內(nèi)冰雪運動市場正處于高速發(fā)展階段。越來越多的消費者不只是簡單的嘗試，而是選擇更加深入地參與到運動中?！翱梢钥吹?#xff0c;更多消費者選擇自帶裝備，甚至為了更好的滑雪體驗選擇飛往新疆等地區(qū)。產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體向好，依托政策東風，冰雪魅力釋放出輻射廣泛的經(jīng)濟效應(yīng)，推動綜合服務(wù)市場駛?cè)胄沦惖馈！?/p>

　　冰雪運動的快速發(fā)展，還為旅游業(yè)增長帶來了新動力。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂12月以哈爾濱冰雪酒店為目的地的訂單、冰雪團隊游產(chǎn)品訂單量大增。

　　“給我印象最好的雪場還是崇禮的太舞雪場。不僅雪道本身質(zhì)量高，而且周邊配套設(shè)施特別完善，吃喝玩樂的各類項目體驗也非常棒，帶著老人孩子一家人非常方便舒適?！睆氖伦悦襟w行業(yè)的王先生告訴記者。

　　北京軍都山滑雪場副總經(jīng)理王驥表示，雪場今年不僅新增了一條雪道，為了滿足顧客多元化的需求，還組織了貫穿整個雪季的各類活動?！搬槍π∨笥?#xff0c;我們新增了許多兒童項目，舉辦雪地滑圈、雪地挖寶等趣味活動，進一步完善綜合設(shè)施建設(shè)。對于今年雪季客流，我們也抱有較為樂觀的預(yù)期?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，冰雪運動不僅直接促進旅游消費，還催生出新的業(yè)態(tài)。

　　各類滑雪俱樂部紛紛推出“滑雪旅行團”，以“有趣、省心、高性價比”為標簽。近兩周，大眾點評平臺入駐滑雪俱樂部數(shù)量環(huán)比增幅超30%，新發(fā)布活動數(shù)近60場。

　　“今年我們預(yù)計開團超100個，參與人數(shù)將超過7000人，同比去年翻了一番，大多是25歲至35歲的年輕人。”黑桃俱樂部相關(guān)負責人介紹。

　　同程研究院首席研究員程超功表示，在旅游消費多元化的大趨勢下，冬季旅游新供給和新消費場景的打造對于拉動消費具有積極作用，尤其是在傳統(tǒng)的冰雪文旅、冰雪運動之外增加具有文化內(nèi)涵的冬季節(jié)慶活動，形成了具有地方特色的冬游IP。

　　中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄在接受記者采訪時表示，旅游與運動相融合，既是旅游轉(zhuǎn)型升級的需要，也是運動特別是戶外運動項目發(fā)展的必然要求。旅游與運動的業(yè)態(tài)融合既能夠很好地滿足消費者的融合性消費需求，也能夠構(gòu)建更具可持續(xù)發(fā)展能力的體育旅游商業(yè)模式。（記者 袁小康）